随着智能电视技术的日益成熟，用户规模与活跃度不断提升，具有大屏幕、智能化、家庭属性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求，其承载的OTT服务也将迎来崭新的发展空间。为智能电视喜大普奔的不仅仅是普通消费者，还有来自智能电视产业链生态的各个环节，会员运营收入之外，OTT大屏广告营销也被推上风口浪尖。艾瑞数据显示，2016年OTT广告市场规模为6.1亿，2017年随着广告主投入更多预算，将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告规模将达到128.3亿，年均复合增长率超过123.2%。OTT广告价值远未被挖掘，潜力巨大。各方持续看好OTT广告产业，并认为以下四点将持续推动其发展。
一、OTT广告“四大”核心价值引爆点
1、突破数据割裂，互动沟通更精准
OTT营销的基础仍然是大数据。突破数据割裂，让独特场景下的数据由更有效的算法驱动，形成与用户发生精准连接的能源池，而由此提升效率幅度，也将成为未来3年OTT几何数增长的基点，行业一荣俱荣。
国内原生视频广告引领者影谱科技基于OTT端的服务体系涵盖数据收集、数据管理、数据挖掘和数据分析。整合第一方数据与第三方数据源，通过对受众生活轨迹、兴趣爱好、消费习惯等行为数据进行建模，科学精细的定义及管理受众标签，科学精准地细分各类客户并挖掘潜在客户。对于原生视频广告的ROI衡量一直是个难题，影谱科技基于较高的市场占有率，数据沉淀量级和广度不断提升，后续将以影像技术为核心，实现视频结构化数据分析、视频内容检索服务，以此更好的满足广告主所关注的数据指标。
2、人工智能深度赋能，重塑大屏营销价值
大数据与人工智能赋能的OTT大屏营销，带来的是全流程参与的创新营销场景。影谱科技通过云视窗实时植入、浮层架设和智能计算三大核心技术，可对视频内容像素进行自动计算和分析，于浮层上生成标准化广告位，一键完成视频中文字、图片、影像等“后期特效”的增加，实现自动化、标准化、批量化、智能化投放，且在视觉效果上与原视频合二为一，完美实现场景融合。
（来源：iResearch 艾瑞咨询）
3、多屏联动有效触达，营销价值升级
随着用户使用习惯的迁移，想要真正触达目标受众，必须通过不同屏幕、不同场景来还原受众行为，实现营销价值。OTT大屏的加入，更加完善了跨屏场景，使OTT广告与时下火热的移动原生广告、在线视频广告产生联动，进行跨屏多形式组合投放，真正做到“大屏+小屏”之间的无缝连接，实现了“大屏+小屏”的营销新价值。
据行业相关机构观测，2017年OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%，完整看完30秒广告的观众比例高达84%，远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%，现已成为广告增速最快的终端。影谱科技以技术创新满足信息传递更高层次多维需求，旗下原生视频广告植入产品在国内影音播放器市场占有率达70%以上，是视频垂直领域可覆盖访问流量最大、活跃用户数最高、资源内容处理最多的开放型技术平台。技术覆盖PC端、移动端、OTT电视、AR/VR终端、线下实体渠道等媒体载体，覆盖长视频、短视频媒体平台，通过多样化的渠道组合在流量规模市场占据领先地位。
4、组合投放渐受青睐，广告曝光效果更优
广告主投放OTT广告的试水过程与PC、移动端基本一致，从一开始沿用OTV投放思路，主打前贴片、以及多屏连投；转而开始关注OTT渠道上丰富多样的广告资源形式，结合场景的独特性衍生出新的广告形式。数据显示，在多种OTT广告形式中，开机广告综合效果表现最优，贴片广告记忆度更佳，原生视频广告更灵活、更具亲和力，而且不同投放组合间的效果可以相互转换和平衡。
目前组合投放成为品牌主青睐的形式。根据秒针监测的OTT广告活动，结合相应的广告活动线上调研结果，研究发现采用广告组合形式有效千人成本低于仅一种广告形式的成本，数据显示，贴片的有效CPM是181，贴片＋暂停是126，而贴片＋暂停＋角标的CPM是107。2017年OTT广告资源组合的到达率表现优于整体水平。
二、技术是OTT广告发展的最大生产力
艾瑞分析认为，OTT广告发展过程中，技术是最大的生产力。随着OTT广告产业链各方对OTT广告加大投入，技术在实现OTT广告的程序化购买和效果评估等方面仍将继续发挥重要作用，行业技术企业功不可没。在《2017中国OTT广告市场研究报告》中，艾瑞从全产业链角度，对终端覆盖、品牌广告主投放意愿、技术方支持等多维度，对OTT广告产业进行全景透视和深度洞察，指出原生视频广告引领者影谱科技作为业界领先的技术企业代表，技术优势突出，值得关注。
伴随着OTT端商业化程度加深，广告主OTT端营销需求增长以及OTT广告技术的成熟，尤其是人工智能技术的应用，OTT广告市场将出现更多的创新广告形式和内容，“形式多样化、内容原生化”是主要趋势。此外，中国OTT广告市场未来还将呈现：用户下沉，规模持续增长；多屏互动，跨屏营销有方；程序化购买加速；语音广告蕴藏潜力；OTT端广告监测更加完备等发展趋势。（部分资料参考网络）
责任编辑：张晓宝
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