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解读：DVB、IPTV 与OTT TV的三家天下

2018-06-07 08:55:57 来源：

DVBCN 作者：张晓宝热度:

自三网融合的战略（即通讯网、互联网、广电网的三网融合）提出以来，广电领域内各行业开始着手于各方面的变革与升级，网络宽带的覆盖以及资费的下降，2018年有线数字电视（DVB）、IPTV和OTT TV又进行着新的产业纷争，争夺着用户群获取利益增长点。那么，在多年的交织中，这三种电视服务究竟是怎样的构成？未来究竟会是谁的天下呐？

一、三家争霸渊源深

DVB、IPTV与OTT TV是目前整个广电领域内的三种主要形式，但它们彼此之间还是有极大的联系的。DVB即有线电视是传统广电的主要形式，在互联宽带时代形成以前占据着主要地位，IPTV即交互电视是在DVB的基础上结合互联网而兴起的，OTT TV即互联网电视脱离了传统广电的束缚模式，依仅通过互联网络便可自由的选择观看节目内容以及实现其他的OTT相关内容功能与服务。

DVB：出世者为先

电视诞生至今已有百年多的历史，有线数字电视DVB曾经一直担任着大哥哥的地位，有线数字电视究其原理是将电视信号的制作、播放和接收都予以数字化的方式，也可称之为传统模拟电视的数字化。其特点是，清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。因此，DVB的直播信号传输一直是最稳定的，“户户通”工程的广泛实施后，我们国家的广播电视信号覆盖到了千千万万的家庭之中，特别是广大的农村地区有了足够的覆盖广度。

IPTV：后来者居上

IPTV及交互式网络电视，它是在网络宽带诞生与普及之后开始兴起的，因此IPTV具有集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，不仅可提供数字电视的服务内容也能提供网络等其他的功能服务。不同于大哥DVB的死板，IPTV具有可回看、可点播的特性。

OTT TV：我自随心所欲

OTT——“Over the top”是指通过互联网向用户提供各种应用服务,OTT TV即指互联网电视。与IPTV不同的是，OTT TV所基于的是开放互联网的服务，因此其终端包括有电视机、电脑、机顶盒等，还包括有智能手机、PAD等移动端，刻意强调着与物联的弱化效果，仅依托于互联网便可提供服务。

二、播控运营各有千秋

DVB之于IPTV曾经如同该隐与亚伯，弟弟的雷厉风行、灵巧多变甚是得人喜爱，用户必然对像亚伯一般的IPTV蜂拥而至，极力推捧。DVB越来越失宠，整个业务市场在IPTV的先行冲击下必然要萎缩。

原先的时代是DCB独尊的时代，IPTV的进一步涌入使得DVB在内容上已经完全满足不了用户的需求。快节奏的生活方式下，DVB原有的即时电视传输使得用户无法获得完整的体验，而IPTV灵活性的特点便显现了出来，用户没必要去定点定时的守候在电视机前观看节目，而是可以随心所欲的回看电视甚至自主点播节目。

而到了OTT TV这边，又体现的不一样了。目前，由于互联网内容自发生产的不可控性，国家广电总局等部门明确下令禁止未获得生产互联网视听内容牌照的企业发布网络视听内容，2009年8月14日正式下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。为做好规范限制工作，自2009年起广电部门总共发了7张牌照给了相关企业，并且自此之后不会再有新的增添名录。

那么，当前这三种广电内容的提供商是怎样的情况呐？

1、DVB：各家电视台播控

由于目前我国从中央到省、市、县等均设有广播电视台，因此整合下来可有数千家电视台负责各地区的内容播控。

在运营方面，主要由31省各自形成的运营商去负责管控。

2、IPTV：各省电视台成立的新媒体运营公司

我国的IPTV播控管理目前实行的是二级播控管理的方式，中央电视台为一级管控单位，31个省所成立的IPTV新媒体运营公司为二级播控方，其中有26个省成立的是独立的IPTV新媒体运营公司，而江苏、内蒙古、宁夏、青海、西藏省的IPTV业务仍由当地电视台运营。小编简单列出了以下的播控主体方及运营方的名单：

其中IPTV一级播控牌照主体为中央电视台，运营公司名称是爱上电视传媒有限公司。下列为二级IPTV播控平台的汇总：

3、OTT TV：七大牌照商管控

2009年国家广电总局为了规范互联网电视的发展，先后两次下发了互联网电视牌照，并且今后不再发放。这七大牌照方，分别为国广东方CIBN、银河互联GITV、百视通BesTV、华数TV、南方传媒、芒果TV、未来电视（ICNTV）。

此前，小编整理过相关信息：具体回顾 http://www.dvbcn.com/2018/05/29-162429.html

三、端口平台错综复杂

所有的视听节目以及其他的服务功能都是要依托于各种端口才能实现的，这其中主要包括了HDTV的制造商以及机顶盒等提供商。基于国家广电部门对于可控的基本要求，其实端口与硬件提供商本身是不具备提供内容服务的资格，它们为用户获取内容提供了载体设施。当然，根据政策规定，未获得生产许可证的机顶盒都是要被取缔的。

