近日，壤洞察发布了湖南、浙江、东方、江苏、北京卫视五大卫视2018行业动向及潜在客户挖掘分析报告。
此报告以平台篇、行业篇、品牌篇进行分析：
平台篇：
五大卫视占市场主要份额，马太效应显著
2018年整体卫视市场规模分析中，五大卫视各项数据占比近半，占据市场主要份额。
浙江卫视发力节目制作，湖南卫视招商能力强
浙江卫视发力制作，高产19档节目，占比23%；湖南卫视凭借年轻化定位、平台招商实力强，78个品牌占比25%
五大卫视以互联网、化妆品行业为主，各平台行业分布呈差异化
五大卫视共合作20种行业，其中互联网行业品牌数量最多占比25%，其次为化妆品占比12%，其它行业份额较小；分平台来看，各平台均以互联网行业为主，行业分布呈现差异化；其中，北京卫视合作行业种类最多，共17种。
五大卫视重点合作大权益客户，东方、湖南大权益占比高
整体市场来看，除洽谈项目合作外，五大卫视以合作伙伴、冠名、特约大权益合作为主，整体权益项目占比34%；分平台来看，江苏卫视项目合作量最多共184档，但以小权益合作为主，占比近半，大权益客户占比低；东方、湖南大权益占比高，分别43%、41%，其中浙江冠名项目数最高，共计20个。
行业篇：
互联网、药品、家用电器发力项目合作，化妆品行业份额减少
头部格局稳定，饮料/邮电通讯稳居前三，互联网持续加深内容合作
互联网、化妆品行业位居新增、连续和流失行业前三，行业体量大、流动性高
饮料行业位列新增和连续前三，流失品牌少，行业稳定性强
品牌篇：
18年内容市场稳定增长，新增品牌103个、连续合作品牌150个、流失品牌335个
新增品牌倾向大权益合作，连续合作、流失品牌以小权益合作为主
新增品牌互联网植入体量大，饮料合作节目较多，药品植入时长高
连续合作小权益品牌节目多，VO、金立手机植入体量大、饮料、互联网植入时长高
流失品牌饮料植入体量大，化妆品合作节目多，清洁用品/互联网植入时长高
分析结论：
（一）五大卫视雄踞电综市场金字塔尖，各卫视“百家争鸣”
随着五大卫视平台影响力越来越高，内容市场马太效应持续扩大。各卫视寻求差异化发展，在内容植入上也有所体现。各卫视在不同领域发力：湖南紧跟年轻化圈层吸引广告主，东方主攻大权益金主合作，江苏联手品牌小权益战略合作，浙江发力节目制作新旧节目两手抓，北京打造跨界系列合作行业涉猎广泛。
（二）市场头部格局稳定，新兴行业合作加深，饮料行业表现抢眼
饮料、邮电通讯行业稳居前三，新兴互联网行业持续加深内容合作，跻身前列。互联网、化妆品行业植入体量大的同时，品牌流动性也随之增高，持续性较低。饮料行业品牌活跃度高，粘性大，流失品牌少，行业稳定性强。
（三）内容合作品牌持续增长，新旧品牌更迭，新品植入潜力大
内容市场稳步增长，18年新增品牌103、连续合作品牌150、流失品牌335个。新增品牌倾向大权益合作，连续合作、流失品牌以小权益合作为主。新增品牌主要由互联网、饮料、药品贡献，连续合作品牌主要由邮电通讯、饮料互联网贡献，流失品牌主要由于饮料、清洁用品、互联网行业品牌退出市场造成。
责任编辑：周结凤