走在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩出新花样,在追赶技术潮流的加拿大,可口可乐自然也不会错过AR(增强现实)技术的营销效果。
可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐,为这个夏天的可乐加点料。特殊瓶身或罐头的印刷交由著名的AR推广营销公司Blippar负责,用户可从iTunes或Google商店下载应用程序,当对准印有促销标签的可口可乐或雪碧的瓶身时,应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁应用,用户可以保存该播放列表。同时,用户还可以通过扭转瓶身调整音乐播放顺序,对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围,宛如一个可口可乐版的音乐播放器。
此次AR营销方案将作为回归加拿大市场营销活动的一部分,预计2017年在加拿大生产约三千万瓶附带AR音乐广告的可乐。
作为全球最大的饮料厂商,全球约有17亿人次在消费该公司产品,这与它历年来的经典营销脱不开关系,从单纯的内容营销进化到现在多重效果叠加的数字营销,可口可乐的营销方案也在与时俱进。此次通过AR技术打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化营销。
可口可乐有限公司市场营销副总裁Michael Samoszewski表示:“音乐是一种共通语言,无论你来自何种文化背景,总能在音乐中找到归属感。我们很高兴为这个夏天带来音乐AR形式的可口可乐。伴随着他们喜爱的音乐,加拿大人可以尽情享受这个悠长夏季中可口可乐带给他们的舒适与冰凉。”
现在AR与VR广告已不再是新鲜事,并呈现出持续增长的趋势,广告商需求AR或VR技术的广告形式作为连接付费观众的方式。此前,可口可乐就已多次参与这两种技术的应用。例如可口可乐与天猫合作上线的一款“拨弄瓶盖寻宝”的AR互动小游戏,打造“AR广告+电商”的营销模式,2015年曾推出VR圣诞节篇创意广告,还曾做过让包装变成VR设备的环保营销等。
这股AR、VR营销潮也蔓延至国内,目前该类技术营销同质化严重,如何能在搭载技术的基础上做到内容及形式的差异化呈现才是取得突破的关键。广告商要做的不应是“AR/VR+”,而是“+AR/VR”,加号的前面才是关键。
责任编辑:陈舒宁
相关推荐
Arris 收购Tandberg 电视公司
2007年1月15日,ARRIS今天宣布就收购Tandberg电视公司达成最后协议。整个收购预计将在今年2季度完成,并需要获得监管当局和主要客户的同意。Arris的收购价格达到了12亿美元。Tandberg表示主要电信运营商的整合要求设备供应商必须在全球范围内正和产品和服务。Arris和Tandberg的合并打造了一个三网合一领域新的领先设备提供商。Arris公司也表示这次合并有利于数字媒体工业,有利于两家公司自身。
Radware发布安全报告揭示多个DDoS攻击误区
大家普遍认为大带宽的网络攻击会严重毁坏企业网络,但实际情况却与此大相径庭,Radware的安全专家发现,其实那些个子不大、力气不小的低量攻击包更容易为企业制造大麻烦。以上信息源于Radware“2011年全球应用与网络安全报告”,该报告涵盖了众多安全新发现,为企业了解全球网络安全现状提供了一个新视角。该报告中的新发现指出了业界对分布式拒绝服务(DDoS)攻击危害认知中存在的多个误区。报告特别指出:即使当下很多攻击都给企业带来了灾难性的破坏,但其实大多数公司从来未曾遭遇到大规模的激烈进攻。反而是有些小型的,并不激烈的攻击(调查发现76%的攻击都小于1G)所造成的危害远远大于相比能吞噬超过它10倍