互联网电视将死?

2018-02-07 16:02:47 来源：砍柴网热度:

2017年国内彩电市场销量约为4800万台，相比较2016年的5100万台还是有着明显的降低。在Q3季度创下彩电市场史上最差销售季后。到了Q4季度，各大商家借力双十一等促销一定程度上带来的业绩的提升。不然最终的数字着实难看。

但作为互联网电视代表，小米电视依然有不少亮点，除了上半年线上销售增长较快外，下半年的双十一，小米也拿下了天猫电视品类的销量冠军。自2013年来，互联网电视经过野蛮的成长后正在迎来洗牌阶段，而领头羊乐视的轰然倒塌更是让行业内蒙上一层阴影。2016年互联网电视市场占比超过20以上%，而到了2017年，市场只有不到12%，份额接近腰斩，个别品牌损失份额甚至达到六七成。

一方面，与小米手机崛起时迎来的智能手机时代的百家争鸣所不同，电视领域相对成熟，早已是不乏巨头和知名品牌，如创维、康佳、TCL等。虽然互联网电视对于年轻用户的需求把握更精准，但是在硬件研发和生产上优并不占优势。而内容上的优势又容易被传统厂商模仿，壁垒不足。因此，即使如小米这样在后乐视时代扛起互联网电视大旗的公司，面对的同样是一个竞争激烈的市场。

另外，近年来随着国内消费升级趋势下，外资如三星、LG和夏普等凭借在屏幕、显示等技术上的优势，主攻大屏高端电视市场，对于不少消费者有良好吸引力。而小米电视目前依然走的是高性价比路线，因此大规模供货对其供应链的要求较高，同时增收难增利，因此扩张节奏过快可能适得其反。不如先做好品牌营销，在慢慢向中高端产品发力，这样更具持续盈利能力。

最后，目前线下依然是电视销售的主要渠道。而这对于小米这样的互联网电视企业无疑是一大短板，制约其销量的增加。因此，其近期也在大力推进线下小米之家的建设，旨在完善渠道，为其生态内产品全方位引流，远期的销售依然可期。

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责任编辑：付海龙

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