2016年被称为网络直播元年。截至2016年底，网络直播用户达到3.44亿人，占全部上网人数的47.1%，月活跃人数达到1亿人，市场规模约150亿元。” 日前，由北京市新闻工作者协会与暨南大学联合编著的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2017~2018）》新闻发布会暨中国媒体融合研讨会上，课题组称，近年来真人秀直播、演唱会直播、体育直播的使用率保持平稳，全民直播的浪潮已经掀起。
值得关注的是，传统媒体行业在受到网络直播带来的市场冲击的同时，开始发掘网络直播的巨大发展潜力。2016年全国“两会”报道期间，中央电视台率先推出“两会云直播”系列内容，引发关注。“两会云直播”让用户即时与朋友分享信息并互动回应，改进了用户体验，增强了用户黏性，其碎片化、多角度的内容传播赢得了网民的认可和好评。
此后，直播新闻报道获得更广泛应用。2017年全国“两会”期间，人民网、新华网、新京报等媒体组成的各种形态的网络直播报道争奇斗艳，吸引了受众的关注，获得良好的传播效果。2017年1月，人民日报客户端推出更新版，增设了直播频道，用户可以查看当前、历史直播，直击新闻现场，增强了互动性，扩展了新闻内容的全媒体呈现方式。2017年2月，人民日报与新浪微博、一直播展开合作，“人民直播”移动直播平台正式上线运行，吸引了大量媒体、政府机构、自媒体、名人明星入驻该平台。
与此同时，央视新闻移动网也正式上线，正式启用“正直播”移动直播系统，增加了互动分享、多屏互动等社交功能。2017年7月，央视新闻新媒体平台“独家”全程直播为庆祝建军节举办的阅兵式，使用万向鹰眼、贴地机位、全景摄影技术，展示立体沙场全貌，短时间内吸引千万名网民关注，传播面广，影响力巨大。
未来，报告认为，媒体融合应着眼交互升级，重构用户关系，抓住比重骤增的新生代用户，提升用户体验，实现从“受众”概念向“用户”理念的转变。
以往，一些新闻类App不断借助互联网平台进行数据的传输，然而前期的新闻仅停留在将传统媒体的新闻信息进行数字化转码，实现在移动终端等平台的推送和展示，与用户的关系也只限于传统媒体的“你传、我收”层面。从传播学角度看，信息传播停留在物理层面的信息符码传导，忽视了受众的真实需求，信息的提供者也难以得知用户更多的使用习惯、身份信息、使用场景等。
针对这个情况，今日头条等App在重构用户关系方面的尝试值得称道。报告认为其基于算法推送个性化新闻的“算法+”模式具有一定的代表性。
报告预测，媒体与用户之间的关系重构将从时间、空间、社交三个方面进行。第一，在时间维度上，媒体通过大数据分析，将用户在一天甚至一段时间内的使用习惯进行记录研究，适时推送用户所在时间段需要的信息，甚至可以推测用户在哪个时间段有消费需求，从而进行商品的推送以实现商业运作。第二，在空间维度上，通过用户的空间移动轨迹来分析预判，通过用户设备进行定位遥感，并进行大数据分析。例如终端导航可以精确提供道路信息（交通事故、堵车时长等），通过计算自动帮助用户掌握路况，主动避让拥堵及危险路段。当下的新闻类App能够根据用户的空间移动，将用户到达地的新闻信息进行定向、定位推动，真正实现个性化。智能化新闻信息的生产和传播，将产品真正融入用户的日常行为中，实现关系的紧密连接。第三，在社交维度上，媒体抓取、记录用户的社交账号和社交网络，将更精准地对用户进行画像。
责任编辑：陈舒宁
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