风云对话：短视频时代烽火正盛 5G的到来给整个行业带来新的生机
2018-04-17 12:42:28
来源： 众视媒体 作者：王刚 热度:
2018年4月11-12日，2018亚太CDN峰会在北京隆重召开，大会由亚太CDN领袖论坛、电视云论坛、短视频论坛、视频云论坛、新技术论坛、运营商论坛、国际云论坛等7大部分组成。在视频云论坛上，涂图CEO胡东平、云端智度技术合伙人汪志武、又拍云首席布道师邵海杨、UtoVR CEO蒋德铭、金山云高级总监武爱敏等共同参与的圆桌论坛，解析短视频背后技术重启CDN攻坚之战。
短视频为什么会火？
又拍云首席布道师邵海杨介绍到，又拍云做CDN业务，接触到短视频、直播、点播的客户比较多，在网络平台上可以看到这些增量。短视频已经变成人们生活不可或缺的一个部分，从四、五线城市或者三线城市积累了大量的需求。一线城市、二线城市一些白领或者高科技人才去看这样的视频就觉得特别low，但事实上它在中国广袤的大地上是有很强的生命力。随着影响力不断上升，不断的要切入一线、二线城市的时候，它的正面的影响、负面的影响就会上来，所以才会上升到广电总局要监管的高度。邵海杨认为这是一个机遇，也是一个挑战。对这几年受到封杀的APP来说，跃过这个坎才是真正的成长。
UtoVR CEO蒋德铭觉得，其实每一代都会把带宽用完，当带宽达到视频可以非常的流畅的水平，必然有这种义务出来，会把带宽全部占满，所以短视频的爆发也有其必然性。前几年讨论短视频还在纠结有没有价值，当抖音出来以后有人士写文章分析它的价值很大。根本原因在于，到目前大家的手机摄像头已经非常清晰，看视频的时候带宽非常多，包月几个G流量可以随便刷，这种比图片、文字更加直接的表达方式将会成为主流，将来会出现更多新的方式把你的带宽用完，只不过内容是一样的，从低俗走向高雅，从不监管到监管。
金山云高级总监武爱敏认为，短视频为什么会火？从生活习惯或者消费习惯来讲，短视频迎合了短时间内的消费，它满足了人们的诉求。站在短视频拍摄的角度来讲，随着90后、00后的成长，他们有展现自己的愿望，短视频给年轻人提供了非常好的展示平台，他们更希望自己被关注，希望把自己的才能展现出来。这是短视频能够活下来的原因。短视频怎么能活好？视频本身从一出生开始，都面临着被监管的命运。2018年1月最火的问答直播，知识达人等等，每一场的人数都在两三百万。每一场的带宽基本都在1个T以上，非常了不得，短视频也面临这样的问题。短视频今天也面临监管的问题，应该说监管是一件好事，监管代表是这个行业被关注了，第二如果不被监管，传播的价值观和传播的方向如果跟主流价值观不一致，尤其在主导型比较强的文化环境里，这是非常危险的事。所以短视频要想继续活下去，第一一定要向主流的文化靠拢，尽量的把自己自我监管的能力做得更强一些。其次在一些细分的领域能够做的更好。
涂图CEO胡东平认为，从历史的发展规律分析，互联网最开始从文字发展到图片，接着是语音、视频、直播，现在是短视频，后面可能发展到AR。这是一个历史发展的规律，同时也跟网络硬件建设和网络带宽是息息相关的，基本上每一代的应用再往后面去发展的时候，都会把带宽给撑爆，然后就会出现新的应用表现形式。短视频目前来看是属于爆发期，但是在爆发期的过程中一定有一个机遇，会产生一个突变，可能就会突变到VR视频或者其他的视频方向上去，通过应用层面迫使网络硬件继续升级。这应该是发展规律表现出来的一个结果。
云端智度技术合伙人汪志武觉得，从用户的角度，短视频的用户创作门槛大大降低，以前只能个人分享，现在上传到网络可以获得几十万的点赞。像快手、今日头条推的短视频都带有智能特征，符合个人兴趣。短视频的流行不是偶然的，是有内在因素的。长视频解决的是故事情景，短视频你永远不知道刷到的下一个是什么，当然它也带来监管上的问题。监管跟上了，相信短视频不会在历史长河中消失的，因为它确实满足了另外一种不一样的需求。
短视频目前商业模式也不是非常的明确，短视频行业如何在高成本、高流量的前提下实现盈利？
又拍云首席布道师邵海杨认为，又拍云会密切的关注客户怎么去变现。
UtoVR CEO蒋德铭觉得，抖音据说是第一家把广告客户拒之门外的，作为平台方来讲，挣钱的模式很简单_——通过广告的模式。作为短视频来讲，只要有人看就有客户。互联网的模式就是流量模式，流量模式就是广告模式，有人就有广告。现在广告模式正在消退，但是内容植入也是一种变现方式，同时广告即内容、内容即广告，很多短视频本身就是广告，所以这种流量变现的能力还是非常大的。
