与此同时，Netflix、Hulu、亚马逊Prime Video等OTT视频订阅服务不断增长，其去年的订阅增量是付费电视的三倍多。(Sling TV等虚拟MVPD服务计入OTT订阅，而非付费电视订阅。)
IHS Markit电视上媒体副主管Fateha Begum表示：“尽管付费电视订阅量创下新高，但在全球大多数地区，OTT净增订户数都超越了付费电视。”
“在竞争加剧的情况下，传统付费电视运营商已作出应对，他们继续在机顶盒功能、独家内容和点播服务上进行投资。”
数字付费电视的增长大多来自亚太地区。该地区占据了净增订阅量的83%，且主要源于中国IPTV的增长。然而，由于智能手机覆盖率的增长和移动数据使用成本的下降，该地区2017年OTT订阅的增量是付费电视的三倍。
相比之下，西欧OTT订阅增量是付费电视的8倍，而中欧及东欧则增量相当。
在中东及非洲地区，OTT覆盖率仍较低。未来几年，随着国际和本土企业带来自制内容，并与本土付费电视运营商和电信公司合作，该地区的OTT订阅将出现快速增长。
IHS Markit家庭娱乐首席分析师Irina Kornilova表示：“未来五年，随着亚马逊和Netflix继续投资本土内容，全球范围内的OTT订阅将继续增长。同时，虚拟付费电视运营商会开始在美国以外的地区出现并成长。”
与其他地区不同，北美数字付费电视订阅将继续减少。2017年流失订户300万，而OTT订阅增加了近3000万。
Begum表示：“北美付费电视服务将继续受到‘掐线’(订户取消付费电视订阅)的影响，这主要是因为该地区的付费电视订阅费较其他地区更高。”
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