OTT大屏广告售卖率不断提高 实力广告主抢断酷开广告资源
2018-02-28 17:32:15 来源：搜狐 热度:
随着OTT大屏广告市场倍速发展，大屏广告售出率已经上升到70%，引发了OTT广告市场的“资源枯竭症”。酷开CEO王志国指出，当售卖率达到70-80%时候，广告的单价将会上涨，有实力的广告主应该抢先“签下大单”。
OTT广告资源正在 “枯竭”
不断上涨的售出率，是OTT广告市场的“晴雨表”。一方面，说明OTT广告市场受到了广告主的认可，进入OTT大屏广告的广告主、代理公司增多，都在花大钱购买广告资源，OTT广告市场营收会有相应增长；另一方面，说明可售卖的广告资源逐渐会“枯竭”。
如果厂家不进行创新，不开发更多广告资源的话，广告市场只能停留在目前水平，难以保持快速发展的势头。目前大屏的广告资源还不够丰富，很多都是“老样子”，缺少新形式出现；依托于视频媒体的广告形式占据了广告资源总量的一大半，没有发挥出电视大屏的优势；互动性广告形式缺少，未能发挥导流转化的效果。
放眼电视广告领域，各电视台每年在提高品牌栏目、重点时段的广告售价外，还通过制作新的节目内容来增加广告收入。每年CCTV和湖南、浙江、江苏等省级卫视频道都在举行广告资源招标会，引来诸多广告金主现场“砸钱”。为何年年招标，是因为目前传统的广告资源有限，造成了有限的资源被更多的广告主、代理公司争抢的局面。粗略估计，CCTV、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视通过招标，或可收获250多亿元。除此之外，今年CCTV还有世界杯项目、各大卫视还“雪藏”了一些爆款栏目，估计还能继续贡献广告营收。
酷开CEO王志国指出，当售出率基本上达到70-80%，一线城市广告已经不够卖。“从2018年开始，行业整个OTT的单价会逐步提升。如果现在广告主比较有先见之明，能够把一个广告大单签下来。”王志国提醒到。
广告主需抓住OTT广告的新机会
OTT广告在发展中，吸收了传统电视广告和互联网广告的优势，逐渐形成了两个突出特点。第一，广告形式更加丰富，出现更多互动型的广告，如扫二维码、丰富动画或者全屏弹出等等形式，能很好地帮广告主做好广告信息展示；第二，广告投放监测统计更加公开透明。新型的互动广告是可以完全统计到每一个投放用户数据，因此随着更多的广告主越来越认识到新型的OTT广告是电视广告和新型互联网广告结合的创新形式，就会为广告主的投放发挥积极作用，让投放更加科学合理。
奥维云网预测，2020年，OTT广告将超过100亿元，但2017年为23亿元。如何在三年时间实现中间这么多的“小目标”呢？
酷开打造用户接受信息的闭环，推出了十一种新媒体广告形式，为广告主、代理公司送上了一桌“满汉全席”。具体有开机广告、主页霸屏广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、全局弹出广告、专题广告、商城广告等。这些广告形式，紧贴用户大屏使用行为，形式新颖，能有效吸引用户注意力，又能较好地突出合作广告主的品牌、产品信息，取得明显的效果。
据悉，已经有广告主正在跟酷开接洽，计划出手拿下广告资源。如果广告主正在规划2018年的广告投放，就需尽快行动起来，与酷开等行业领先的企业做好资源预定。
作为广告行业的一个指标，售卖率的提高凸显了OTT广告市场发展的新趋势。而酷开抓住新趋势带来的机会，推动OTT市场发生着新变化，继续引领着行业发展的新方向。
责任编辑：付海龙
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