TCL成男篮世界杯官方合作伙伴 品牌全球化进程再突破

2018-07-02 10:10:27 来源: 互联网 热度:
6月28日,TCL与国际篮联签约。TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。
 
 
TCL“喜提”篮球世界杯,引发各界热议。在我看来,随着“一带一路”倡议的提出落地,以及中国科技创新实力的进一步增强,从奥运会到世界杯再到FIBA篮球世界杯,越来越多中国企业成为全球顶级体育赛事的赞助商或者合作伙伴,凸显了“走出去”的决心和信心。与此同时,这批“走出去”的中国企业,正在全球范围内输出大国品牌的全新理念,并且参与到全球竞争中来。
 
 
男篮世界杯亚洲预选赛中韩对抗赛中,TCL品牌LOGO亮相中圈
 
TCL早已经成为全球化的先驱企业,此番与FIBA合作也是其品牌全球化战略的重要实践和落地。进入2018年以来,TCL品牌全球化加速升级,从签约内马尔开始,到此番和FIBA携手合作,都释放出TCL打造品牌全球影响力的积极信号。
 
动作频频  TCL体育营销加速赋能全球品牌建设
 
随着NBA、奥运会、世界杯等体育大IP红利显现,国际品牌借力体育营销,传递企业文化理念成为重要战略。对于TCL来说,早在1994年就开始了体育联动品牌运营的尝试,这几年更是凭借着在中国篮球领域的深耕,完成了对国内篮球顶级IP的垄断,在今年与内马尔的签约以及与FIBA的携手,让TCL的体育营销布局更为完善和全面。
 
 
2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴广告同步登陆
 
对于代表行业持续创新的TCL来说,体育营销不仅仅为了加强品牌全球建设,更重要的在于输出品牌和文化理念,同时通过产品和技术的创新,积极落地品牌影响力带来的产业和市场红利。
 
特别要提到的是,TCL品牌全球化的体育营销很早就塑造了自己的一套打法,在高屋建瓴塑造全球高端品牌形象的同时,具体在各国落地层面,积极联动地方伙伴,因地制宜开展体育营销,从而将品牌理念有效传达。
 
比如在2005-2017年TCL连续13年赞助澳大利亚赛马节Melbourne Cup Carnival,2007年-2008年,TCL赞助澳大利亚网球公开赛,2016-2017年,成为 A-league墨尔本胜利队的官方赞助商。另外TCL曾连续四届赞助高尔夫欧巡赛,在美国消费者热衷的橄榄球、篮球上也有动作。除此之外,TCL多年来一直赞助欧洲足球俱乐部,并与澳大利亚、泰国、印度等国热门赛事合作进行体育营销布局。
 
TCL通过系列体育营销组合拳,将品牌以及产品理念深度和当地消费者生活场景进行联动,为本土化品牌落地奠定了基础。
 
体育营销创新+产品创新 开启全球化征程
 
近年来中国企业以前所未有的深度、广度、速度来拥抱海外市场。然而就目前而言,大部分中国企业全球化所能触及的市场多为东南亚、南美、非洲等落后地区,真正能进入北美、欧洲、日韩等发达区域,并且进入主流消费市场的品牌少之又少。而TCL是少数几家成功进入智能产品和互联网服务的全球领先型企业的中国代表。
 
TCL在北美市场,已经连续三年被评为北美增长最快的电视品牌,市场份额位居行业前三,占有率接近10%;在欧洲市场覆盖主流国家,其市场占有率在法国冲进前三,品牌认知在德国达到72%;在东南亚市场电视机销售量也表现持续上扬,菲律宾市占率排名第三,泰国第四,在越南和澳洲均第五。
 
在笔者看来,TCL的全球化成绩,是左手产品创新,右手体育营销赋能,双手协作而来的成果。以备受好评的TCL X5为例,应用原色量子点显示技术、杜比视界(Dolby Vision)以及独家研发Q画质引擎等画质技术,配合体育营销的系列步伐落地,消费者可以通过这台X5,看到细腻度和清晰度更好的体育赛事,沉浸入赛场一般为喜欢的体育明星加油。
 
值得一提的是,TCL的体育营销早已经超越了“营销”和“赞助”的范畴,而是将产品特性和合作明星(赛事)紧密的进行连接。比如刚刚晋级世界杯16强的巴西,其当家球星内马尔的“速度”、“技巧”、“突破力”等标签也与TCL旗下电视、冰箱等产品追求的“智能”、“超越消费者预期”、“高效运转”等特性相吻合,体育营销+产品创新已经成为TCL全球化的方法论,未来相信给我们带来更多惊喜。
 
