智能家居行业前景看好 但路漫漫其修远兮

2020年智能家居行业规模将达1.12万亿

报告指出，从2018年开始，伴随物联网、人工智能、云计算等技术的快速进步与一批领先企业的快速发展，中国智能家居市场即将步入高速发展期。报告认为我国智能家居的高速发展期将持续四年左右时间，在2022年市场将发展至成熟期，市场集中度将进一步提升。整体来看，国内智能家居市场规模到2020年可达1.12万亿元。智能家居市场可以划分为硬件与服务两部分，硬件又可以划分为存量家电市场、智能升级市场与增量智能家居市场。

1、存量家电智能升级

根据2016年的销量数据来看，我国空调、洗衣机、电冰箱、电视在2016年的销量(含出口)分别为15994、7529、9117、17297万台，估计智能化渗透率分别为29.8%、41.9%、17.4%、85.4%，根据智能化产品的市场平均价格分别为3000、1500、2000、2600元，可以计算得到市场空间分别为1430、473、317、3841亿元，总的智能家电市场空间为6061亿元。预计伴随销量与渗透率的快速提升，2020年该市场空间可达9260亿元。

2、新型智能家居市场

伴随消费升级，基于物联网与人工智能的新型智能家电层出不穷，且多以小家电为主，如智能音箱、扫地机器人、智能摄像头等产品快速进入千家万户。而且目前这些新型智能家电产品仍然处于市场导入期，渗透率相对较低，未来市场增长空间广阔。根据GFK的数据，中国智能音箱产品2017年销量约为150万台，预计其销量将伴随智能家居行业快速发展以及各企业大力推广快速爆发，2018达到580万台，2020年预计可达1500万台，市场规模可达60亿元;智能扫地机器人2017年市场销售额预计约为75亿元，2020年预计增长至165亿元;智能摄像机2017年市场销售额预计约为20亿元，2020年预计增长至80亿元。仅以上三项产品到2020年市场规模即可超过300亿元。考虑到新型智能家居产品广泛分布在多种家居场景之中，预计其他新型智能家电产品如智能洗碗机、智能电饭煲、料理机等更多消费升级类的智能产品市场规模相比更大。预计总的增量智能家居市场规模到2020年可达920亿元。

3、耗材与增值服务

服务、内容与耗材，比如耗材购买、产品维护、内容点播等模式未来将成为智能家居新增的主要盈利方式，但是对于不同场景的智能家居，耗材与服务的占比有所不同。对于空气净化器、净水器等耗材价值较高、更换频率较高的产品，其价值将超过家电本身;对于洗衣液、洗碗液、排烟机滤网等，主要是渠道价值，占比约为15%。同时，作为智能冰箱、智能音箱等能够连接电商和付费内容入口的产品也将有较大的渠道价值。伴随智能家居市场的发展，耗材与服务提供利润占比将快速提升，预计这部分市场规模到2020年将达到近千亿元。

综合以上三者，报告认为，2020年我国智能家居市场规模有望达到1.12万亿元。

互联网企业与传统家电厂商各领风骚

在巨大的市场红利诱惑之下，互联网巨头及传统大型家电制造商通过并购、合作等方式加大了在智能家居领域的布局。国内以海尔、格力、美的为首的传统家电公司目前正积极向智能家居转型，依托本身庞大的产品线及市场占有率，推进自己的智能战略。

以小米为首的互联网厂商则凭借自身对于新技术和新市场的快速反应，迅速建立起庞大的生态链或技术平台。与此同时，除了人工智能，他们还搭上了目前如火如荼的电商的快车，用他们精品、高效率和低毛利的模式，带来了无与伦比的用户号召力。

此外，智能家居的火热也带动了一批智能家居创业热潮，一大批新兴技术企业推出智能化解决方案，帮助传统企业进行智能化转型，积极布局智能家居行业。

入口之争愈演愈烈

随着智能家居从单品到家庭生态的演进，智能家居的入口成为各大厂商竞争的焦点。

目前的做法是通过一个智能中枢来控制其他智能设备，如亚马逊推出的Echo智能音箱，通过接收语音控制信息并进行语音分析得到对应指令，发出网络信号对其他智能家居设备进行控制。随着亚马逊Echo、苹果HomePod等智能音箱爆红全球，智能音箱领域已汇集了包括阿里、腾讯、百度、谷歌、苹果、微软、亚马逊、三星等几乎所有国内国际巨头。从智能路由器到智能门锁，从智能插座到智能电视，从智能手机到智能音箱，关于智能家居入口的争论也已经持续了很长时间。智能音箱是否是智能家庭的入口，尽管多家巨头已经将音箱卖到用户家中，目前阶段这个设备仅仅是潜在的入口之一，而战事更是中局而非终局。

智能家居入口背后的技术实现方式相比其具体形式更为重要。甚至智能家居的入口可以不止一个，它们由中央控制系统统一操控，协同运作;甚至，当智能硬件更加成熟时，更低的成本使得在智能家居的多个设备中嵌入多个入口得以实现，可以自动感知用户需求与环境变化，更自适应的运行交互，从而实现无处不在，真正为用户带来智能化生活体验。