全屏时代,视频广告如何进阶
2018-05-25 09:19:39
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iDigital数字营销品牌广告主峰会于三亚开幕，来自全球知名的广告代理公司高层以及领先的技术供应商、媒体和广告业界最具影响力的行业领袖聚集于此，探讨数字营销业务与未来市场发展的挑战。悠易互通CEO周文彪受邀出席并发表主题演讲，给出了悠易互通关于“智能营销时代的品牌与消费者关系重建”的相关思考和解决方案。
全屏时代，视频广告迎来黄金期
随着移动、互联网电视的快速增长，网络视频也迎来发展黄金期，作为用户浏览在线媒体的主要媒介形式，在技术及内容的推动下，催生了多样化的视频广告形式，从OTT、移动短视频到原生视频的火热，视频已经串联了越来越多生活场景，其广告价值也迎来爆发期。周文彪表示，近年来，视频广告已经全面实现程序化，视频程序化购买也迎来迅猛增长。预计2018年，中国程序化视频广告市场份额将达到36亿美金，占整体视频广告市场的40%。
高速增长的同时，周文彪同时也提到了视频广告的发展中面临的挑战：
#如何识别跨屏用户，实现人、场、屏的智能营销？
随着用户进入全屏时代，视频用户已经快速从PC、Mobile向客厅OTT大屏覆盖，并且24小时都在随场景不同屏幕切换，单一屏幕已经无法建立品牌与消费者的深度连接，如何基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销，成为品牌营销过程中遇到的问题。
在悠易互通全新视频营销解决方案Video+中，通过领先的跨屏投放技术，整合多屏数据与资源，以OTT为核心进行跨屏数据打通，准确判断多台设备与个人间归属关系，从以“屏”为中心到以“人”为中心。目前，悠易互通基于互联网电视的跨屏ID识别率高达81%，结合智能定向、LBS场景化数据，定义用户更多属性，洞悉用户的完整行为轨迹，全面覆盖家庭和个人。
#如何识别高价值会员用户，实现视频用户全覆盖？
据易观数据显示，2018年中国网络视频付费会员用户规模将达到1.3亿人。然而付费用户规模迅速增长的同时，广告却无法通过传统视频广告对付费会员进行触达。此外，VIP会员对视频媒体忠诚度高，无法通过其他视频媒体对用户交叉触达。因此，品牌在投放过程中往往会错过VIP会员等高营销价值群体，无法满足最终营销效果。
Video+解决方案基于海量用户行为数据，通过算法的优化识别视频VIP会员，生成了视频VIP会员人群包，进行视频媒体外的用户触达。并通过OTT跨屏投放、原生视频等其他视频形式进行追投，多重策略组合，有效触达VIP会员人群。
周文彪介绍，Video+视频营销解决方案在实际案例应用中效果显著，在为某知名品牌投放案例中，悠易互通通过移动视频+OTT贴片+移动原生等多重策略组合，覆盖移动端优质OTV资源，记录展现受众Device ID;同时以OTT为核心进行跨屏识别，排除前期Mobile-OTV的触达受众，最后对OTT人群去重投放，扩大1+Reach规模;最后，利用视频会员识别能力，移动原生视频触达视频会员用户，进行视频会员用户的移动端召回，实现品牌传播“不错过”。该案例最终投放效果TA%对比常规OTV的TA%表现提升44%，TA CPM成本降低15%。
对于营销的未来，悠易互通将在持续布局技术创新的同时，将帮助品牌与消费者建立更深的连接。随着数字营销全面进入跨屏时代，程序化购买也将整合一切屏幕和渠道，真正开启全屏时代的营销新视界。
责任编辑：张晓宝
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