16亿豪购世界杯版权？优酷终入局体育产业或将做超级玩家
2018-06-11 10:51:05
来源： 体育大生意 作者：郭福瑞 热度:
6月10日下午，在距离俄罗斯世界杯开幕仅剩4天之时，优酷在京召开了本次世界杯的战略发布会，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东正式宣布，优酷正式进入世界杯时间。这个十余天前刚刚搭起来的“班子”已经蓄势待发，为今年夏天最火热的大戏做好了准备。
发布会现场，优酷体育公布了从直播权到相关资讯以及周边节目等内容的一整套打法，同时此前在官方微博上抛出的99种玩法也公之于众，优酷背后的阿里生态体系将淘宝、口碑、饿了么、盒马等事业群聚合起来，共同打造世界杯的多重玩法。阿里文娱集团大优酷副总裁郑蔚在演讲时介绍：“围绕最核心的赛事资源，优酷准备好了长短结合的内容打法，我们希望让球迷感受到无处不在的优酷，用最舒服的姿势享受赛事。”
杨伟东宣布优酷体育正式进军体育产业
此外，杨伟东在演讲环节中也给出了另一个关键信息，借助世界杯的顶级影响力，优酷体育正式宣布进军到体育产业中。“对我们来讲，世界杯是一个非常难得的机会，是一个能够代表优酷在体育内容方面开始发力的标志性事件。优酷体育之后会陆陆续续和世界顶级的体育内容合作，给大家非常好、非常重磅的体育内容。”
优酷体育重金购世界杯版权是在“补课”
众所周知，在中国过去长达40年的世界杯转播历史上，央视始终是国内世界杯版权的拥有者，并且从未将直播权给予给国内主流视频网站。作为一项世界顶级的体育赛事资源，世界杯版权始终是各方追逐的对象，而在俄罗斯与中国时差仅5个小时的“友好”条件下，本届世界杯版权的争夺更加激励。而在“伤停补时”阶段入局的优酷其实让近两年有些“沉寂”的体育版权市场再生波澜。
优酷此次强势切入体育内容已经是这届世界杯开赛前的一个重头戏，毕竟作为央视首次开放世界杯直播权的国内主流视频网站，其意义非同一般。其中关于优酷与央视播放合作的价格始终是外界广泛猜测的问题。尽管咪咕与优酷二者对此均是三缄其口，坊间传闻认为，咪咕的合作约为10亿元，而优酷则是达到16亿元之多。
据互联网观察报道，坊间传闻优酷体育以16亿元购得本次世界杯直播权
针对价格问题，体育大生意记者特意向此次优酷获得世界杯版权的幕后操盘手杨伟东求证，他并未给出否定答案。杨伟东表示：“因为我们和央视签合同有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据（外界）公布的数据（估计），我觉得不会太离谱。”而在此前的采访中，杨伟东也表示，优酷并不是此次竞价中出价最高的一方。
尽管这其中的细节并不为众人所知，能够感知的是，在距离世界杯开幕仅剩数天的时间节点选择入局，优酷下定了很大的决心。因为在相对短暂的准备期下，优酷看起来很难通过招商、营销等途径来覆盖掉高额的版权费用，简单来说，这看起来是一笔赔本的买卖。但对于优酷，或者是阿里巴巴来说，这又是一笔值得注入资金的投资。
在近几次的采访中，杨伟东始终强调，体育是文娱中重要的一部分，而过去几年优酷在体育内容方面始终缺位，在与主流视频网站的竞争之中，这是处在劣势的。体育大生意此前曾报道，优酷此前曾获得过里约奥运点播权，也曾成为亚冬会等体育赛事的直播平台，但彼时是阿里体育作为主导。而在此次获得世界杯版权之前，优酷体育平台上所展示的也仅是一些关注度较低的赛事，因此在“优爱腾”巨头之间的竞争中，世界杯是优酷不被甩开的重要版权资源，尽管投入巨资也是有道理可寻的，“补课费”看起来不得不交。
优酷体育此前所拥有的赛事多关注度较低
但留给优酷的仍有不少亟待攻克难题。其中之一便是商业开发问题，现阶段时间就是一切，而优酷恰恰缺少的就是时间。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪坦言目前招商压力十分大，“时间就是18天。品牌广告主想合作的意愿非常强，我们在最短的时间内把我们内容资源，互动策略，所有对于营销有价值的资源梳理好以后，没日没夜地来向品牌商家推荐，在最短的时间好的资源都售謦了，所以我们也是展现了很强的商业团队合作。”
联合苏宁体育、新浪体育+阿里生态总动员 99种玩法营销世界杯
而另一大压力来自于内容的运营，在接受采访时，杨伟东直言，优酷在体育内容领域还算是小学生，团队出现错误或者瑕疵是偶然也是必然。“优酷体育是从一个高位进入，我们是站在世界顶级体育赛事的时间窗口直接进入体育赛事，对于团队是很大的挑战。”
据董本洪介绍，为了能够保证优酷世界杯项目的顺利进行，阿里在集团内部进行了全体动员，这与“双11”的策略有些相似，不过目的则是为了让用户能够获得更好的世界杯观赛体验。“我们发动了整个集团所有的资源，根据每个事业群的业务特性、用户属性来发动对优酷用户体验的升级，所以有一个中心点是优酷，外面围绕所有事业群对优酷的体验做提升。”董本宏介绍道。
阿里生态为优酷世界杯提供了全新体验
