2017年全国广电广告1520亿，其中湖南190亿，至于央视……？
2018-02-11 17:26:46 来源：潮起网 热度:
据广电总局财务司的数据显示，2017广播电视广告收入稳中趋降，总收入1518.75亿元，同比下降1.84%，这是近年来广播电视广告收入首次负增长。广告收入结构的不断变化，已经迫使广播电视媒体广告经营的转型势在必行。
而据CTR的数据显示，去年中国广告市场增长4.3%。作为广告界的传统老兵，电视从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。
到底是涨了，还是跌了，成了个罗生门！
不过，湖南广播电视台是真跌了，据年会披露，湖南广播电视台2017年广告收入是183亿，而2016年还是191亿，由于近几年央视不再对外公布央视广告收入总额，改为社会效益衡量其传播力与影响力，多少也有个数字，前一阵子有作者投稿披露央视广告收入情况，被央视广告部的人在微信后台投诉了又！
尽管央视年广告收入成了斯芬克斯之谜和老虎的屁股，但讲到电视广告，不得不说互联网广告，互联网已经取代广播电视，成为媒体传播的主渠道和主载体，可能广电还残留了“喉舌”地位和威权性，但更大众化、娱乐化和行业化的互动传播则是在微信朋友圈、朋友群和微博，以及今日头条和快手等渠道上。
除了央视和湖南广播电视台，全国还有2512家电视台，他们的广告收入是不乐观的，而各互联网媒体和入口的流量是年年暴增的，现在手机已经超越了PC，成为第一大上网终端，微信全球用户突破十亿，移动4G用户突破8亿，微博注册用户5亿，互联网的管控成为舆论部门的重中之重。
特别是家庭固定宽带突破4亿户，可联网的智能电视机与各类互联网电视机顶盒累计出货近3亿，而且智能电视机正在以每年5000万台的速度增加，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站除了PC端和手机端，正在登陆各大电视端，OTT几乎是标配，还在各地IPTV建立了专区，也在陆续登入各地有线的高清互动盒子，尽管这部分用户只有8、9千万户，分属几百个地方有线电视网络公司。
那说明，电视直播不再是唯一的大屏内容来源，三大视频网站正在蚕食直播频道的份额，而这些来自互联网的内容，除了要求内容付费，无一例外地都增加了贴片广告，这也将增加互联网广告的份额和收入。
由于OTT广告是按CPM计费，不是传统电视广告的时长计费，所以它被计入互联网广告收入，而不是广播电视广告收入，不管他的主体是电视台，还是互联网公司，抑或是电信运营商。
而回顾去年上半年，艾瑞网发布的《中国网络广告市场年度监测报告》。数据显示2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%。移动广告市场规模达1750亿元，同比增长率达75.4%。预计2017年移动广告市场规模将达到2648.8亿元。
同时，报告盘点了去年网络广告市场呈现的三大特点：广告管理持续从严，市场秩序渐趋规范；程序化购买落地五年，迎来调整期，原生和视频兴起；信息流广告大热，视频和短视频信息流广告高速发展。
毋庸置疑，其实大家可以根据今天的实际数字对照艾瑞网原来对2017年的预测，但2016年网络广告就2900亿了，2017年广电才1500亿，还能说什么呢？
责任编辑：付海龙
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