这两个原因决定了爱奇艺不可能成为下一个Netflix
2018-03-21 16:11:38 来源:腾讯科技 作者:编译 / 林靖东 热度:
据外媒报道,百度很快就要让爱奇艺上市了,此举将为百度提供一个融资机会,同时也会削弱它对这部分资产的控制。爱奇艺将于本月底开始挂牌交易,股票代码为“IQ”。
很多投资者都把爱奇艺比作中国的Netflix,考虑到爱奇艺作为视频流媒体平台越来越受欢迎,很容易看出将它与Netflix相提并论背后的逻辑。
从用户使用时间和月平均活跃用户数量的角度来说,爱奇艺是中国最大的互联网视频流媒体服务。就像Netflix一样,爱奇艺是中国流媒体服务市场无可争议的领头羊。
不过,如果仔细对比一下这两家公司,你就会发现爱奇艺并不是真的配得上“中国的Netflix”的标签。它可能比Netflix更糟糕,也可能比Netflix更好。但是不管怎么说,它与Netflix并不是针锋相对的竞争对手。
为什么这么说呢?原因有二,具体如下:
1、免费用户是爱奇艺最大的观众群体
Netflix上的每个人要么是付费用户,要么是成为付费用户之前进行限时试用的人。这跟爱奇艺的观众构成情况完全不同。截至去年年底,爱奇艺的付费用户大约有5080万人,与Netflix的1.107亿付费用户相比,这个数据还算说得过去。然而,这些付费用户在爱奇艺的月活跃用户中只占很小的一部分。据统计,移动设备上的爱奇艺月活跃用户高达4.213亿人,个人电脑上的月活跃用户高达4.241亿人。
毫无疑问,爱奇艺在鼓励老用户购买付费服务方面干的不错。其订阅会员数在2015年约为1070万人,2016年增至3020万人,到2017年底时继续增至5080万人。在这段时间里,手机用户的渗透率从3%上升到7%,然后继续上升到12%。这个增长趋势令人印象深刻,但是总的来说,每8名用户中才只有1名付费用户。
爱奇艺的大部分用户仍然是免费用户。付费用户数量很少,但是在所有用户中所占比例却在不断上升,从这个角度来看,它更像是YouTube,尽管后者的用户中付费购买YouTube Red服务的用户比例还达不到12%。
现在,连Hulu也要求大部分用户付费了,因此把爱奇艺称作中国的Netflix或Hulu是不合适的。
2、目前爱奇艺仍是一家广告驱动的公司
订阅用户产生的每用户收入比忍受广告的免费用户要多,而爱奇艺的付费用户是其营收的主要贡献者。2017年,会员服务的收入占到爱奇艺总收入的37.6%,仍落后于其在线广告服务46.9%的营收贡献比例。
Netflix避开了大多数形式的第三方广告。分析师建议它像Hulu那样提供一个广告支持的廉价服务平台,但它并未采纳。过去,Netflix甚至还犹豫是否要在其DVD邮寄包裹上刊登广告。这是一个与爱奇艺完全不同的世界。爱奇艺是一项广告支持的服务,刚刚开始为其不断增加的付费用户群打造优质内容库。
但是爱奇艺的发展潜力巨大,百度是个好地方,爱奇艺上市后它将继续持有爱奇艺的控股权。对于爱奇艺来说,可能不需要多久就能让其付费用户总数超过Netflix,会员总收入早过Netflix也指日可待。
但是,不断地把它称作中国的Netflix似乎也不正确或不公平。爱奇艺目前还没有达到那样的高度,但是我们可以肯定的是,它终有一日会超越那个高度。
责任编辑:张晓宝
相关推荐
爱奇艺:改变“视”界4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳举行。高朋满座自不必说,分享成长历程当然也是必须。“短短两年间,爱奇艺在中国视频领域开创了一种崭新模式,蓬勃的发展让我们始终坚信、坚持、坚守‘悦享品质’的核心价值理念。不断夯实爱奇艺在技术、内容、商业价值等多点核心竞争力,继续快速发展。”奇艺公司CEO龚宇在庆典现场说道。坚持正版高清爱奇艺在过去两年中的高速发展,引领了高品质长视频在中国从无到有、从小到大的快速成长历程,塑造了标杆性的高品质网络视频播放品牌,一跃成为中国网络视频行业视听体验革命的开拓者和领导者。2010年4月22日,率先以高清、正版长视频为模式的爱奇艺正式上线,在两年时间
互联网公司群雄逐鹿 争夺流量变现能力如果一家互联网公司没有流量,它不是在沉默中爆发,就是在沉默中死去。如果一家互联网公司旺丁不旺财,“群雄逐鹿”背后,互联网商业模式的较量就是流量变现的较量。从走过“成人礼”到升华变现手段,在近日举行的2012年百度联盟峰会上,他们有话要说。现金奶牛:搜索数据南都:百度流量主要来源网站、联盟和移动搜索,尽管网页搜索流量的变现是百度强项,但现在外面的联盟非常多,加上无线变现力普遍不高,百度联盟和移动搜索的流量变现将面临哪些挑战?向海龙:外面的联盟确实非常多,而且还是一个完全开放的市场。但是我认为就目前来讲百度联盟是最具有竞争力的,最主要的一点就是百度联盟平台整个变现能力是最强的。为什么这样讲?因为任
引入第三方监管 爱奇艺破解视频移动端盈利模式死结视频移动端盈利模式一直是视频网站需要待解的死结,不过,这一行业顽疾被视频网站爱奇艺成功破解。近日,爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式,并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等权威第三方曝光监测。视频移动端长期以来跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效赢利模式的死结终于被解开,同时也为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。对此,秒针系统公司首席执行官祝伟表示:“在多屏融合的时代背景下,跨屏视频广告的监测与评估成为广告主的迫切需求,与爱奇艺在第三方监测方面的合作对满足这种需求是非常好的探索。”另外,业内分析人士认为,i
爱奇艺破解视频移动端盈利模式死结——iPad、iPhone端广告实现标准化售卖近日,爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM(每千人成本)广告售卖模式,并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶(机构排名不分先后)等权威第三方曝光监测。视频移动端长期以来跨媒介广告投放效果难以科学计量、缺乏有效赢利模式的死结终于被解开,同时也为视频移动端广告的规模化售卖创造了无限可能。秒针系统公司首席执行官祝伟表示:“在多屏融合的时代背景下,跨屏视频广告的监测与评估成为广告主的迫切需求,与爱奇艺在第三方监测方面的合作对满足这种需求是非常好的探索。”分析普遍认为,iPhone和iPad等移动网络终端的快速普及,为影音娱乐等用户