1、HDTV制造商

HDTV即高清电视，当前国内的主流电视厂家有如长虹、TCL、海信、创维、康佳等；其余的新锐电视厂家有如暴风电视、微鲸电视、小米电视、看尚电视等。

此前，小编做过详细的国内智能电视厂商合剂，详细信息请回顾：
http://www.dvbcn.com/2018/06/01-162673.html

2、盒子终端提供商

至今为止，面向国内市场的终端厂商可达一百余家，包括有主控端口的生产厂家以及盒子（机顶盒）的生产厂家。

详细厂商汇总可回顾：

http://www.dvbcn.com/2018/05/30-162514.html

http://www.dvbcn.com/2018/05/29-162439.html

http://www.dvbcn.com/2018/06/01-162673.html

四、未来趋势分析

传统广电不进则退

基于三网融合的进一步强化的背景下，原有的三家分割的形势肯定不利于政策的进一步推行，倘若传统的广电业务不愿意在新的趋势下进行转型以及分销，注定了要在IPTV与OTT TV的不断侵袭下失去所有的市场。

根据最近公布的《全国广播电视行业统计公报》数据显示，2017年全国有线广播电视实际用户数2.14亿户,比2016年（2.28亿户）减少0.14亿户,同比下降6.06%。此前工信部及国网数据显示，2017年至12月底，电信三家企业的固定互联网宽带接入用户数达3.49亿户，IPTV用户数达1.22亿户。有分析预测全球IPTV用户数今年可能超过付费卫星电视的用户数，在国外如Telefonica等运营商也在鼓励用户转到IPTV的平台。

2018年CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）成功举行，当时与会众多广电领域内的嘉宾就传统广电所面临的危机作了相关阐述，但无不例外都会提及一个核心观点：传统广电业要转型。小编前面做过类比，有线电视像是早出生的大哥，虽然占有了大量的资源，但是二弟IPTV壮大成型后因为灵活用户可控的特性，相对于有线电视用户无法实时控制选择的劣势，用户自然而然会优先选择投入到IPTV的怀抱。

互联网电视方面，由于网络宽带的普及，入户数逐渐增加，并且根据趋势未来的宽带资费会继续下降，七大牌照商及相关的网络视听制作企业所生产、提供的内容依托互联网更能方便快捷的获得体验，这对于电视开机率来讲都会形成挑战。特别是如之前列举所显示的，小米电视、天猫等等都在提供OTT 盒子服务，这对于DVB 、IPTV都会形成一些压制，未来移动互联时代背景下，移动端是否会完全替代电视端一直将作为长期的话题去讨论。随着受众获取信息渠道与手段的要求简约化、及时化的特点，小编相信移动端会越来越占据更多的年轻及中年群体，而电视端可能开机率会严重下降，但由于借助家庭互动的功能实现，会吸引更多的儿童及老年群体。

据奥维云网数据统计，2018年第一季度彩电开机率为38.8%，同比增长1%，日均开机时长为4.9小时，日均开机次数为1.6次。用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机，约占46.3%，电视机所占比重为30.9%。当前，虽说用户开机率比以前有所增加，但在移动手机端的冲击下仍面临被挤压的趋势。传统广电行业在下一步的规划中在内容上要实现合作分销，在技术上要实现三网的继续融和，只有整个产业链发生实质性的转型尚可实现突围。

开启万物互联

根据数据显示，2017年全国有线广播电视实际用户数为2.14亿户，比2016年（2.28亿户）减少0.14亿户，同比下降6.06%。全国有线数字电视实际用户数为1.94亿户，比2016年（2.02亿户）减少0.08亿户，同比下降3.96%。有线电视正呈现着一种用户被不断地剥夺的状况，因此未来如何保持用户群是重要的议题，而物联网、智能家居、智慧家庭等概念的提出为广电业的进一步转型提供了又一个方向。

图为：智能终端用户数

今年的CCBN大会中，“智慧广电”的建设是重要的一项内容，特别是在未来5G、4K、云、大屏、AI等技术的全面开发的趋势下，广电业的整体转型之路，已经有了一个基本的雏形。根据调查，目前国内智能终端数量2017年第四季度达到1253万户，。奥维云网此前给出报告显示，当前用户在购买智能电视的考虑因素中，智能技术这一因素所占的比重越发的明显。

未来，“智能家居”“智慧家庭”必将深入人心，电视自然而言的会在交互功能的介入中成为智能家庭场景化的重要载体，这就是小编在之前提过的，儿童与老人在智能电视智慧家庭的覆盖着占据着重要的作用。因此，传统广电借助于未来万物互联的趋势实现新的产业转型。

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责任编辑：张晓宝

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