【CCBN2018】崔燕振：大视频生态下的媒体融合创新

3月22日，CCBN2018媒体融合论坛在北京隆重召开。期间，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事/总经理崔燕振做了题为《广电融合媒体跨区域联合的探索》的主题报告。
     
崔总与大家分享了媒体融合大潮中的思考和探讨。作为一家专业的媒体咨询公司，美兰德主要从媒体的传播融合层面做了分享和介绍。刚刚结束的两会是一场新闻的盛宴，也是一场传播的大战，媒体都在各显神通，包括火爆的央视快评都给了今年的两会不一样的视角和冲击，让我们感受到了技术在这个时代对重大时政事件的威力和作用。
 
一、传播迎来全新时代
 
从传播的层面来看，用户所感受到的两种传播模式和两种传播思维的竞争也带给了行业融合交汇的新视角。要成就一个社会性话题，要打造一个爆款，需要传统电视终端的大屏高新和网络媒体，群体在集体意识下的话题设置，这样一个社交参与和分享层面的交汇。如今的融媒体传播需要同时发挥这样两种模式，需要两种能量和势力的交汇。
 
如今所有的媒体传播，所有的事件发酵和走红都是基于对于个体激活的事实，之前用户习惯于被代表、宣传和被管理的角色，那么在个人能够自主表达自主选择自主决策的社会环境下，整个信息传播事件营销和信息分享的新时代到了。从这个意义上看，中国的娱乐产业正面向视频平台转移，视频消费成为人们进行信息消费一个主要的形态，这也会牵引产业潮流转向。
 
二、流量改变用户行为
 
中国娱乐产业的主战场正在向视频平台转移，电视承担更多弘扬主旋律任务，流量向网络视频平台转移。移动端的蓬勃发展带给时代各个方面的改变，比方说股票如果不是通过移动端操作，很难想象股指会在如此短的时间内瞬间升迭。如今，网络视频渗透到人们生活的各个方面，尤其是对于年轻高知的用户视频化的消费，视频化的生活构成了今天人们在娱乐、消费、营销、传播乃至社交方面一个全新的形态。
 
还有一个重大的变化是用户愿意为优质内容付费，而不愿意仅仅被安排被传播机构利用。被不喜欢的东西换取注意力，然后去售卖这样的一个注意力，这是上个世纪40年代以后风行了半个世纪的一种模式和做法。今天，只有优质的内容可以赢得更多优质的用户，用户只愿意为优质的内容去买单。用户愿意支持媒体运营的前项收费，而不仅仅是后项的广告售卖。
 
相对电视媒体用户，网络视频用户更偏爱娱乐化内容，每逢重大事件，都是电视和视频的一场传播表演。网络上视频的消费保持了持续的高速增长，这样一个消费形态给了今天的移动互联网一个全新的命题，也支撑了短视频企业的快速崛起。在2017年，爆款电视剧流量贡献有所上升，综艺节目有所下降。如今，一个现象级的传播是打通社会各个圈层的话题。电视端、网络端、以及融合技术的综合性都在发挥作用，各自发挥优势，电视对于各社会圈层的穿透能力以及网络视频对于社会中坚力量的精准锁定，构成了传播规模和结构的协奏。
 
三、内容传播模式持续创新：短视频+直播+社群+智能化
 
今天，电视和网络视频的融合仍有很大的空间和流量流转的机会。中国近14亿的电视观众和7亿多的网民在内容消费上是存在偏差，不过电视观众更喜欢新闻资讯和评论，网络视频则对娱乐类有更多的关注和消费。
 
重大事件基本上都是电视和大屏的一个传播表演，从新技术和媒体融合的推进来看，内容是核心竞争力，优质的内容是吸引用户的最后杀手涧。如今内容传播的模式在持续创新，短视频+直播+社群+智能化构成了今天传播升级技术迭代和媒体融合强进的动力。现如今的技术、传播手段、社会消费环境为媒体融合、台网融合和各终端融合创造了前所为有的时机。
 
四、移动互联网时代的爆款模式
 
新的渠道内容社群包括运营思维的改变会全面提升媒体价值。期待2018年可以贡献给中国广大的观众和用户更多的爆款产品。移动互联网时代的爆款模式：从社交媒体刷屏到影视内容爆屏是燃爆影视作品的成功之路。从网络屏热议到荧屏热播到广告热卖，近年来的爆款，无一不是在这样一个模式下催生的。期待子在2018年能够在新的市场和新的传播环境下，在媒体融合走向深度这个发展的过程中出现更多现象级产品。