2018年5月16日，视频娱乐季—亚太OTT/IPTV生态大会在北京盛大召开。各大电视台新媒体、OTT平台、IPTV运营商、品牌终端以及相关上下游合作伙伴聚集一起，开启OTT新体验，见证IPTV新时代。OTT主题报告会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸先生做了题为《大内容时代下的OTT》的精彩演讲。
图为：阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸先生
大内容时代 需要升级大屏内容消费
为什么整个内容时代已经到了大内容的时代？穆旸给出了自己的答案。
他提到首先超级剧集的概念。超级剧集的概念是原来分为网剧、黄金档的电视剧，所有的剧集应该有不同的标准，在这样的标准下，已经诞生了很多超级剧集，如《白夜追凶》、《军师联盟1、2》等，人群更年轻化、题材更新锐，在这样的题材之下，以后台的方式进行独播，甚至网络独播，包括去年的《春风十里不如你》以及爱奇艺的《偶像练习生》和《机器人争霸》，腾讯的《创造101》，超级网综带来巨大的影响，打造出圈层爆款。
以区块链为例，所有这一类的话题扩展到一个社会话题或者大众话题是先从一个圈子里产生的热度，叫做圈层爆款。《这就是街舞》总决赛播完以及街舞最后一期，其中有一个非常重要的环节，拉了很多街舞的小朋友跟街舞的冠军选手PK，甚至拉了一些跳广场舞的大妈跟街舞选手世贸天街进行比赛，一系列热度带动了街舞这个小众的话题，变成了一个社会大众的话题。以上这些内容大投入、大制作、大产出造成整个大屏内容消费的升级，也带来人群的年轻化。
巨额的内容采买投入：一千个亿！
为了产生更直观的感受，穆旸提到了三家主流视频应用今年在内容制作的总投入。一千个亿！一千个亿是今年业界流传的优酷、爱奇艺、腾讯内容制作上的总投入，这个数字还有可能提高，是今年投入上必不可少的一个金额。
这样内容的采买，带来真实的影响是什么？以大屏为例，原来还有一个担心，《这就是街舞》、《热血街舞团》等买内容大屏对视频应用有多大的帮助？有多少人喜欢？以4月为例，用钱的指标来看，在优酷OTT平台和CIBN合作的所有牌照方合作的终端上，《飞虎之潜行极战》、《烈火如歌》、《北京女子图鉴》三部剧集已经是会员TOP10的三部，还有超级网综，三部卫视黄金档《好久不见》、《远大前程》、《下一站，别离》。他表示，超级剧集对大屏的付费有很大的影响力。
以《北京女子图鉴》和《烈火如歌》来看，优酷的移动端、PC端的会员一周抢先看7集，电视端的会员、终端和牌照方合作的终端会员赠送给用户这部剧抢险看8集。
国产的电影是用户付费在大屏非常重要的拉动点，这个原因是什么？穆旸表示有很多的国产电影，比如大屏的用户会看郭德纲的《祖宗十九代》，这片子电视上有了但还想看一看，就会选择付费。五部卫视的黄金档，包括《好久不见》、《远大前程》、《下一站，别离》，还有存量剧集，优酷从乐视买了《甄嬛传》的独家版权，在大屏上线之后对会员拉动非常巨大，有大量的大屏用户还是愿意买会员去追老剧，一部老剧影响非常大。
由此，穆旸总结了三个观点：1.超级剧集对用户的付费拉动依然很高。《微微一笑很倾城》、《盛唐妖异志》以及《新笑傲江湖》三部剧能上榜TOP30就是证明；2.整个大屏用户的消费整体多元化。从老剧再到卫视剧、再到超级剧集和超级网综，越来越年轻的人也开始选择回归到用大屏来消费，不再是老人和小孩，年轻人开始回归客厅；3.少儿的内容依然是整个大屏消费的重点。
全内容合作是真合作
关于优酷对真合作的定义，他解释道，全内容的合作才是真合作，如果不把所有全量的头部内容同时间给到合作伙伴，这种合作都不是真合作。优酷愿意与所有的合作伙伴开展真合作，把真合作落实到各个领域。
阿里巴巴目前做到的5个创新点
穆旸还提到了阿里巴巴目前做到的创新点。
第一个是鱼脑，可以基于用户的情况去反推金融内容制作的领域，经过数据预测判断这样题材的剧，由谁出演起到效果更好，它是优酷内容生产制作领域预测的平台。
第二个是鲸观。
第三个是远场语音，远场完善以及远场语音技术广泛应用，让大屏的消费产生根本性的变化。远场语音可以由用户声控完成付费，这种交互方式的变化，会导致大屏整个付费的体验，也会有一个层次的提升，这种体验的提升会带来整个大屏生态收入规模更进一步的变化。
第四个是窄带高清，这是优酷和阿里云合作的一个技术，让你用更低的带宽看更高清的内容。
第五是噪声抑制、超分辨率HDR等算法增强技术，这些技术让整个用户大屏前享受变得更加愉悦。
演讲的最后，穆旸总结到，今天消费者的核心是影视，但是未来一定可以产生很多的内容，阿里巴巴愿与所有的合作伙伴一起创造整个OTT行业的数据，让OTT行业的生态规模变得更大，让所有人在一个蓬勃发展的时代下创造未来!
