OLED与8K电视开疆拓土，2018年彩电市场将恢复性增长
2018-03-12 10:22:12 来源：第一财经 热度:
在2018AWE（中国家电及消费电子博览会）上，OLED与8K成为今年彩电业的亮点。
3月10日，索尼发布了OLED电视新品，售价区间从去年2~4万元降至1~3万元，欲撬动OLED电视市场更大的发展。而创维、康佳、长虹、LG也都在AWE展示了OLED电视。
8K液晶电视是另一个热点。康佳发布了75英寸的8K分体液晶电视，而夏普更展出了八块连屏的8K液晶电视墙。今年，8K液晶电视将开始尝试进入中国老百姓的家中。
索尼创维扩大OLED阵容
索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋在接受第一财经专访时表示，将于今年3月底结束的2017财年，索尼有望创下成立以来最高的营业利润水平，预计将达到7200亿日元。中国市场是贡献最大的地区之一，民用产品、专业器材等业务均盈利，其中电视业务的业绩良好。
去年中国彩电市场整体规模下滑，但索尼中国彩电业务的销售额却同比增长18.5%。逆势增长，受益于索尼的高端战略。索尼以OLED电视为主打，均价在2017年约为行业均价的两倍，OLED电视销售额在国内称雄，占万元以上国内彩电市场份额超过两成。
索尼今年推出更普及型的产品。3月10日在国内首发的OLED电视新品A8F，55英寸、65英寸售价分别为15999元和25999元。而去年索尼的OLED电视旗舰产品AI的55英寸、65英寸的均价分别为23000多元和33000多元。今年的价位下拉明显。
对此，索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚表示，在合理的利润率基础上，索尼希望进一步扩大市场份额。
中怡康黑电研究中心总经理彭显东向第一财经分析说，OLED电视的主流地位今年得到了确立。2018年1月，国内OLED电视的销量是去年前三个月的总和，预计今年国内OLED电视的销量将达到近20万台。而今年全球OLED电视的销量将达到280万~300万台。
去年，创维把55英寸OLED电视的价格降至万元以内，加快OLED电视的普及，成为国内OLED电视销量冠军。这次AWE，创维展示了WallPaper、屏幕发声等系列OLED电视。而LG、康佳、长虹、飞利浦等也展出了OLED电视，长虹还与比利时国家足球队签约成为其赞助商，令OLED电视阵营在AWE上的声势扩大。
彭显东认为，55英寸4K的 OLED电视价格就算降至一万元左右，因为目前55英寸的4K液晶电视均价只有3500元，因此两者的价差仍然明显。OLED电视普及的障碍仍然是屏的供应不足和成本较高，预计LG Display在广州的8.5代OLED面板生产线2019年投产后，上游的瓶颈将有望缓解。
夏普康佳欲在8K抢先
8K是今年彩电界的另一个风口，夏普、康佳都打出了8K的旗号。夏普用清明上河图的细节来呈现8K液晶电视的清晰度。康佳则首次推出75英寸的8K分体液晶电视，希望通过高端战略，令其2018年的营业收入在去年300亿元的基础上，进一步扩大到450亿元。
上游面板逐渐成熟，创造了条件。京东方合肥10.5代线去年投产，今年将可以量产8K的65、75英寸液晶电视面板。而富士康广州10.5代的8K面板工厂也将在2019年投产。
8K的分辨率达到7680x4320，是4K分辨率的16倍。内容是掣肘8K普及的关键因素。所以，本届AWE期间被富士康“赋能”的夏普，还推出8K摄像机，欲打破内容瓶颈。
富士康科技集团副总裁陈振国认为，8K摄像和电视，将会率先在文物保护、现代农业等领域应用，未来在医疗、智能制造等领域还会有更广泛的应用。
索尼在2018CES（美国消费电子展）上曾展示了8K液晶电视。不过，高桥洋向第一财经记者表示，索尼在研发8K液晶电视，但是什么时间商品化、什么时间上市，并无时间表。
在彭显东看来，8K显示处于刚刚起步阶段，还在培育期。2020年东京奥运会将全程用8K信号直播，将刺激8K显示的发展。8K电视的上游面板供应比OLED面板还紧俏，预计中国国内8K液晶电视的销量2018年将不足5万台。
QLED电视阵营有所松动
量子点电视的阵营里，三星今年没有参加AWE，与索尼今年首次参加AWE形成对比；TCL仍高举量子点电视的旗帜，而海信则强化其ULED液晶电视、激光影院以及2018俄罗斯世界杯赞助商的“身份”，这令QLED量子点电视阵营在AWE的声势减弱。
在推广世界杯定制电视的期间，海信电器营销公司总经理胡剑涌向第一财经表示，去年海信收购了东芝电视业务后，今年东芝会推出OLED电视。这意味着，海信也间接进入了OLED电视阵营。
对于海信、东芝以及夏普（注：在被富士康收购前，夏普曾向海信授予北美地区五年彩电品牌使用权）品牌的分工，胡剑涌表示，海信是主品牌，夏普在北美做高端市场，东芝品牌主要面向日本市场，因为东芝品牌在中国市场曾授权给TCL，所以品牌资源还需要梳理。
而TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成表示，TCL集团旗下的华星光电正在建设11代线，今年还会筹划第二条11代线。TCL正在研发QLED自发光电视，致力让量子点电致发光在将来成为可能，所以今天TCL仍在坚持量子点电视的方向。
中怡康预计，今年国内量子点电视的销量将从去年40多万台，增长至约50~60万台。
不管OLED、8K液晶还是量子点阵营，人工智能是大家共同努力的方向。首先是用AI技术优化画质，索尼推出X1芯片进阶版，创维推出人工智能画质芯片；其次是智能语音控制，长虹与叮咚音箱合作，索尼在中国市场也酝酿与本土互联网公司合作；另外从丰富内容层面，如索尼继与华数合作之后，又携手腾讯。
彭显东认为，人工智能将给家电行业带来影响，电视想成为智慧家庭的核心，但是“入口”正在分散化，所以电视更多仍然扮演家庭娱乐内容供应的角色。他预计，2018年国内彩电市场将恢复性成长，但未来几年受房地产市场疲软等因素影响，整体规模将基本持平。
不过，谢飚认为，即使未来几年国内彩电市场规模持平，但是其中65、75英寸的大屏电视细分市场仍然会随着消费升级而增长，因此竞争的关键在于谁能抓住中高端市场。
责任编辑：付海龙
