世界杯用户超180亿人次，年轻中央广电总台聚合年轻观众
2018-07-11 08:53:13
来源： 中视体育 热度:
世界杯进入淘汰赛以来，精彩的比赛过程和难以预测的结果，吸引了更多球迷的关注。6月30日阿根廷对法国的比赛，最高分钟收视7.72%，逼近8%，收视份额达49.13%，创开赛以来单场赛事收视新高。7月1日西班牙对阵俄罗斯，点球大战进行时已至北京时间的深夜0:36，收视率仍然保持在4.6%以上，加时赛的平均收视率达到了平常同时段的40倍。7月2日巴西对墨西哥的比赛最高分钟收视7.14%，7月3日瑞典对瑞士比赛最高分钟收视达到5.8%。
触达人次高，世界杯迅速形成超大规模传播效应
截至6月30日，中央广播电视总台所播发的本届世界杯赛事视频与新媒体内容的用户总触达已超过181.4亿人次。世界杯在短时间内迅速形成超大规模传播效应，与总台的《新闻联播》《春晚》、黄金剧场、重大活动直播、奥运会等一系列品牌内容，构成了用户高效聚合的头部资源平台。
媒体融合的推进，为总台各平台的内容互动、协同运作提供了有效契合点。通过搭建新媒体矩阵、形成一键触发机制，各平台在新媒体端的高效协同为世界杯跨屏的大规模传播发挥了积极作用。世界杯报道期间，总台基于视频优势的跨屏传播（电视屏、IPTV、网页端、APP）用户总触达人次为89.55亿次；基于各平台社交媒体（微博、微信）矩阵传播的用户总触达人次为91.85亿次。跨屏视频传播与社交媒体二次传播，二者传播量级基本相当。各平台融合协作，成为优势资源跨媒体传播的倍增器与加速器。
用户粘性高，保持高时长投入
截至6月30日，用户在央视通过电视大屏直播和央视专区回放、新媒体端的直播和点播等收看赛事的总时长为21.8亿时，跨屏收视用户总触达为42.97亿人次，平均每次收视时长为30.53分钟。相当于一场90分钟的比赛，包括中场休息，平均每个用户只进出了不到3次，体现出了超高的收视粘性。
世界杯收视的超高粘性，除了赛事本身的高关注度外，还与整合后的总台深化资源整合、坚持以内容为王，使得大小屏平台吸引力不断提升密切相关。总台成立以来，重大活动报道以及重点创新内容，在电视大屏收视和新媒体的直点播一直保持着高时长的用户投入。
电视端与新媒体赛事“二分天下”
数据显示，截至6月30日，央视世界杯赛事电视直播的总播放量为23.28亿人次，新媒体多终端的赛事直播与点播的总播放量为19.69亿人次。
在绝对体量上，电视端、新媒体的赛事转播 “二分天下”，互为依衬。这充分体现了整合后的总台推进优势聚集、资源共享、深度融合的落实成效。
年轻观众迅速增长
数据显示，在本届世界杯期间，中央广播电视总台旗下的央视影音、CCTV5、CCTV微视等主要转播客户端40岁以下年轻人的用户比例超过了70%，成为赛事收看的绝对主力。电视端，世界杯开赛以来，CCTV-5晚间赛事直播时段（20:00-26:00）40岁以下年轻观众规模较赛前同时段增加了8300万人。
中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，拓展了内容传播的全媒体渠道，满足了用户的多样化需求，实现了对用户的全方位服务。世界杯及央视创新节目跨媒体用户的年轻化，说明中央广播电视总台作为国家级媒体的内容优势、平台优势，正通过深度融合，体现为更为广泛均衡的传播优势和用户优势。
责任编辑：张晓宝
相关推荐
传央视向新媒体分销世界杯权益 腾讯竞得官网今日有媒体援引消息称，央视开始分销世界杯网络视频转播权，目前正在向各家网络媒体询价，预计以约300万人民币的价格分销给其他媒体。消息还称，在互联网公司中，腾讯以1000万人民币的价格成为世界杯中国官网，享有图文的授权。搜狐也曾出价500万现金和500万的资源进行竞标。不过，腾讯和搜狐相关人士均表示对此并不知情。11月12日，央视与国际足联正式签约，独家获得2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，双方签约价格并未透露。
网络拖高清电视"后腿"南非世界杯6月11日就要开幕，不少喜欢足球的市民都想买台高清晰度电视收看比赛，然而市民买后发现，在家根本播不出卖场里的效果。记者采访了解到，这并非电视的原因，而是网络更新跟不上电视更新的速度。从某种意义上可以说，网络滞后绊住了电视前进的脚步。家里的画面效果比不上卖场市民杨先生是个球迷，为了更好的观看比赛他便买了台高清电视，回家后怎么也调不出卖场里的画面效果。销售人员告诉他，这不是电视的原因，而是他家不具备播出高清画面的条件。“像杨先生的情况普遍存在。”济南苏宁电视销售的负责人刘相正称，卖场里的画面效果之所以好，主要是有特制的播放设备———蓝光DVD以及高清晰度的片源，普通家庭却没有，他们多半是
世界杯惹得网络媒体“头破血流”距离2010年6月11日还有一个月时间，令亿万球迷疯狂的第十九届世界杯足球赛决赛将在南非开幕。而提前了足足一个月时间到来的，是一场由各大网络媒体掀起的世界杯权益之战。在经过了2008年奥运会的洗礼之后，各家网站对于体育赛事所能产生的效益越来越看重，随之而来的就是越来越激烈的竞争了。多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这是史无前例的。优酷网CEO古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为四年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想，而今年的世界杯，各路高手们不光拼的是人气，还是技术。门户争夺激烈异常历来重视体育营销的
中国300多记者赴非 世界杯“媒体战”一触即发2010年南非世界杯，不仅是球迷观众的盛宴，也是媒体的盛宴。《好望角》、《球天下》、《非洲纪》、《非球勿扰》、《钻石之约》、《决战南非》……从这些特刊名称中，我们已经嗅到了世界杯媒体大战浓浓的火药味。距离6月11日南非世界杯开幕还有不到一周的时间，各路媒体记者已进入到“战斗”状态，一场媒体大战一触即发。由于中国队无缘世界杯，世界杯又是第一次踏上非洲大陆，国际足联大幅削减了中国媒体的采访名额。国际足联网站公布的数字显示，本届世界杯共发放大约6000个非广电类记者证，中国只分到60个。不过，这并不影响中国各路媒体向南非派出报道团队的热情。据相关旅行社统计，最终抵达南非的
