爱奇艺智能科技的小目标：成为中国票房收入最高的院线

5月17日，在一年一度的爱奇艺世界大会上，我参加了iQUT爱奇艺未来影院暨奇遇发布会，通过这场发布会，我获得了许多有关爱奇艺及旗下公司爱奇艺智能科技在VR领域的重磅消息。

首先简单介绍一下爱奇艺智能科技：这是一家爱奇艺内部孵化的创业公司，目前聚焦在虚拟现实、智能硬件和人工智能等领域，用“内容+终端”的方式为消费者提供娱乐服务。2017年9月，爱奇艺智能科技获得Pre-A轮融资，这也成为了2017年中国VR领域金额最大的一笔融资。2017年10月1日，爱奇艺智能科技正式独立运营，成为爱奇艺第一个独立分拆的创业项目。

此次发布会上，爱奇艺智能科技CEO熊文发布了爱奇艺未来影院iQUT以及全新一代VR一体机“奇遇”。关于iQUT，用熊文的话来说就是：“iQUT是爱奇艺未来影院，是基于虚拟现实和人工智能技术的、软硬一体的整体解决方案和体验标准，它包括一套定制的影院品质内容平台和一个定制的影院品质移动终端。这两者结合在一起，能够为消费者提供媲美影院的视听效果，同时可以让消费者随时随地欣赏影视大片。”这样的解决方案和体验标准自然需要一款出色的硬件产品来承载，这就是“奇遇”VR一体机。

奇遇：一款挑战产业链最高水准的VR硬件产品

时间回到2017年，当爱奇艺初次推出自家的VR一体机“奇遇”（我们可以称之为奇遇一代）时，科技圈媒体普遍不看好，原因很简单，爱奇艺之前并没有硬件的基因。时光荏苒，伴随着奇遇一代之后的数次迭代，以及爱奇艺智能科技的独立运营，大家才发现，原来这次爱奇艺对于硬件是认真的。
 

此次发布会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇阐述了创立并独立运营爱奇艺智能科技的原因：第一是因为科技创新，在VR/AR行业的初期阶段，科技创新随时在发生，创新的机会点很多，产品迭代的速度很快；第二，科技创新会影响未来的商业模式，爱奇艺作为一家云端内容服务提供商，必须参与其中；第三，爱奇艺智能科技的商业模式与母公司爱奇艺并不完全一致，独立运营之后发展空间更大，同时可以建立更好的激励机制吸收更多优秀人才。“VR终端的市场份额一定会越来越大，现在每天有几百万人，未来可能会有几千万人甚至上亿人通过VR设备来访问爱奇艺。因此爱奇艺对于这个领域的投入是义无反顾的，绝对不会因为一时的得失而动摇。”

在会后的群访中，熊文表示，在VR/AR/MR相关的新型商业生态中，软硬一体的商业模式，不管是从体验的角度还是从商业模式的角度来讲，都会是一个行业趋势。国际上亚马逊、谷歌、微软以及国内一些互联网公司都在涉足硬件，这样一方面可以把服务体验做得更好，另一方面可以更好向用户展现其商业模式。“我们要做的是一个软硬一体的、云和端融合的业务，最终盈利还是来自内容，没有脱离爱奇艺传统的内容分发模式。我们是在做硬件，但我们不是在做一个硬件业务，这句话听起来有点矛盾，但确实是我们现在的状态。”

基于这种思路诞生的“奇遇”，天然承载着提升爱奇艺用户体验和展现未来商业模式的重任，因此其在设计和制造上的精益求精就不难理解了。以显示屏为例，为了解决LCD液晶屏普遍存在的延迟问题，团队专门找到了一家合作商进行了从驱动芯片到后处理技术等方面的深度定制，最终在液晶屏上实现了低延迟的效果。另一个主要挑战是减重，过重的VR硬件必然影响用户长期佩戴，经过团队在每个方面的同步努力，最后将重量降到290克以内。“总的来看，我们把产品定位在观影上，我们希望从内容到终端，都按照极致的标准来做这件事情。所谓极致，第一是要足够好，第二我们希望能够挑战今天产业链里最高的水准。今天我们做到了这个程度，市场上不可能有其他人能够比我们做得更好。”
 

