Nokia 董事长 Risto Siilasmaa 将手机业务失败归咎于“有毒的成功”,鼎盛时期 Nokia 市值超过 2,900 亿美元,2007 年占全球手机销售的 40%。由于对软件的态度太过放松导致失败,现在市值为 330 亿美元。Nokia 的大型欧洲竞争对手 Ericsson 经历非常相似,行动基础设施市占率曾经达全球 40%,市值超过 400 亿美元,现在这两个数字大约只有当年的一半。现在这两家欧洲竞争对手在 5G 上碰头,迎战中国对手。
经济学人 (The Economist) 报导,Nokia 在 1865 年只是一家纸浆厂的营运商,百年来一直不断的重塑。2013 年微软为 Nokia 旗下手机业务支付 72 亿美元,以及另外一笔 28 亿美元出售 HERE 地图业务,基本上挽救了Nokia,让公司有机会重建。
近年以小型网络设备业务为基础,Nokia 迅速扩张,主要是透过收购。2013 年收购西门子,两年后以 170 亿美元的股票接管法裔美国供应商阿尔卡特朗讯。早期电信设备合并很难成功,因为舍弃产品提高效率,又要维持顾客是非常困难的任务,但是现在网络物理连接不再重要,主要是由软件定义,使合并产品线变得更容易。
电信设备制造商 Ericsson 于 1876 年成立,自 2000 年代中期以来,中国厂商华为和中兴通讯已成为严峻的竞争对手。为保住市占率,Ericsson 扩大营运客户网络的业务,在短期内策略奏效,但却没有提高利润率。
当 2007 年底利润大跌时, Ericsson 的股价下跌近三分之一。 2014 年当移动网络投资开始萎缩时,Ericsson 更惨,包括云端运算在内的匆忙多元化战略并没有帮助。2017 年收入从 2015 年的 2.5 亿瑞典克朗下降到 2,500 亿瑞典克朗。Ericsson 新CEO BörjeEkholm 发誓要降低成本,删除无利可图的服务合约,并出售非核心业务,重新关注下一代无线技术 5G。
结果,Ericsson 和 Nokia 现在走到一同一条路上,拥有相同数量的员工,网络业务利润也差不多,毛利率为 30-40%,并拥有类似的市场资本。Nokia 称自己为华为的西方替代品,产品组合比爱立信的更广泛,并且包括固定网络的设备。有些人还认为 Nokia 更具创新性,原因是从阿尔卡特朗讯继承贝尔实验室。Nokia 计划使用 AI 来提高效率。
在 Nokia 改革自身的同时,Ericsson 也开始认真地进行重组,一些营运商认为 Ericsson 的 5G 设备比 Nokia 更好。对于两家公司而言,很大程度上取决于 5G。他们并不认为 5G 投资会突然猛增,而是在未来几年逐步推出。要与中国厂商比拼,必须专注在创新。Nokia 的产品将吸引不信任中国供应商的客户,主攻安全和隐私。
如果抗中的策略没有奏效,免不了兼并的可能。但现在没有想这么多,Nokia CEO只想要购买大量的小型科技公司来加强软件业务管理网络,Ericsson CEO表示没有考虑大规模购并。市场还传出韩国科技巨头三星也在想买 Ericsson 部分业务。Ericsson 和 Nokia 也不排除合并,但合并后的公司将垄断美国市场,迫使营运商寻找第二家供应商,如三星。
有业者指出,必须记住当年让欧洲行动产业强大的原因。当 1980 年代后期推出 2G 时,许多欧洲国家和营运商签署谅解备忘录,就如何使用的无线电频谱,提供的服务以及何时启动展开合作,但今天缺乏这样的共识。
Nokia 与 Ericsson 是欧洲大陆最后的移动设备和网络设备制造商之一,曾经统治世界但现在落后于美国和中国公司。如果 Nokia 与 Ericsson 继续萎缩,那么世界 35 家最大科技公司中只会剩下施耐德电气这家欧洲企业。
责任编辑:黄焱林
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