【直击CCBN】广电大咖王明轩谈内容为王 CIBN互联网电视亮相CCBN

2018-03-22 22:16:09 来源:CIBN 热度:
3月22日~24日,第26届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN 2018)在北京中国国际展览中心举行。
 
CIBN互联网电视副总经理王明轩应邀参加本届CCBN媒体融合论坛,带来主题演讲《内容为王的时代真的来了,往下我们该怎么走?》。
 
 
CIBN互联网电视副总经理王明轩亮相CCBN
 
内容、介质、渠道、受众,
到底谁为王?
 
王明轩首先在演讲期间提出一个公式。他表示,报纸、杂志、广播和电视等大众媒体都必须由内容、介质、渠道、受众四个不可或缺的要素构成,衡量一个媒体的价值是这四者的乘积,表述为:媒体价值=内容╳介质╳渠道╳受众。如此看来,各要素之间同等重要。
 
“至于为什么有内容为王的说法,那是因为在传统媒体中,介质、渠道、受众是三个相对的常量,对价值公式的影响不大,而内容是很难把握的变量,于是,它就成了媒体价值公式中,决定乘积大小的最重要的因素。内容就是这样登基加冕的。”王明轩表示,“互联网的兴起,正快速把介质、渠道、受众由过去的常量变成难以驾驭的变量,而内容整体上没有大的突破,于是内容的王位发生动摇,出现了介质为王,渠道为王,甚至受众为王的局面。”
 
然而,从长远角度看,当技术进步趋于成熟,介质、渠道、受众再次稳定后,内容会再次夺回王位。而今天,上述三个要素都已经趋于稳定,正是内容夺回它的王位的时候。
 
 “并不是所有玩家都能玩好‘内容为王’这张牌。”王明轩强调,“由于内容为王是基于渠道、介质、受众趋于成熟稳定为前提的,小平台必须协调迈进内容、渠道、介质、受众这四条腿,把自己做大,才谈得上内容为王。”
 
如何玩转“内容为王”?
 
观众对内容的消费处于一种“掐尖”的状态。这就使得“内容为王”其实是“好的内容为王”,普通的粗制滥造和大陆货内容并没有价值。王明轩以芒果TV为例指出,由于头部内容和爆款内容占比大,对流量拉动能力强,基础的底量内容并不大,与其它视频平台相比,芒果TV即使内容投入和总量上都不算多,但流量却不少,完全可以跻身于主流视频平台。而通过独播和首播,加上双向互动环境下的节目探索,芒果TV已经开始反哺湖南卫视了。
 
王明轩认为,一个平台不可能拥有全部、足够的资源,内容为王的时代也是这样,把有限的内容资源玩儿出最大化的效益,才是运营。芒果TV已经走到了内容运营的更高层级——塑造平台的调性,即用合适的内容适应平台用户的胃口,进而强化塑造平台调性。
 
总之,内容为王,不是所有的内容都为王;内容为王,是优质的内容为王;内容为王,是把为王的内容玩好,才是王。
 
至于平台的盈利模式,王明轩认为,通过前期资本入股项目(或企业)是一个降低成本的好办法。除此之外,内容运营必须向下游纵深扩展,如信息服务、电商销售、智能精准的广告拓展等。
 
 
大咖齐聚圆桌论坛
 
当天,王明轩还参加了主题为“媒体融合创新共生”的圆桌论坛,与在座嘉宾展开讨论。

责任编辑:吴昊

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