新时代广播媒体深度融合 打造优秀精品是王道
2018-07-03 09:20:56
来源： 中国新闻出版广电网 热度:
6月30日，由中华全国新闻工作者协会、中国广播电影电视社会组织联合会指导，上海广播电视台主办，中国传媒大学新闻传播学部、阿基米德（上海）传媒有限公司承办的“新广播 新传播 新作为——融媒体产品‘阿基米德’案例研讨会”在京举行。来自广电业界从业代表和新闻传播学界的学者代表就广播媒体深度融合展开探讨，大家一致认为：传统广播媒体要借助互动网和移动互联网的大趋势，实现媒体的深度融合，并打造出优秀的内容精品。
签约仪式
研讨会现场
会上，中国传媒大学新闻传播学部与阿基米德（上海）传媒有限公司签署合作协议，共同打造教学、科研实习基地。
广播融合推动传播内容的转型
张海涛
2014年7月，上海广播电视台搭建的广播媒体融合转型平台——阿基米德FM正式推出。阿基米德FM是上海广播电视台东方广播中心的一个内部孵化项目，其团队在3年多的时间，将听众变为用户、为媒体融合搭建技术平台、实现全部自主研发、打破传统广告模式，为广播媒体融合走出了一条切实可行之路。中国广播电影电视社会组织联合会张海涛 表示， 广播媒体融合意识在发展，不再只是依附于互联网的传播方式，而是要讨论如何在体制内打造一个集聚人气的交互平台，让广播真正的与之交融。
王治平
互联网浪潮使得传统媒体正在被颠覆，相较于其他传统媒体的下滑势态，广播借助汽车的发展重新焕发了生机。上海广播电视台党委副书记王治平说，上海广播电视台2014年将广播资源整合，成立了东方广播中心，并创立阿基米德（编者注：2014年成立、2015年完成公司化改造），统筹整合上海广播的资源。阿基米德是上海广播改革、整合的产物，它推动了上海广播收听方式的转型。随着移动互联网的发展，广播走向移动端，通过移动互联网收听广播是大势所趋。广播传播形式的转型推动传播内容的转型，如阿基米德推出了“短音频”的战略，推动广播生产方式的转型。广播也不再是单一的声音传播，而是向全媒体传播的转变。
中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记王冬梅指出，阿基米德作为一个体制内孵化转型项目，已经超出音频社交传播平台特征，为传统媒体深度融合提供了系统化、可行的解决方案。
网络视听节目要发挥正面宣传的作用
网络视听节目的提供者既有用户，也有传统广播电视媒体。将传统广播电视节目进行二次剪辑，以碎片化的形式在互联网渠道进行二次分发、二次传播，延伸了传播的空间。但网络视听节目有其特有的表达形式，其内容生产必然会因渠道改变而发生转型。
孙向彤
上海广播电视台东方广播中心主任、阿基米德董事长孙向彤是北京广播学院（现中国传媒大学）播音系92级的学生，毕业后他去上海开始了广播从业生涯。作为二十多年的广播媒体从业者，伴随着新媒体的浪潮，他开始了职业生涯的融合转型。 孙向彤 在会上表示 ，阿基米德诞生于传统广播， 是 与传统广播共同成长的媒体。阿基米德FM目前已集合近一万档以传统广播为主的音频节目，内容涵盖新闻、出行、脱口秀、财经、服务、体育、听书、娱乐、公开课、生活、情感、戏曲、文化、外语、亲子等16种类型，拥有包括收听、互动在内的12大功能，为用户提供24小时不间断的高品质音频收听、互动体验。平台以单个节目为基础，一万档节目就是一万个社区，每一个社区就是一个兴趣部落，用户可以从自己的兴趣和需求出发自主选择获取信息。在每一个社区节目下，内容不再受到介质的限制，文字、图片、音频能够以用户感觉最易接受的形式组合呈现。“‘音频 社交’ 是传统广播的基本特征，在移动互联网时代进一步深度融合，阿基米德希望提供一种强场景、窄人群、聚服务的兴趣部落式的社交服务。”孙向彤如是说。
罗建辉
中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉认为，当下网络视听服务，主流媒体阵地不能丢、责任不能忘。传统主流媒体要学会移动互联网的表达，提供优秀的网络视听产品，发挥正面宣传的作用。
融媒体产品更需要有模式创新
内容生产能力一直是传统媒体的核心竞争力，如何使广播生产的内容产品有效地嵌入互联网逻辑中，成为当下传统媒体传播有效性的最为关键的问题。新型主流媒体如何构建，上海广播电视台推出的这款媒体融合产品（阿基米德）为广播的深度融合提供了一条动态发展的思路。
人民日报媒体技术公司副总经理陈玉林表示，在移动互联网时代，广播与生俱来具有人与网相连的基因（编者注：在互联网之前，能够移动接受信息的媒介载体是收音机）。作为传统媒体从业人员需要向“抖音”学习，互联网短视频对传统视频的冲击很大，这不是简单的产品创新、而是模式创新。
蜻蜓FM副总裁郭亮曾在中央人民广播电台工作多年，后来转型成为新媒体人。她说，一款融媒体产品的开发者需要具备互联网思维、技术思维、商业思维，同时产品的开发一定要符合用户体验。
责任编辑：王超奇
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