靠分享免费内容走出成功之道 回首Youtube的十年历程
2018-05-28 11:15:24
来源： 腾讯科技 作者：林靖东 热度:
除了引领互联网视频革命浪潮之外，YouTube还造就了一系列传奇。这家创立时间并不太长的网站为喜欢出风头的人、自恋者和活跃分子提供了一个传播他们的观点和展示自身的平台。但是不管怎么说，YouTube在短短十年之内的崛起充分证明分享免费内容也能获得成功。
用户们在YouTube上分享的海量内容迅速吸引了无数观众，尤其是那些喜欢随心所欲地观看自己喜爱的内容的人，哪怕这些内容大多数是由业余人士拍摄出来的。
YouTube崛起十年 靠分享免费内容成功
YouTube的快速成长表明，网民们提供的免费内容亦能打造出有影响力的媒体中心。其他很多公司也纷纷采取了类似的战略，比如最初只面向大学生的社交网络Facebook从2006年9月开始面向13岁以上的公众开放。随后不久，YouTube的巨大成功就为谷歌(微博)带来了17.6亿美元的营收。
以下是YouTube网站十年崛起历程中的一些值得记忆的时刻：
重要的里程碑
在2005年秋季时，YouTube就明显表现出它在改变人们的观看习惯上所具备的巨大潜力了。当时，耐克运动鞋在YouTube上发布的一条名为“Touch of Gold”的广告成为YouTube平台上第一条观看次数超过100万次的视频。
舞蹈视频“江南Style”在2012年成为YouTube上第一条观看次数超过10亿次的视频。由韩国说唱歌手Psy创作的这段视频目前仍高居YouTube观看次数最高视频排行榜的首位，观看次数超过23亿次。到目前为止，YouTube上观看次数超过10亿次的其他视频只有贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的“Baby”，但是YouTube估计其他一些流行歌手比如凯蒂·佩里（Katy Perry）、夏奇拉（Shakira）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、梅根·特瑞娜（Meghan Trainor）、麦莉·塞勒斯（Miley Cyrus）等的歌曲视频最终也将加入这个阵营。
在2007年，平均每分钟都有6小时时长的视频被上传到YouTube平台。现在每分钟被上传到YouTube平台的视频时长大约为300小时，或每天被上传到YouTube平台的视频时长大约为43.2万小时。这意味着一个人要想把某一天被上传到YouTube平台上的所有视频都看完大概需要49年的时间。
最初曾被影视界视为流氓
影视界的大多数大佬最初对YouTube都抱着嗤之以鼻的态度，他们认为这家网站最初的成功完全是因为它放任不管视频盗版。据YouTube被卷入的一宗版权诉讼案披露的内部文件显示，即便是谷歌最初也认为这家视频网站会“唆使他人耍流氓”，是“偷窃内容的家伙”。
YouTube坚决否认自己有错，它指出，不管在什么时候，只要版权所有人提出要求，它都立刻删除了盗版视频。
被谷歌收购后过了不久，YouTube启用了一个自动检测系统以免未经授权的内容出现在其网站上。
意外的收获
为了增加计算能力和保护自己不会受到盗版诉讼的影响，YouTube创始人决定在2006年将公司卖给谷歌。他们与谷歌在加州帕洛艾尔托市的丹尼餐厅举行了数次会谈。双方最开始议定的收购价是价值16.5亿美元的谷歌股票，但是等收购交易完成的时候，由于谷歌股价上涨的影响，最终的收购价也相应地增加到了17.6亿美元。
最大的赢家当然是YouTube的几位联合创始人：查德·赫利（Chad Hurley）、陈士骏（Steve Chen）和乔德·卡林（Jawed Karim）。他们获得了将近7亿美元的谷歌股票。赫利现在经营着一家名为MixBitApp的移动视频网站，陈士骏成为了谷歌风险投资部门的一名入驻企业家，卡林则在Y Ventures为初创公司提供融资和顾问服务。
在将公司卖给谷歌的时候，YouTube的员工总数不到70人，其中至少有18人成为了百万富翁。包括电视脱口秀主持人毛里·波维奇（Maury Povich）和网络电视新闻主播弗瑞斯特·索耶（Forrest Sawyer）在内的其他早期投资者也都有不同程度的获利。
它现在价值几何？
谷歌从未披露过YouTube为公司贡献了多少利润，甚至连该网站是否盈利也没有说过。据市场研究公司eMarketer预测，扣除了佣金和授权费之后，YouTube今年将出售大约43亿美元的广告，大约占谷歌今年营收的7%左右。扣除广告佣金之后，预计谷歌今年的营收大约为600亿美元。
以Netflix为参考，假如YouTube是一家独立的公司，那么它现在的价值至少在200亿美元以上。Netflix目前的市值为370亿美元，大概是其今年预期营收的5.5倍。
责任编辑：张晓宝
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