图为：阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总经理穆旸先生
为什么整个内容时代已经到了大内容的时代？穆旸给出了自己的答案。
他提到首先超级剧集的概念。超级剧集的概念是原来分为网剧、黄金档的电视剧，所有的剧集应该有不同的标准，在这样的标准下，已经诞生了很多超级剧集，如《白夜追凶》、《军师联盟1、2》等，人群更年轻化、题材更新锐，在这样的题材之下，以后台的方式进行独播，甚至网络独播，包括去年的《春风十里不如你》以及爱奇艺的《偶像练习生》和《机器人争霸》，腾讯的《创造101》，超级网综带来巨大的影响，打造出圈层爆款。
以区块链为例，所有这一类的话题扩展到一个社会话题或者大众话题是先从一个圈子里产生的热度，叫做圈层爆款。《这就是街舞》总决赛播完以及街舞最后一期，其中有一个非常重要的环节，拉了很多街舞的小朋友跟街舞的冠军选手PK，甚至拉了一些跳广场舞的大妈跟街舞选手世贸天街进行比赛，一系列热度带动了街舞这个小众的话题，变成了一个社会大众的话题。以上这些内容大投入、大制作、大产出造成整个大屏内容消费的升级，也带来人群的年轻化。
巨额的内容采买投入：一千个亿！
为了产生更直观的感受，穆旸提到了三家主流视频应用今年在内容制作的总投入。一千个亿！一千个亿是今年业界流传的优酷、爱奇艺、腾讯内容制作上的总投入，这个数字还有可能提高，是今年投入上必不可少的一个金额。
这样内容的采买，带来真实的影响是什么？以大屏为例，原来还有一个担心，《这就是街舞》、《热血街舞团》等买内容大屏对视频应用有多大的帮助？有多少人喜欢？以4月为例，用钱的指标来看，在优酷OTT平台和CIBN合作的所有牌照方合作的终端上，《飞虎之潜行极战》、《烈火如歌》、《北京女子图鉴》三部剧集已经是会员TOP10的三部，还有超级网综，三部卫视黄金档《好久不见》、《远大前程》、《下一站，别离》。他表示，超级剧集对大屏的付费有很大的影响力。
以《北京女子图鉴》和《烈火如歌》来看，优酷的移动端、PC端的会员一周抢先看7集，电视端的会员、终端和牌照方合作的终端会员赠送给用户这部剧抢险看8集。
国产的电影是用户付费在大屏非常重要的拉动点，这个原因是什么？穆旸表示有很多的国产电影，比如大屏的用户会看郭德纲的《祖宗十九代》，这片子电视上有了但还想看一看，就会选择付费。五部卫视的黄金档，包括《好久不见》、《远大前程》、《下一站，别离》，还有存量剧集，优酷从乐视买了《甄嬛传》的独家版权，在大屏上线之后对会员拉动非常巨大，有大量的大屏用户还是愿意买会员去追老剧，一部老剧影响非常大。
由此，穆旸总结了三个观点：1.超级剧集对用户的付费拉动依然很高。《微微一笑很倾城》、《盛唐妖异志》以及《新笑傲江湖》三部剧能上榜TOP30就是证明；2.整个大屏用户的消费整体多元化。从老剧再到卫视剧、再到超级剧集和超级网综，越来越年轻的人也开始选择回归到用大屏来消费，不再是老人和小孩，年轻人开始回归客厅；3.少儿的内容依然是整个大屏消费的重点。
全内容合作是真合作
关于优酷对真合作的定义，他解释道，全内容的合作才是真合作，如果不把所有全量的头部内容同时间给到合作伙伴，这种合作都不是真合作。优酷愿意与所有的合作伙伴开展真合作，把真合作落实到各个领域。
阿里巴巴目前做到的5个创新点
穆旸还提到了阿里巴巴目前做到的创新点。
第一个是鱼脑，可以基于用户的情况去反推金融内容制作的领域，经过数据预测判断这样题材的剧，由谁出演起到效果更好，它是优酷内容生产制作领域预测的平台。
第二个是鲸观。
第三个是远场语音，远场完善以及远场语音技术广泛应用，让大屏的消费产生根本性的变化。远场语音可以由用户声控完成付费，这种交互方式的变化，会导致大屏整个付费的体验，也会有一个层次的提升，这种体验的提升会带来整个大屏生态收入规模更进一步的变化。
第四个是窄带高清，这是优酷和阿里云合作的一个技术，让你用更低的带宽看更高清的内容。
第五是噪声抑制、超分辨率HDR等算法增强技术，这些技术让整个用户大屏前享受变得更加愉悦。
演讲的最后，穆旸总结到，今天消费者的核心是影视，但是未来一定可以产生很多的内容，阿里巴巴愿与所有的合作伙伴一起创造整个OTT行业的数据，让OTT行业的生态规模变得更大，让所有人在一个蓬勃发展的时代下创造未来!
责任编辑：玄文成
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