Instagram、Facebook来势汹汹,YouTube 想借增收留住网红用户

2018-06-26 10:23:52 来源: 36氪 热度:

人人都想从网络红人的流量中分一杯羹。大公司如 Instagram 与 Facebok 近期同动作频频,剑指众多网红的发家之地 YouTube,而后者同样不甘示弱。
 
YouTube 在上周四的 VidCon大会上宣布,将上线一系列工具,旨在帮助博主们拓展传统广告收入以外的收入渠道,增强平台对网红博主们的吸引力。这些工具包括频道会员、商品营销以及结合了直播与预录的 Premieres 功能。
 
频道会员
 
九个月前,YouTube 游戏板块发布了定价为每月4.99美元赞助计划,初试付费会员模式。赞助某一游戏频道的会员可以享有专属的徽章与表情符号。九个月后,YouTube 决定将这一模式普及到全站,定价同样为每月4.99美金。
 
相比游戏频道赞助计划,新的会员计划对博主的要求更高:申请开通这一计划的博主必须拥有超过10万名订阅者,并且已经是YouTube合作伙伴计划成员。
 
但另一方面,会员的福利也更多了:除了专属徽章与表情之外,会员们还可以在频道的“社群”页面中浏览仅对会员可见的信息,譬如直播链接、提前开票入口、专属视频等。博主还可以向频道会员发放专属福利,以此增强与订阅者之间的互动。
 
YouTube 的产品管理主管 Rohit Dhawan 表示,只要是在 YouTube 的准则范围内,博主们可以向会员提供任何个性化的服务与福利——“频道会员计划就像一张白画布,而我们提供工具给博主,让他们可以定制自己的个性化会员计划”。
 
YouTube宣称,在频道会员计划小范围试运行期间,收入达五位数美金的博主数量增长了35%,而赚取超过六位数的博主数量则增长了40%。YouTube 则从税后赞赏收入中抽取30%作为佣金。
 
值得注意的是,就在YouTube宣布新功能前一天,Facebook同样宣布将试水收费群组功能,允许管理员在优质群组中收取每月4.99美元至29.99美元的会员费用。
 
 
Facebook也在近日宣布试水付费社群
 
商品营销
 
订阅者超过 1 万名的博主可以在自己的频道内上架商品,直接向粉丝进行售卖。如图所示,商品的入口将位于视频正下方的醒目位置。频道内直接出售的商品有定制化礼品平台Teespring提供。
 
 
YouTube频道Lucas the Spider中的商品入口,其中排名第一的毛绒玩具在18天内出售了6万只
 
YouTube表示,Teespring将会从每一件商品的收入中抽取固定的基础价部分,而超过此基础价的部分则为博主所有。另外,在现阶段,YouTube从商品收入中抽取的佣金的大部分也将返还给博主。相比直接销售,博主们将能够从YouTube渠道抽取更高比例的分红。
 
Teespring表示,相比之前的链接形式,这一功能使得浏览至成交的转化率提高了2.5倍,平均客单件数增长了25%。
 
Premieres
 
直播创收的能力让不少博主眼红,但不是每个博主都决心从剪辑视频转向直播。Premieres功能在直播与剪辑视频之间找到了一个平衡——博主们可以预先设定好视频发布时间,并在同一页面的聊天功能区中与粉丝进行交流,就像典型的直播主播会做的那样。
 
视频发布时,博主可以在讨论区中组织互动,来增强与粉丝的联系。发布结束后,视频会以常规视频的形式保存在频道内。
 
Premieres 功能十分易于上手。博主只需要在视频上传时选择将此功能开启,观众便可以从搜索栏、推荐栏、关注频道模块等所有的分发渠道进入 Premieres 视频。
 
YouTube 表示,将来这一功能可能被用在电影、音乐、游戏的发布宣传中。但目前 Premieres 功能尚未被关联到 YouTube 音乐。
 
 
即将上线的Premieres页面
 
YouTube 本次新功能发布处在一个相当微妙的时间点。
 
上周三,图片社交应用Instagram刚刚上线长视频功能,希望借由网红博主们的影响力进一步延长用户的停留时间。今日,一贯以内容为主的YouTube紧接着发布新功能,加强社交元素,可以被视作是一次主动迎战。在某种程度上,可以说Instagram和YouTube正分别从社交和内容的两端出发,互相靠近。在争夺用户关注的战役中,这两个元素也许都不可或缺。
 
除了争夺用户关注,另一个胜负手在于争夺自带流量的网红博主们。YouTube已经有了稳定的广告收入分红渠道,并积极拓展其他渠道为博主增收。Instagram除了网红带货之外,还没有很清晰的变现渠道,但用户更加年轻,且自带移动互联网的基因,这些特质都将为Instagram吸引广告主们的青睐。

责任编辑:张晓宝

相关推荐

互联网视频明年将大举进入电视市场

导读:美国科技博客SiliconAlleyInsider今天刊文称,尽管许多人认为电视已经“死亡”,但实际情概况并非如此。越来越多的用户开始享受在大屏幕电视前观看视频内容的乐趣。不过这些内容并非来自有线电视频道和广播电视频道,而更多来自互联网。以下为文章摘要:网络视频的制作者必须记住一点:如果不针对大屏幕制作视频,那么将错失2010年最大的发展机会之一。用户目前已可以通过机顶盒Roku在电视机上收看Netflix、亚马逊、Twit、Pandora和Flickr等网站的内容。互联网电视频道Revision3也在Roku平台上取得巨大成功。在上线前两周内,该频道收视率上升近15%。业内人士认为,明

谷歌推出YouTube字幕自动生成功能

谷歌去年11月便面向部分视频推出了字幕自动生成功能。该功能利用语音识别技术自动生成字幕,帮助聋哑人了解视频中的对话。目前,谷歌将把该功能推广到所有的YouTube英语视频中。谷歌软件工程师肯·哈伦斯坦(KenHarrenstein)表示,配合着谷歌的翻译功能,还可以将英语字幕翻译成其他语言,让全球各地的聋哑人都能够观看YouTube视频。但他也指出,自动字幕生成功能目前还不完善,例如它会把“SIMcard”(SIM卡)听成“salmon”(三文鱼)。从周四开始,所有使用英语的YouTube视频都可以享受到这一功能。但由于技术存在限制,因此需要提供清晰的音轨,如果含有背景噪音或者发音不清,便无法

YouTube最早下周将推出专业视频频道

北京时间10月27日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,预计谷歌旗下YouTube最早下周将宣布,它已经同一些媒体、名人签署合作关系协议,为这家流行的视频网站制作原创内容。来自另外的消息来源还透露,所签约的合作伙伴中包括一些主要媒体公司,如IAC/InterActiveCorp旗下的Electus、新闻集团的ShineReveille分部、RTL集团旗下FremantleMedia公司。除此之外,还有滑板巨星托尼·霍克(TonyHawk)、CSI制作人安东尼·在克(AnthonyZuiker)。消息人士称,这次签约的合作者中还有的已经为该视频网站制作过流行内容,但现在他们希望改变娱乐制作方式。

YouTube出资1亿美元制作独家视频节目

北京时间10月29日上午消息,据美国科技博客网站Gizmodo周五报道,视频网站YouTube已与100多名制作人达成协议,该协议规定这些制作人将向YouTube提供独家视频内容。YouTube致力于将这些独家视频内容整合成具有电视品质的频道,而内容的提供者不仅有多家全球著名通讯社和娱乐网站,还包括电影明星阿什顿o库彻和前NBA(微博)巨星奥尼尔。据报道,谷歌在这个项目中已经投入1亿美元。预计该项目的视频内容将于下月上线。