金山云高级总监武爱敏认为，互联网发展到今天，整个互联网的盈利模式并没有发生多大根本性的变化，还是那老三样。第一是会员收费，第二是电商，第三是直接把钱放在平台方，比如打赏。但是短视频能不能走向直播打赏这样的模式，也是值得探讨的。比如很多内容看了以后觉得不错可以打赏。今日头条有一种非常不错的广告的方式，之前视频+广告都是平台方提供的，平台方谈了很多广告商，最后在片头片尾加上广告，这种广告可以把它理解成硬广，广告本身和视频内容本身关联性并不太强。但是前些日子头条在视频后面开了一个窗口，视频的制作者可以选择一个和你的内容相关的广告放在后面。比如说运动类，打篮球的可以阿迪达斯、耐克的广告，喜欢汽车的可以挂奔驰、宝马的广告。由内容商自己来决定广告的内容和形式，把这个权利下放给了内容的制作者，这样就可以把广告和内容更加有机的结合起来，类似于场景化的广告。广告和内容本身产生关系了，这种方式可能是今后短视频广告很好的变现方式。
涂图CEO胡东平表示，他本身是做视频行业出身的，PPTV脱手以后也一直没有盈利，还在亏，最后剩下的视频行业的几个玩家也是靠广告这种手段在维持发展，要说大的收入的提升，根据他们的分析还需要一定时间的培育。说回短视频，它的盈利变现相对来说比之前的点播有更大的盈利空间，内容即广告、广告即内容这种变现方式比起直播应该更有利。今后更多的视频交互方式比如VR/AR的出现，可以激发更多的收费和盈利的想象空间，拭目以待。
云端智度技术合伙人汪志武指出，从用户的角度来看这个问题，广告非常有吸引力才是关键。在短视频里你甚至有的时候分辨不出它是广告，因为拍的很有意思。假如很喜欢看钓鱼的用户，看到推鱼友的广告可能会点赞，甚至会产生购买的行为。短视频还有一个途径，版权也可以变现。
2017年CDN的峰会上有人提到过定向流量未来可能会爆发。在5G环境下短视频分发会有哪些改变？移动视频分发会有哪些改变？
又拍云首席布道师邵海杨觉得，5G技术令人期待。无论是直播也好，短视频也好，如果全靠以前的CDN模式，从运营商那边拿带宽上架部署，这么大的量对CDN厂商来说压力非常大。也许并发数越多，亏损的钱越多，而且效果还不一定很好。他认为APP是一个很好的分摊成本的方式。以前从服务提供商发力到现在去整合光猫或者路由器，在5G时期中国肯定会推，因为这是中国逆袭的机会。移动设备上了5G以后，资源存储、助力器等整体都会上去。这就是端管云的概念，所以现在推的PrismCDN，简称PCDN，其实就是为了打通这个链路，可以降低成本，把短视频的成本降下来。
UtoVR CEO蒋德铭觉得，将来车可能是联网的，家里面所有的电器可能是联网的，在外面不仅仅是手机、眼镜也是联网的。将来5G可能还不够用。现在4G就不够用了，家里面的WiFi也不够用，因为将来场景就在网络当中，所有的设备，冰箱、电视机、洗衣机、电饭煲都是联网的，所以都要用到带宽。5G CDN分发的技术不太懂，但是觉得5G的流量估计还是会被用完的。
金山云高级总监武爱敏认为，5G是网络会更快、带宽更宽，网络更快是互联网实时性更强。但是关于带宽，比如高清的4K，甚至8K，要200M的带宽才能传输，这些事情在目前的带宽下都是做不了的。那么网络带宽的加速可以给现在带来什么改变？金山云去年给小米做了一场VR直播，带宽不太高，才30M，下行的用户基本上没有办法观看。金山云把带宽重新编码，由2.5M压到5M左右，这样用户才能正常的观看。所以带宽的增加给之前想象中的应用像VR、超高清带来了可能，所以5G的到来给整个行业带来了生机，整个CDN会因为5G的升级而提速。
涂图CEO胡东平表示，受制于带宽和网络成本的考虑，涂图创业时也选择了P2P，但优酷土豆的突然出现打得他们措手不及。因为那个时候整个网络带宽的成本下降了，P2P用不用无所谓。现在短视频都已经走向高清了，所以流量成本以及网络带宽也是非常高的，这个时候纯用P2P也不行了，怎么办？使用P2SP方案。H.265会比H.264降低一半的带宽，流量缩小一半，但是在编解码上还有很大的空间，包括涂图一直在研究把低清的码率升到高清的码率，本质上解决了网络输出带宽的问题，现在大概能够节省3/4的带宽，目前还在技术研发之中，敬请期待。
云端智度技术合伙人汪志武指出，5G的建设，国家的重点是SP，如果薅羊毛薅的太重可能引起反感。现在CDN本身的潜力还没有发挥出来，比如想发4K的影片到电影院现在是发不了的，在5G的场景下，可能就把4K的片子直接发到电影院了，不用硬盘了。汪志武觉得CDN现在还没有到不能够怎么样的情况，跟5G的建设者可以共同发展这个市场，迎接挑战，而不是去想着薅羊毛，这不是长久之计。
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