“《爸爸去哪儿》看得早，带娃就比别家好！”“自从看了《明星大侦探》，偷鸡摸狗没人干！”……
最近陆陆续续很多人开始返乡过年，但还没到家，一进入县道，就看到许多建筑墙上刷满了芒果TV特有的橙白相间的广告。奇葩口号搭配大热综艺节目，直接挑战传统口号，内容脑洞大开。
即使是互联网视频公司，到了广阔的农村，也要“入乡随俗”，不得不佩服芒果TV真是将创意发挥到了极致，先来随意感受下这波视觉效应。
最近陆陆续续很多人开始返乡过年，但还没到家，一进入县道，就看到许多建筑墙上刷满了芒果TV特有的橙白相间的广告。奇葩口号搭配大热综艺节目，直接挑战传统口号，内容脑洞大开。
即使是互联网视频公司，到了广阔的农村，也要“入乡随俗”，不得不佩服芒果TV真是将创意发挥到了极致，先来随意感受下这波视觉效应。
根据网友上传的各地照片来看，河北灵寿县、江苏涟水县、湖南炎陵县……似乎在一夜之间，互联网视频平台芒果TV用一种最近流行的“接地气”广告，表达了“既能城市扩土，也能农村包围”的决心，在春节前刷出一波欢乐。用村民的话说，它们“朗朗上口，又充满喜感，正好应了春节喜庆欢乐的气氛，一见难忘”。
差异聚焦，互联网公司春节新营销
春节是中国人最受关注的传统节日，每年各大品牌商争得头破血流的一块主战场，既要结合春节做得好玩有趣，又能引起大波注意，单一的营销手段早已不合时宜。在每年的品牌集中的红包大战之余，芒果TV切入了二三四线市场，做起了刷墙的广告营销，进入了轰轰烈烈的下乡大战。
据交通运输部测算，2018年春运期间，预计全国旅客发送量将达到29.8亿人次，其中，道路24.8亿人次，铁路3.89亿人次，民航6500万人次，水运4600万人次。而在平时的农村中有大量年轻人外出务工，只有春节他们才会齐聚一起，和家人共享团圆。做广告也需讲究天时地利人和，在春节期间选择外出务工的人口密集型地区进行刷墙推广，可以低成本、接地气、高覆盖的出现在人群的视野之中，也能以点带面，尽可能覆盖更多有效用户。
用户下沉，刷墙时代验证市场潜力
而从互联网视频行业全貌看来，根据QM的数据显示，2017年在线视频行业新增活跃用户规模1.06亿，其中三四线新增用户占比72.9%。四线城市新增用户5539万，占总新增用户规模的52.2%，整体用户城市分布向三四线下沉。
这样看来，这份数据从另一面似乎也意味着，作为互联网视频平台的芒果TV之所以选择在农村刷墙，是为拓展业务“下沉”做的一次全新尝试。在这些红砖墙上隐藏的，不仅是新时代农民对生活品质的追求，也是在刷墙时代背后，互联网行业与农业社会的相互交融。
网络上，不少网友也就这次的刷墙活动产生了热烈讨论，有网友说：“在城市看到你们广告，回到老家还看到你们广告。”也有网友表示，“文案太66666，春节回家也去教爸爸妈妈下一个芒果TV看看”。
责任编辑：付海龙
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