这年头，做直播的都惦记着短视频的流量，做短视频的都想带上直播的变现。
2月初，快手和抖音几乎同时开启直播动作——快手开放了直播权限，人人都可以直播了；抖音则与公会合作，发布主播招募计划......
虽然都在发力直播，但这两个平台瞄准的方向截然不同。快手依然很“亲民”，UGC内容遍地开花；抖音的直播门槛居高不下，没有几把刷子恐怕还是没有机会。
不同的道路，到底谁更胜一筹？只是，这才刚刚开放全民直播，就有用户再次将快手送上风口浪尖处。全民直播与平台监管，能并行吗？
快手开放全民直播
快手做直播早就不是新鲜事，但一直很克制，也没有放开全民直播权限。早在2016年初，快手就上线了直播功能，且要求严格。
在官方提供的关于“我为什么没有直播功能”的解答中，快手给出的回答是“直播功能尚在完善中，仅能够支持对部分用户开放”，而且需要满足发布较多优质作品、无违规记录和绑定手机号等要求之后，才有机会获得直播体验资格。
于是，很多网友自发总结了经验，比如“多关注别人，给别人的作品多评论；多双击别人的作品，给别人点赞。”、“开通直播前，坚持每天都发作品。”......
虽然过程繁琐，但用户对于直播的需求是显而易见的。随之出现的是，快手上不乏专门教用户开通直播权限或者倒卖有直播权限快手号的人，微博上搜索“快手直播”之后，还能看到有博主的名称赫然写着“出售快手直播权限号”。
总而言之，要获得快手的直播权限并不容易。
不过，现在问题得到解决了——2月2日，快手更新版本之后，面向所有没有违规过的用户放开了直播权限。
作为一个从未在快手上发布作品的新人用户，小编在体验之后顺利开通了直播。
首先，进入“设置”的栏目之后，选择“实验室”，便可看到“可参与的实验”中有“开通直播”一项。点击进去页面之后，按照相关指引完成通讯录绑定、身份证验证，即可开通。
值得关注的是，官方并没有直接宣布放开直播权限。
“快手实验室”也赫然写着“这里有快手正在探索的功能，你可以打开体验，实验随时可能结束，请勿过于依赖”，也就是说这项功能尚且处于体验阶段，但已足以看出快手开启全民直播的布局。
小编也了解到，该功能受到了广大网友的追捧。在快手平台上，也出现了众多直播间，写着“第一次直播”、“新人多多关注”、“首秀”等字眼，直播内容五花八门，多为生活场景、尬聊等。
点开一看，有用户直播在KTV唱歌，也有在厨房开始直播的，也有镜头一直晃动不知所云的.....
总的来说，与映客、花椒等直播平台相比，快手上直播才艺、游戏等的比较少，UGC属性浓郁，这也跟快手的短视频风格一致，都是重在记录、分享生活。
抖音招募首批主播
无独有偶，除了快手之外，短视频平台抖音也开始加大直播力度：与公会合作、开启招募主播计划。
近日，小编看到多家公会负责人在发布的抖音“抖要直播招募计划”，详细写了对外招募不同类型主播，并且写着“底薪名额有限、先到先得”等字眼。
“艺术人才”、“段子大王”、“户外直播”、“美食主播”、“语言达人”、“健身达人”、“其他表现力出色的主播”......可以看出，抖音对主播的要求依旧不低。
小编了解到，抖音在这周开始跟公会合作，而且只要大公会，对主播的要求是“质量要高”。
不仅如此，抖音也向公会提供了“底薪扶持”的政策，而得到扶持的主播也有每日的开播时长要求。
“分成比例现在还没有定，之前个人与平台签最高是40%，最低30%。”某公会负责人告诉场妹，她估计公会的分成比例可能是40%-50%。
“现在还没开始播，还在收人。”该负责人还告诉场妹，抖音对公会每次提交的主播数量有要求，“每次提交不低于150人。”
目前，小编已经在多个直播群、直播公会长朋友圈都见到大量招募抖音主播的信息，这些信息里也大多写着“第一批主播”、“首批公会”、“不要喊麦、不要low”等等。
