刘超以是什么、从哪来、到哪去的三大哲学问题引入主题，展开对聚好看集团的介绍，进一步阐述OTT主题。
大势得智 聚好看
刘超接着分析到，近几年，整个OTT行业核心是从华北沿海一直到东南沿海核心区域，以及华中部分区域，中西部核心二三线城市。除了海信之外，整个OTT行业覆盖的都是以一线城市为突破点，二线城市到核心的二点五线，这是覆盖的主要人群。
品牌指数领先 集中覆盖中高端用户群
品牌方面，刘超自信的说到，海信在国内的品牌指数是高于国内的多数企业，中怡康的零售数据显示，海信连续14年在中国电视行业排名第一。海信电视的诉求第一就是要在品牌上要走中高端的战略，这是整个集团的战略决策。第二，在走中高端战略的同时，要覆盖更多的用户群体，在整个用户销量和占有率上，一定要占到领先位置，并且不能动摇。在走中高端战略的同时有一个结果，在大尺寸的产品上，海信的占有率是牢牢占据在第一的位置，尤其是65寸、80寸以上的产品领域。
中青年为主的OTT用户群体
刘超展示了海信的用户画像，并解说到，OTT的用户群体绝对是绝大多数的中青年群体，OTT从2012年、2013年崛起的过程中，在线视频行业以及对网络视频有需求的用户，也推动了这个行业的发展。25岁—45岁的群体，占到了一半用户的分布。OTT用户样本与互联网样本的女性分布量会高一点，这主要是因为太太群体或者女性群体刷剧的时间、周期、时长要高于男性群体，尤其是长视频，刷剧这一部分用户里，占比较高的比例。海信做用户画像的参考数据主要来自于两个部分：与百度做的数据合作和与阿里做的数据交换。海信和技术合作伙伴做了一个数据实验室，把在大屏前面看电视人和移动端做关联，关联了之后看移动端用户，用移动端产品搜索什么样的产品或者内容，得到PC端的TOP10数据，其中排名第一是孕产育儿，第二是奢侈品，第三是美食。移动端第一是美食，第二是金融理财，第三是旅游，第四是奢侈品，第五是流行时尚，这就是OTT大屏用户在移动端搜索表现出来高于互联网自然分布的一些特征。
数据和技术是驱动海信这样的公司的核心。两年前整个行业讨论的是大数据，但是去年电商行业开始主推人工智能，当然是基础人工智能的一些产品和应用，但是方向是非常确定的。通过大数据以及图象识别、语音识别交互，推动智能电视产业有更深的业务场景诞生出来。
想用户所想 寻行业发展方向
刘超强调要做用户的运营，基于内容的付费，也要做广告的营销，广告的投放等等，核心考虑的是用户要什么。
除了电视业务之外，海信做了平台的延伸。考虑通过不同的屏幕影响用户，同时在打通链接并且产生交互的过程中，产生商业机会。以此为出发点，海信做了跨屏实验室，目的是打通OTT大屏实验室和小屏终端以及相关流量，在家庭一个场景里，用大屏渗透做品牌、营销。在移动端，用户拿着手机离开这个家庭之后，是否能够继续对它进行相关的营销，以及相关的服务。如果可以实现，海信的场景就不止于在OTT一个场景下，还可以把这个场景延伸到人、个体以及一天所经过的通勤场景，办公场景以及娱乐的其他场景，这是海信去年到今年，无论是OTT的终端还是在广告营销产品的推动上一些心得。以此为基础，就能做到从千人千面到一人多面的营销，从而跨越多个场景。
最后，刘超提到海信公司在广告以及运营上，目标是让人在不同的场景，使用不同的终端形成闭环，无论是客户还是服务，都能跟着人走，跟着意愿、情绪、需求走，为用户提供更好的服务。
相关推荐
互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境，允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网，为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播，新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用，如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。
十数年以来全球电视行业面临着同样的革命性转变，特别是平板电脑和智能手机近两年的迅速崛起，这种变革转型的变得愈加紧迫起来。电视收视终端的多样化、智能化、联网化已经占据主流地位，新生产的电视机联网功能基本上已经是标配，各种智能中间设备如OTT机顶盒、游戏机将把非联网电视联上互联网。此外，最为重要的是，电视行业的新来者已经开始风生水起，侵占电视屏幕、分流电视广告、带走电视观众。诸如Netflix、Hulu等在线视频提供商已经发展壮大，更多看好视频行业的新来者正在蜂拥而至。传统电视行业的封闭运行体系已经被打开缺口，变革的压力也越来越大。全世界的传统电视媒体都面临新媒体的冲击和挑战，这点是一样的。然而各