世界杯海报大战——场上穿云箭，场下“创意”波
2018-07-14 21:40:42
来源： 众视媒体 热度:
2018年俄罗斯世界杯逐渐走向尾声，豪强黑马各显神通，为球迷奉献了一场精彩的足球盛宴。可惜天下没有不散的宴席，随着赛事进行，梅西、C罗、内马尔等家喻户晓的球星纷纷打道回府，朋友圈、微博时常“哀鸿遍野”。在球迷们的感叹中，有一条微博引起了小编的共鸣——
作为一个梅西的小迷弟，小编当时突然有一种“同为天涯沦落人”的感伤。细细品味这位小哥推崇备至的海报，四个赛事的经典瞬间记录了梅西从“死”到“生”，最终遗憾离场的俄罗斯之旅。尤其是第二张“活着”海报，梅西复杂的眼神令人十分揪心。
目光转向海报背后，这组央视出品的“瞬间·世界杯2018”系列海报备受欢迎并非巧合。每场比赛结束后，该系列都会紧抓赛事热点，精选赛场图片，辅以精炼又颇具文艺气息的文案，迅速推出相应的海报，能够迅速的抓人眼球也就在情理之中了。
今年由CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙共同出品的大型体育文化纪录片《足球道路》的海报以走心的文案、亮眼的设计刷爆社交圈。不同于往常的世界杯热点海报，《足球道路》这组海报在风格设计上遵循一种“娓娓道来”的讲述风。通过每张海报的小故事凝聚“足球道路，我走过最长的路”的节目大主题。
央视的世界杯海报相当出彩，但在“世界杯海报圈”里，这个系列的海报并非一家独大。各家媒体群雄并起，开创了“世界杯海报大战”的盛况。
新浪的“不如疯狂”系列海报主打情怀路线，在赛事图片中巧妙融入黑白元素。1/8淘汰赛中，梅西、C罗在同一个比赛日相继出局，新浪在赛后策划了名为“后来我们什么都有了，却没有了我们”的海报，缅怀“绝代双骄”的恩怨情仇，海报与时下热门电影《后来的我们》紧密结合，恰能戳中球迷们的痛点和泪点。
虎扑与懂球帝作为国内优质的体育论坛，深谙球迷群体所思所想，往往在海报的设计上能够选中“最球迷”的角度。
虎扑以比赛日发挥优异的球星作为主要的切入点，海报设计简约大方，配合个性鲜明的标题以及专业性较强的足球知识，在传达大量信息的同时表达鲜明的情感倾向，寻求球迷的情感认同。比如以C罗为主角的 “一己之力”海报，抓住33岁、连续4届、帽子戏法几个关键信息点，将C罗的个人英雄色彩表现得淋漓尽致。
懂球帝的海报类型多样，尤其在创意方面相当出彩。小组赛告一段落后，懂球帝陆续推出了颇具欧洲中世纪色彩的16强系列海报，以16强球队的核心球员为主要元素。“鹰王·梅西”海报将梅西打造成了一位欧洲中世纪的领主，深邃的目光无言地诉说着他的决心，配合“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”的文案，有震人心魄的力量。
仰望星空的同时，脚踏实地重要。懂球帝的四强“麻将”海报颇具中国乡土气息，海报在创意、制作上都很接地气，搞笑的风格让球迷捧腹，还侧面映衬了四强在赛前的紧张气氛，传播效果拔群。
相比其他媒体，央视网旗下OTT平台---未来电视制作的＂汉字密码＂系列海报，别出心裁、与众不同。＂汉字密码＂以汉字为切入点，每天选取一个汉字，对当日热门赛况、赛果进行解读。字形、字义与赛事赛果的完美契合，让人产生＂世界杯的结果，早已埋在古老的汉字中＂的美丽错觉。
小组赛第二轮，克罗斯在上半场犯错送礼之后，在读秒阶段任意球绝杀瑞典，帮助德国赢回出线的主动权，该系列在赛后及时推出了“䡳”字海报。从字形来看，“䡳”中融合了德国队和克罗斯两个元素，从字义来看，“䡳”义为车轮，是“日耳曼战车”不可或缺的一部分。多个元素有机结合，构成了“战车有这样的轮子就无坚不摧”——“德意志有坚强的意志支撑才屹立不倒”——“德国队有克罗斯这样的球员能无往不利”三重语境，令人拍案叫绝。同时，海报在社交媒体推广时会附带一段说明文字，帮助用户获知赛事情况、解读汉字密码，图文相辅相成，进一步提升了该系列海报的传播效果。
纵览“汉字密码”系列海报，在设计上不断优化并趋于统一，且始终围绕汉字和赛事两大关键点展开。海报还独树一帜地在汉字中设下密码——大多海报并未直接表明汉字与赛事的关系，而是把这种关系埋在海报的图、文以及配套的文字说明中，吸引用户从字形、字义两个方面进行一定的思考、挖掘，兼具趣味性、知识性和思考性，能够吸引用户持续关注、转发分享。
咪咕视频的世界杯系列海报与未来电视的“汉字密码”有所相似，以成语新解作为切入点，贴合赛事热点，配合颇具趣味性的文字说明，使得用户在会心一笑的同时迅速获知比赛热点。
随着社交媒体的普及，各类媒体用户实际上都具备了相同的身份——社交媒体用户。为了吸引社交媒体用户对于世界杯的关注和参与，众多世界杯系列的社交互动产品应运而生。其中海报内容直观、丰富、便于传播，且非常容易形成口碑效应和几何级的传播，因而能够在众多社交产品中脱颖而出。四年一度的世界杯海报大战步入尾声，渐入高潮，令人充满期待！
责任编辑：王旭
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