场妹也向抖音内部人员确认了招募消息属实。在直播行业内部，已经刮起了一股抖音风。
事实上，自去年9月份内测直播、10月份正式上线直播之后，抖音对于直播的重视及探索不曾停止。
但与快手不同，抖音对直播内容的质量显然更加重视，而且并不是每个人都能够开通直播权限。比如场妹就没办法开通直播权限，也并没有找到直播入口。
一位抖音达人告诉小编：“你不是网红，官方没有给你开通。”在他看来，抖音的用户质量高、打赏能力强，很多达人都会考虑做直播。这也是为何此前一直有不少团队向场妹询问如何入驻抖音直播、能否搭线。
能否抢走直播蛋糕？
快手和抖音，两大短视频巨头入局直播，究竟要抢谁的蛋糕？
从变现的角度来看，直播的打赏模式无疑来得更加直接。从内容角度来看，直播无疑能够丰富平台生态内容，增强互动。
但显而易见，都在发力直播，快手和抖音瞄准的方向各不相同。
抖音瞄准的是精品才艺内容，门槛依然很高，是为真正具备才艺的达人准备的。
相比之下，快手的全民直播道路注重普通生活的记录与分享，不管有没有才艺，反正人人皆可直播，显得更加“亲民”。
先看抖音。抖音用户年轻且多金，“重才艺、看技术流”的用户习惯也被培养起来，加之抖音本身就汇集了一批高质量的达人，如果抖音真的将才艺高质直播做起来，那么无论是内容质量还是打赏收入，或许都能给直播行业带来不小的冲击。
快手也同样如此。快手的平台风格本身就和YY等秀场直播平台相近，无论是用户偏好还是主播表现力，快手都有潜力成为移动版YY。
当然，更重要的是，别忘了无论是快手和抖音，两者都是高流量平台。这样的流量优势，自然会吸引头部公会和主播入驻。有人有流量，抖音和快手做直播，比直播平台做短视频简单多了。
在抖音、快手这样的冲击下，直播蛋糕有限的情况下。也能让直播行业本身加剧内容变革。
就有娱乐博主认为：“全民直播意味着主播基数猛增，那么直播内容也会相应变得更加丰富，目前快手上大部分排名靠前的大主播们单一的‘给大哥点点关注’直播模式必将受到那些更加新颖多样的直播内容的冲击，因此想要保住名次保住粉丝，各大主播必须在直播内容上进行优化。”
但高流量平台做直播，也同样面临风险。例如快手上，不可控的UGC内容本身就偏多，一旦开放全民直播，监管压力也同样加剧。
2月7日，就有媒体爆料。在某快手直播间里，一对男女疑似未穿衣服，男子抱着女子，不时看向镜头。从两人的动作来看，可看出是在直播“动作片”。该直播过程长达十几分钟，后来该账号被永久冻结。
这已经不是快手第一次因为直播内容低俗而被指责。在没有放开直播权限之前，快手上就有主播因为捕杀野生动物等事件被公安机关处罚。
据了解，这位名叫“超哥”的主播的快手直播内容均与野外捕蛇、猎捕野生动物有关，不过事件被揭发之后，快手很快就对其进行封号处理，现在已经找不到他的账号。
捕猎事件结束不久，又出现男女低俗直播。一波未平一波又起，快手这次开放全民直播，似乎显得操之过急。
众所周知，UGC内容门槛低，并不好管理。尤其是现在开放全民直播之后，监管难度进一步加大，快手发现违规内容总是“后知后觉”，很多时候只能依靠网友举报。
全民分享记录的初心是好的，但内容的监管同样重要。谁又能知道，抱着侥幸心理的主播，能把内容尺度放大到哪个程度？
此前，快手合伙人曾光明曾在媒体沟通会上表示：“快手已经建立了1000人以上审核团队；快手的审核是全行业最严格的，最到位的。”
一边是全民直播，一边是如何监管......快手直播的UGC内容自然无法像抖音一样设置各种门槛，否则也会变味，但仅仅依靠用户本身的自觉性来约束内容，只能说还是远远不够。
但无论如何，短视频巨头积攒着流量、人才、用户观看习惯等优势，早已具备了领跑直播优势。
责任编辑：陈舒宁
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