自制剧增长爆发 未来各家如何应对
2018-05-29 13:54:38
来源： 北京日报 热度:
张柏芝主演的电视剧《如果，爱》即将开播
由张柏芝、吴建豪主演，安徽卫视自制的都市情感剧《如果，爱》即将在湖南卫视上星播出。不过，相比当年各大卫视你方唱罢我登场推出自制剧的热乎劲儿，这几年卫视播自制剧不仅数量少，反响也一般。
相比之下，自制剧市场的“庄家”已经成了以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频网站三巨头。此外，在短视频领域受到监管层面的多重压力后，为获取更多流量，今日头条的下一个目标指向了“长视频”和“自制剧”。这也意味着新入局者今日头条将在自制剧领域与优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台展开正面竞争。留给卫视的自制剧空间，越来越小了。
也曾风光 《丑女无敌》拉开自制序幕
湖南卫视作为卫视自制剧的领军者，在2008年播出了自制剧《丑女无敌》，取得了良好的收视成绩。在尝到了自制剧的甜头后，湖南卫视很快在2009年推出《一起来看流星雨》，将自制剧的浪潮推向又一高峰。随后各大卫视闻风而动，纷纷涉足自制剧领域，都想从自制剧领域分一杯羹。
2011年安徽卫视与上海辛迪加影视合作制作了《爱情真善美》《夏家三千金》两部青春偶像剧，夺得当年收视率之首。此后，江苏卫视斥巨资打造自制剧“海岩生死之恋三部曲”《拿什么拯救你，我的爱人》《玉观音》《永不瞑目》，东方卫视则连续推出《网球王子》《加油！优雅》等自制剧。
自制剧兴起，更多是当年强势的各大卫视将资源效益最大化的举措。推自制剧，不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程，同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位及观众喜好。此外，媒体人“熊二”指出，相对于单独购剧成本居高不下，自制剧能够获得永久版权，不受限于播放次数、年限等版权方面的问题，像湖南卫视的《还珠格格》成为“暑期必备单品”也是这个原因。
在占一部电视剧成本大头的演员片酬方面，自制剧堪称有先天优势。制片人大楠认为，各卫视为了收缩成本，常用自家选秀节目的选手等来担任主演。东方卫视自制剧《网球王子》中的演员大多来自选秀节目《加油，好男儿》；湖南卫视“流星雨”系列自制剧多选用自家选秀艺人；浙江卫视更是为当时的主持人朱丹量身打造《爱上女主播》，自制剧成了“自制艺人”。
注定没落 打“原创”幌子走翻拍道路
在卫视自制剧海量产出背后，却是持续走低的收视率与口碑，题材过于同质化，剧本和故事内容粗制滥造。自制剧大潮，其实从一开始就埋下隐忧，因为许多卫视自制剧就是打着“原创”的幌子走“翻拍”道路：湖南卫视的《丑女无敌》翻拍自墨西哥的《丑女贝蒂》，浙江卫视的《爱上女主播》翻拍自韩剧《爱上女主播》，东方卫视的《网球王子》则是翻拍自日本同名漫画改编的动画片。
奉行拿来主义的卫视自制剧往往忽略了翻拍的难度。电视剧研究者李明文认为，因为已经有前期的经典作品先入为主，后期的翻拍作品想要俘获观众芳心、超越前期的作品是非常难的，而且翻拍不利于整个电视剧市场的创新和长远发展，也非常容易给观众留下山寨剧的不良印象。
最典型的是被吐槽为“雷阵雨”的《一起来看流星雨》：造型雷、表演雷、台词雷、广告植入方式更雷。剧中郑爽主演的女主角楚雨荨的那句雷人台词“今天端木带我去了美特斯邦威，给我买了很多衣服”，至今令许多观众印象深刻。而“流星雨”系列第二部仍旧延续前作的山寨路线，剧情设置感情路线无不模仿台湾版《流星花园》后续。此后不少自制剧也沿袭“雷阵雨”模式，不为提高作品原创力，自持“雷人也是卖点”的说法，靠雷剧惹争议、抢流量。
如今，湖南卫视依旧在坚持推出青春偶像自制剧。李明文认为，青春偶像题材的自制剧多，是因为该类题材的自制剧制作费用相对较低，不需要宏大的场景、道具和叙事等，拍摄制作相对容易。不过，他也表示，大部分该类型的自制剧普遍格调不高，缺乏内涵，无法形成品牌影响力。
网站接棒 由“播”到“制”已成定势
卫视自制剧没落的同时，是视频网站自制剧的强势崛起。爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频五大视频网站的自制剧经历过2014年至2016年的缓慢增长后，去年迎来爆发式增长，总量高达169部，增长速度令人侧目，而这个数字相信今年很快会被刷新。视频网站由“播”到“制”已成定势。
从2014年至2017年，爱奇艺的自制剧数量最多，腾讯视频次之，优酷再次之，“爱优腾”三家视频网站在数量上稳坐自制剧半壁江山。但令人欣喜的是，网站自制剧的精品化道路是可行的，去年爱奇艺的《河神》《无证之罪》和优酷的《白夜追凶》受到热捧说明了这点。这也似乎成为了一个有趣的轮回，正如大楠所言：“早期的《渴望》《编辑部的故事》等经典剧集都是各大电视台的自制剧，那时候电视台在人力、物力和财力方面相对更有优势，而现在最好的资源都集中在视频网站。”
当前的网络自制剧大致可以分为两类：一是视频网站独家出品，二是视频网站与影视公司联合出品。2014年至2017年，由视频网站独家出品自制剧占比较少，大多自制剧都属于联合出品。爱奇艺曾携手五元文化、小糖人、闲工夫等新兴影视公司推出了《心理罪》《灭罪师》《画江湖之不良人》《最好的我们》《河神》等多部高品质网剧，收获成功的同时，为市场孵化出一大批年轻的网剧主创团队。有业内人士预测，各大网站一定不会满足联合出品，通过这段时间的积累，网站自己的自制剧团队一定会壮大起来。
责任编辑：张晓宝
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