相互赋能  反向给合作伙伴带来全球影响力
 
通过与顶级体育赛事的合作,在全球范围内输出品牌影响力,对于大型企业来说,其实并非新鲜的品牌战略。那为什么我今天会特别分析TCL的不同之处?在我看来,相比其他巨头,TCL在通过与全球顶级赛事合作来加速推进品牌全球化进程同时,反向TCL的影响力也能为另一方带来全新的价值。
 
这次双方的合作达成以后,未来FIBA也将利用TCL在全球数以万计的渠道网络和线上平台,为2019FIBA篮球世界杯的品牌和价值升级,提供助力。在当天的活动现场,TCL和FIBA高层也表示将以双赢开局,共同推进篮球运动发展。
 
 
TCL集团副总裁魏雪致辞
 
正如TCL集团副总裁魏雪所言:“TCL与FIBA的携手,不仅仅是TCL与篮球这项运动缘分的延续和升级,更是一个全新时代的开启。未来TCL还将加快全球化步伐,担当大国品牌的责任,为篮球运动的发展和进步贡献力量。”我们不难预期,双方的战略牵手为TCL全球160多个国家和地区带来渠道销售和市场营销带来信心的同时,也将让全球更多的观众接触到FIBA篮球世界杯,让篮球运动精神赋能TCL品牌力。

责任编辑:张晓宝

相关推荐

TCL启动“数字龙卷风”计划 停产60Hz高清背投

本报讯(记者卢德夫)长虹发布的“虹色十月”立即引来应战者,昨天,TCL正式宣布了“数字龙卷风”计划,称将停产60赫兹高清背投,全面普及动态全高清电视。称停产为普及高清与此同时,TCL联手汤姆逊成为“世界电子音乐之父”雅尔音乐会的数字高清设备指定提供商,并由旗下的美卡唱片独家发行节目,从而正式宣告切入数字电视节目的制作领域。此前,包括长虹、创维和海信分别停产过普通背投,但是停产高清背投还是第一遭,对此,TCL集团多媒体电子事业本部方面称,停产是为了全面普及动态全高清电视。据悉,目前TCL的液晶电视、等离子电视、DLP平板光显背投、CRT数字高清背投电视及CRT数字高清电视等五大类高端产品已全面升

TCL高清技术叫板洋彩电

真正高清全新上市据TCL数字电视技术人员介绍,此次TCL推出全球第一台真正100赫兹逐行扫描的数字高清背投,其技术武器来自于与背投之父———汤姆逊的强手联合。通过此次合并,TCL在技术、制造和营销优势上得到了有效整合,经过近几个月的技术攻关,终于推出了全球首台真正的100赫兹数字高清背投。据TCL集团内部高层透露,目前市场上充斥大量贴有“100赫兹/逐行”标签的“高清”电视和背投,这其中不乏某些合资品牌。其实这不过是厂家跟消费者玩的一个文字游戏,借一道“/”混淆“高清”与“非高清”的界限,迷惑消费者的眼睛。据介绍,在TCL这次推出100赫兹逐行扫描数字高清背投前,对现有技术来说,“100Hz”

TCL高清机顶盒解决方案

TCL高清电视解决方案是利用最好的芯片平台,面向高端市场推出的具备HDMI、Y/PB/PR等多种高清接口的数字机顶盒,为运营商提供强大的后台支持,满足用户不断提升的试听要求。据了解,TCL系列高清机顶盒完全兼容DVB-C/MPEG-2标准,其基于ST0297D解调芯片和ST7710解码芯片,保证了高品质高清视频和高保真立体音频输出,支持多种条件接收系统(CA),支持准视频点播业务(NVOD)。专业显示VGA接口,让你可以直接连接投影设备在客厅、卧室的墙上欣赏精彩高清大片。此外,该机器采用EMC抗干扰设计,保证画质和音频的稳定性,一体化内置电源,具有电源电压保护功能,最大存储250个节目,支持快

观察:服务能否助力中国彩电业走出冬天?

昨天,长虹、TCL、康佳、创维四大中国彩电巨头联合宣布,将平板电视的保修期限从一年延长至三年。这一看上去增加自身成本的举措能否助力中国彩电业走出冬天吗?我们先来分析一下,外资品牌和本土品牌在平板电视上的优劣势。外资品牌之所以在全部撤出CRT(显像管)电视之后,能借平板电视卷土重来、收复失地。主要因为平板电视里面板的成本就占了约八成,而中国平板电视的面板基本要靠进口,所以,内外资彩电品牌的成本差距缩小,当索尼、三星、夏普等外资品牌掀起一轮又一轮的降价战时,自然吸引了一批原来属于国内企业的中端消费者。“我们不能再打价格战,要打价值战。”长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩的话代表了国内几大主流彩