营销再升级！飞利浦电视『2018飞凡文化之旅』正式启航
2018-03-27 16:16:57 来源：A5创业网 热度:
在这烟花三月下扬州的日子里，春暖花开，空气里也充满了欢快的气氛，而飞利浦电视也扬帆起航，开启2018年的“飞凡文化之旅”!
安吉之旅作为飞利浦电视2018“飞凡文化之旅”首站，获得了圆满的成功。去年，飞利浦带领大家体验了云南的浪漫，今年3月24日至25日，作为飞利浦巅峰24小时以及京东PLUS会员日的线下预热活动，品牌邀请幸运用户一同前往江南风韵的安吉，希冀将飞利浦打造成传递文化的视界与窗口，通过“2018飞凡文化之旅”这张名片，实现品牌内容营销的全面升级!
最美安吉，飞利浦电视文化探寻的启点
为何飞利浦这次选择安吉?安吉，取《诗经》“安且吉兮”之意得名。从名字上就令人浮想联翩，脑海里就已经出现了温柔的江南水乡。在中国美丽乡村鲁家村和尚书圩村，会员们尽享田园风情，在24节气环线的小火车上穿越童年的小轨道上，感悟初心;也在村中长者的指点与介绍中体验乡礼酒饮。阳春三月的安吉作为“飞凡文化之旅”的江南篇，会员们也一起了解竹筒饭与青团的美食文化，并动手制作。
飞利浦电视探寻文化视界的意图由来已久，作为拥有127年品牌历史积淀、产品销售遍布全世界的500强企业，飞利浦始终与本土文化紧密联系。通过这样的文化探访，飞利浦电视将打造一个万能窗口，让用户在家就能清晰感受文化视界的多彩，同时也能更好地理解不同文化消费者的需求，特别是中国这样的文明古国，更是需要深入探索，将飞利浦的品牌与中国传统文化有机“跨界”!
这一线下活动还将品牌与销售充分结合，借助这次的安吉文化之旅，加上京东电商平台，为飞利浦京东3.28巅峰24小时、PLUS会员日充分预热，带来更多频次更多维度的曝光，形成了一个完整有效的营销闭环。
文化之旅，塑造专属飞利浦电视的精品IP
众所周知，家电行业的传统营销都集中于具象化的“小家”，往往偏重于家庭这个固定的场景，而忽视了众多消费者都更爱“世界那么大，我想去看看”的想法，此次飞利浦电视另辟蹊径，挖掘出文化+旅游+电视的内容模式，在同质化营销中“杀”出一条新道路，也为飞利浦的品牌文化奠定了更深厚的底蕴。
飞利浦电视将安吉作为2018年品牌营销的重要开局，可以说是天时地利人和。一方面，三月草长莺飞，很多人经过一个寒冷冬季，都要出门踏青的欲望，去感受自然。而美好的江南文化，就是此时最好的吸引力;另一方面，飞利浦电视作为文化窗口，将江南这种带有温柔气息的文化与自身绵延百年的沉淀结合，让飞利浦这个外资品牌也带上一股“文人”气息，更显温婉贴心，这也与飞利浦一直倡导的贴近消费者充分契合。
当然，飞利浦电视的“野心”不止于此，“飞凡文化之旅”安吉只是品牌专属IP开始的地方，飞利浦电视探索将各种文化之旅和自身的品牌特点之间找到共同点，并进行充分融合，改造成独属于自己的IP特色。接下来，飞利浦电视“飞凡文化之旅”将带领大家去到更多文化之城。在内容营销上，飞利浦电视从未止步，不断挖掘更多文化契合点，带来品牌提升。
多渠道广路径，飞利浦电视创意传播的全面发力
拥有了如此精良的创意，飞利浦电视在传播渠道上也毫不“手软”。不仅承包了微博微信的热搜和朋友圈爆文，更是开拓出如今年轻人都极为喜爱的平台，例如各大直播和小视屏平台，建立专属品牌公众号，深耕平台特点。
利用文化之旅这样的营销创意，本身就为平台提供了充足优质的内容，精心制作出优质作品，为品牌的传播带来更广泛的曝光量!不仅有专属公众号，还通过平台的KOL进一步扩散，并且通过内容平台引流至电商，推出飞利浦京东3.28巅峰24小时、PLUS会员日活动，五折低价、满减信息进一步刺激粉丝，带来优质流量。
时代瞬息万变，品牌的营销方式也需时刻改变。飞利浦电视突破传统框架，在行业内屡屡为人称道。2018年对飞利浦电视而言是全面发力的一年，自AWE展会之后，飞利浦电视不仅是产品推陈出新走在智能家居前沿，更在内容上蓄足发力，除了电视里的电影、电视等等，更是拓展至线下，以“飞凡文化之旅”为圆心，打造精益求精的内容圈，让品牌圆满升级。飞利浦电视的安吉之旅虽已结束，却亦是开始。飞利浦电视必将从中总结经验，承担文化视界窗口的重任，为消费者带来精彩的新体验!
责任编辑：张晓宝
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