由此我们也看到了，阿里生态为优酷世界杯呈现出的99种玩法，并且喊出了承包用户24小时的口号，据了解，淘宝、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务将从衣食住行玩几个维度来为用户提供世界杯主题体验，而阿里大文娱旗下的UC、土豆、虾米音乐、大麦也将和优酷共同组成形式多样的全媒体内容矩阵，为世界杯提供面的内容输出。而在观看直播过程中，优酷提供了集世界杯卡、进球红包雨、直播答题等互动环节。
具体到内容方面，优酷世界杯仍旧主打体育＋娱乐两条路线，这包括央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷结合自身娱乐因素推出的自制综艺节目，以及优酷从PP体育和新浪体育手中获得的周边节目。在今天的发布会现场，姜文、鹿晗两位娱乐明星也加入到了优酷世界杯的阵营之中，他们分别担任了优酷世界杯的“首席推荐官”及“全能分享官”。
鹿晗担任了优酷世界杯的“全能分享官”
此外，杨伟东还透露，基于阿里巴巴与苏宁两大集团之间此前的合作关系，本次世界杯期间，苏宁体育也将以合作伙伴的身份出现在优酷世界杯的计划之中，但杨伟东也表示双方还未进行过多深入的沟通。不过从目前的消息来看，PP体育旗下的诸多解说将加入到优酷世界杯的解说阵容中，这也意味着，优酷在本届世界杯直播过程中拥有自主直播的权益。
根据此前官宣，优酷此次拿到了本届世界杯的直播、点播、短视频等多项权益，国内用户可以在优酷手机客户端和PC端观看直播，同时也还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。不过近日国家广电总局发出的通知表示，根据互联网电视管理的181号文，互联网电视平台不能在本届世界杯比赛期间进行直播和延时播出，仅能进行点播服务。这一消息引发了诸多猜测，杨伟东对此解释道：“我们签合同就知道这个文件，所以这个影响不会有的，而且在我们OTT端也有围绕世界杯的一些高清内容。”
而在团队方面，据了解，目前优酷世界杯团队由几大部分组成，他们分别来自阿里体育、苏宁体育、优酷体育以及优酷资讯。“我们建立了一个作战室，都是来自各个团队不同的人，他们有些人有丰富的体育知识，有些人可能第一次接触到体育，对我们来讲，犯一点小错误、小瑕疵没有问题。但是关键是我们能不能利用世界杯高位进入体育的机会点把能力提炼出来。”杨伟东表示，他目前没有个团队设定硬性的考核指标，而是希望团队能够提升对于体育内容的运营能力。
从开启“小屏”世界杯元年到切入体育产业
实际上，本次优酷拿下世界杯直播权包涵着多重意义。优酷与央视的合作，让在国内保持“大屏”习惯将近40年的世界杯向“小屏”转化，这对于世界杯在融媒体时代的传播有了更加便捷的渠道，能够帮助赛事进一步的推广。如今，越来越多的90后、00后更习惯用手机来观看视频节目和体育直播，作为互联网视频巨头的优酷拥有庞大的粉丝基数，随着其拿下世界杯直播权，手机观赛的趋势势必会进一步加深，如果未来能够延续合作，这届世界杯将开启国内世界杯转播的小屏时代。
优酷世界杯或将开启国内世界杯转播的小屏时代
此外，对于阿里巴巴来说，这次豪掷重金购买直播权也让他们有了新的布局体育产业的玩法。实际上，阿里早已切入到体育产业中，旗下的阿里体育已经布局多年。阿里体育并没有走购买版权的路线，而是专注于赛事运营和体育新零售。此次优酷购置版权也体现出阿里集团玩体育的另一种态度和考虑。
“如果我们要进体育产业，不进体育内容不行，这就是这次为什么进世界杯的道理。因为体育内容能够拉动用户的关注度，它的力量和办线下的体育赛事是不一样的。在这个逻辑思考清楚之后，出手头部的体育内容版权是一个必然。综合来看，如果做体育，不做体育内容，整体的上和下没有办法衔接，所以必须做体育内容。做体育内容一定要找有价值、头部的体育内容合作。世界杯四年一次，这个机会不容错过”杨伟东解释道。
优酷体育在阿里的生态下被看做是体育内容的承担者和承载者
目前，阿里体育与优酷体育已经有了明确的业务划分，优酷体育在阿里的生态下被看做是体育内容的承担者和承载者。在杨伟东看来，二者之间能够有很好协同效果。“对于阿里巴巴而言，希望阿里体育通过赛事活动，优酷体育通过体育内容，两者进行结合，再加上阿里巴巴原有的生态，我们希望摸索出一套体育产业新的玩法和创新手段，内容+电商、内容+服务或是内容+比赛。”
在演讲环节中，杨伟东也抛出了一个关键信息，优酷体育将从世界杯开始，正式进军到体育产业中。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”他也提到，阿里巴巴和优酷进军体育不是一时之乐，而是持续的投入，以及对于产业持续的探索。
而优酷体育的加入，也为巨头之间的体育之争提供了新的戏码。对于是否会成为新的“超级玩家”，杨伟东如是告诉体育大生意：“至于是不是超级玩家，我觉得要看最后的结果，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何，最终还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和不同。”
责任编辑：张晓宝