在配置上，新一代“奇遇”也确实做到了目前VR一体机的极致：骁龙835芯片、4K快速响应LCD显示屏、3840 * 2160高分辨率、110度视场角等等。此外，这款新品还采用了由四届格莱美奖音效师LUCA调校的电影耳机，同时搭配了杜比ATMOS全景声功能，完全能够带给消费者目前最佳的视听体验。与此相对应的是，极致的配置与性能自然不会太廉价，新一代“奇遇”的零售价是3999元，首发优惠价是3699元。对于价格，熊文表示，这款产品的成本确实很高，比如前面提到的定制显示屏的成本远远高于今天市场上存在的2K或3K的LCD屏以及OLED屏。与此同时，熊文也分享了自己对于产业发展的看法：“一个产业的发展应该先把某些体验拉到某一个标杆以上，接下来通过供应链的运作来降成本，在不降体验的同时降成本，这是一个正确的做法。而通过把体验打折的方式把成本拉低，看起来可能一下子让用户觉得很好，但今天其实是靠口碑传播的时代，一味的低价格并不会带来好的销量。”

对于熊文的观点，我深以为然，在一个消费升级的时代，一切都将以体验为先，一切牺牲体验的生意都是耍流氓。这一点已经在前两年的VR手机盒子上得到了充分验证，廉价的手机盒子带来了消费者的不满，同时也影响了消费者对于VR的认知。而先追求体验、再降低成本的方式显然是正确的，这一点我们从PC、iPod、iPhone和安卓手机的历史中就可以充分体会到。更何况，相对于动辄上万的家庭影院产品，售价3999元的“奇遇”真的贵吗？

iQUT：不仅是解决方案，还是体验标准

此次发布会的主角除了“奇遇”，自然还有iQUT。本文的开头已经介绍过熊文对于iQUT的定义，具体而言，我还是可以用熊文在发布会总结时的三句话来详细介绍iQUT。

首先，iQUT是移动观影的IMAX。目前在线下院线市场IMAX代表了其最高品质，现在iQUT则要代表移动观影的最高品质。当然，这两者有非常多的类似之处，比如IMAX对内容进行了定制和处理，是一个端到端的整体解决方案，而iQUT同样是从内容到终端的定制方案。这个定制方案既包含了前面提到的定制显示屏、定制耳机、定制轻量化头显结构，还提供了一个能够媲美现实IMAX的虚拟影厅：一个人眼范围内可视高32.5米、宽42米的巨幕以及一个距离巨幕30米的中心黄金观影位置。
 

其次，iQUT是标准。这既包括内容的一套标准，也包括硬件的一套标准，只有符合这个标准的内容才可以打上iQUT的角标，只有符合这个标准的硬件才可以放上iQUT的LOGO。后续爱奇艺将与行业合作伙伴包括相关主管部门进行合作，把iQUT推广成一个行业标准。值得注意的是，在发布会上我发现，针对当前2K分辨率、6M码率和24帧的互联网最高内容标准，iQUT内容标准达到了4K分辨率、13M码率和60帧，可谓是相当大的一个提升。

最后，iQUT是内容发行平台，是一个特殊的院线。在内容方面iQUT除了与爱奇艺合作，也会与诸如Jaunt这样的内容方进行开放的合作。对于内容方来讲，iQUT会是一个院线，iQUT会对用户通过按次收费的方式提供服务，用户就像是去电影院买票一样，获得票房之后iQUT会与内容方进行分成。这个特殊的院线与传统线下院线的不同之处在于，内容的排期不会受影厅数量的限制，每一家内容方都可以获得公平的机会，而且内容的档期不受时间的限制。

写在最后：我们有一个小目标

通过以上的内容，我已经看到了一条从线下院线向移动院线发展的光明之路。当然，这条道路上依然存在许多难关与挑战，需要各方的持续努力。在会后的群访中，熊文直言：“在内容方面，今天虽然我们在码率、帧率、声音等方面定义了一个新的标准，但依然存在很多挑战，比如说之前的内容库中一些内容的原介质都不高，我们正在花大力气进行这方面的工作，包括通过人工智能技术对原来质量不高的内容做处理，这方面会有很大的工作量。同时，爱奇艺在后续版权的采购和自制内容的生产当中也会提高标准，包括我们的全景内容会按照8K的标准来做，这会是一个持续的过程。在终端方面，对于硬件设备来说会有两个永恒的命题，第一是观看的视觉效果要越来越好，第二是产品的重量要越来越轻薄小巧，这些也是我们将持续努力的方向。”