爱奇艺投资2亿进军二次元业务 打造动漫IP收费会员制
2018-05-30 09:57:47
来源： 搜狐科技 作者：元浦说文 热度:
随着95后和00后逐渐长大，在青年向动画增多和网剧崛起的背景下，二次元已经完成了初步的圈层突围，从传统漫迷向泛二次元风格不断扩充，曾经被视为亚文化的ACGN群体正变得越来越主流。
根据艾瑞数据显示，Z世代表的二次元文化已经潜力初显。2017年，中国在线娱乐市场规模约为484亿美元，“Z世代”贡献了其中的55%。到2020年，中国在线娱乐市场规模预计将达到997亿美元，“Z世代”预计将贡献其中的62%。
面对着二次元这一巨大的蛋糕，各大娱乐巨头先后布局。腾讯手握腾讯视频，以b站加持，打造泛娱乐产业链。阿里背靠优酷，做版权和自制剧。而爱奇艺则在动漫IP全产业链开发上摸索着自己的道路。
在刚结束的爱奇艺世界大会上，爱奇艺公布了一系列重大举措，高级副总裁耿聃皓更是表示奇艺已全面构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、UP主、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵，计划通过“轻春联盟”及“苍穹计划”等，加强与产业链各环节的合作联动。同时，爱奇艺面向泛二次元用户推出“FUN会员”提升泛二次元产业的商业价值。
为此，麻辣娱投记者就爱奇艺的二次元布局情况对爱奇艺高级副总裁耿聃皓进行了专访。
1、平台升级，爱奇艺动漫app第三季度迎来海量内容
“去年中国的规模达到了1500亿，占整个文化创意产业24%，用户的规模达到3.1亿，这与中国的二次元用户群体跟美国人口相当。而且，现在越来越多的年轻人倾向于观看国产原创动漫，发展形势我非常看好。”
采访一开始，爱奇艺高级副总裁耿聃皓就流露出了对二次元内容产业发展的信心。
而爱奇艺动漫频道以及爱奇艺动漫app作为承载二次元内容的阵地，经过多年努力，现在已经小有成绩。根据艾瑞数据显示，爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数,已连续5年以上保持行业第一的领先位置。
对于今年二月才上线的爱奇艺动漫app，爱奇艺高级副总裁耿聃皓对麻辣娱投（malayutou001)介绍，作为精准定位动漫的独立app，爱奇艺动漫app会采用更加精准的分发形式，根据作品标签、作品热度、用户行为等大数据，通过AI智能算法，为用户提供ACN内容混推信息流服务。
相较于成熟的爱奇艺动漫频道，刚上线的爱奇艺动漫app目前来讲还不完善。根据艾瑞数据显示，2018年3月到4月，爱奇艺动漫App在月独立设备数、月度总使用次数、月度总有效时间等数据维度均保持快速增长，增幅均超过100%。
此前爱奇艺动漫上线前曾表示，APP将囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容，融合海内外优质版权资源和海量UGC热门内容。此次，爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示，承诺的功能将在今年的第三季度悉数上线。
2、IP孵化，2亿+打造“苍穹计划”
除了平台建设之外，在二次元内容方面，爱奇艺做了更多的拓展。
根据爱奇艺高级副总裁耿聃皓的介绍，对于二次元的内容IP源，爱奇艺联合几家国内最好的轻小说网站，联合发布“轻春联盟”。养更多优质原创作者，提升IP孵化能力。
关于IP储备和孵化，爱奇艺高级副总裁耿聃皓对麻辣娱投记者透漏，目前采取由漫画向后端的动画、游戏、网剧、网大、电影等领域拓展的形式。在IP形成之初，就会考虑好之后的衍生和商业化的方式。这样既可以为作者和创作公司带来商业价值，也能够为IP全面赋能。
“苍穹计划，就是针对漫画IP开创的，我们把二次元内容通过三次元的方式呈现，不仅让更多的用户易于接受。而且能够让漫画IP产生多种形式的演变。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓对麻辣娱投记者说道。
2017年10月，爱奇艺启动“苍穹计划”，宣布将10部精品漫画IP改编为网络大电影，并在爱奇艺独播。目前10部作品陆续开机完成，第一部影片已于4月27日上线，上线首周播放量已近千万。在本次论坛上，爱奇艺宣布启动“苍穹计划”第二期，预计超2亿元，孵化更多精品国漫IP。目前计划将《熊猫小姐先生》、《偶像游戏》、《谋爱上瘾》、《口水良山》等头部漫画和动画IP改编成网剧，将《王夏传》、《千载浮世缘》、《了不起的江先生》等十余部精品漫画IP改编为网大。此外，爱奇艺还计划从“苍穹计划”第一期中，选出部分优秀作品，升级为网剧和系列网大。
3、会员定制，FUN会员瞄准二次元粉
值得注意的是，此次大会爱奇艺动漫特异推出的专属的会员制度——FUN会员。根据爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍，爱奇艺FUN会员不仅享有动漫视频抢先看，漫画、轻小说付费内容畅看，道具优惠购买等常规权益，还可以在爱奇艺动漫App上获得1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等专享权益。
爱奇艺的VIP会员制度一直走在行业前列，截至2018年3月底，爱奇艺订阅用户数量达6130万，内容付费领域也从网络剧、网络大电影、网综综艺拓展至网球体育赛事、动漫、儿童等领域。那么为什么要专门推出二次元专属的会员呢？
“二次元这个群体有一定特殊性，除了对内容的要求之外，还十分在乎自身所拥有的权益、功能、荣誉、与作者互动的机会等社区属性很强的内容，所以我们决定给这一部分用户单独做一个会员。原来的系统，受众对二次元内容的认知并不强烈，这次推出专属会员，可以加强二次元属性的认知。”
“我们把漫画内容、动画内容、轻小说内容全部整合在FUN会员里，让他们一站式享有所有跟二次元相关的产品和服务。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓向麻辣娱投记者解释道。
“这种内容付费方式对于我们的动漫内容合作伙伴也是有益的。我们通过“有效播放分账”与“会员观看内容补贴”两种形式与合作伙伴共享收益，会员分账比例会也会提高，最高可达3:7。”
根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年在播动画播放量TOP50中，付费作品部数占比18%，其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%，是动画优选内容付费最成功的视频平台。
纵观爱奇艺仔二次元内容上的布局，以动漫IP为核心逐渐向其他领域延展。经过8年的发展，在打通IP内容，平台搭建，人才孵化等多个渠道之后，爱奇艺动漫又是否会像综艺等板块一样迎来爆发？
责任编辑：张晓宝
