未来HBO的OTT业务会继续壮大吗？

2018-07-18 10:14:34 来源：

DVBCN 作者：张晓宝/编译热度:

AT＆T高管John Stankey

AT＆T此前以850亿美元收购的时代华纳公司更名为WarnerMedia，同时将DirecTV Now订阅费提高为每月5美元，并推出每月15美元的AT＆T Watch瘦身套装。

John Stankey在纽约时报出版的6月19日员工市政厅的讲话中，对新员工们表示，HBO在有线电视时代目前所取得的成功还是不够的，因为这并不足以支撑下一个电视时代的来临。

在那个时代，OTT视频，HBO将会面临完全不同的竞争，不仅包括有来自大众广播网络和电缆的竞争，还将面临来自于Netflix，Hulu和亚马逊等资金雄厚的流媒体巨头的冲击，此外迪士尼和苹果的流媒体服务也即将来袭。

Stankey警示其华纳员工，像以往那样用《权力的游戏》，《副总统》和《西部世界》这样的热门剧集来支持是不够的，或许定期推出像《利器Sharp Objects》这样的令人耳目一新的精彩剧集才是足够的。

Stankey认为HBO可以引入更多的纪录片及《Bill Maher》这样的喜剧，进而收获更多的认可，甚至可以与其他的电视频道形成竞奖关系，让HBO变得更像电视，不再只拘泥于单纯的电视剧集，这对于未来而言也是可行的。

目前人们每天花在各种设备上的时间都有数个小时，也许每隔15分钟人们的注意力会被更多的新事物所吸引。美国最大的移动公司的工作者们表示，目前美国的移动用户可能有1.51亿户，根据预测用户在线观看视频的时间将超过在电视上观看视频的时间，并且更多的选择可能是移动设备端。

目前对于5G的投入正在加大，未来5G网络对于视频的加速效果会很明显。并且未来还会在4K HDR视频（分辨率将会得到更大的提升），虚拟现实和增强现实，游戏等等领域增大投入，就用户的视听感觉而言将会是一场盛宴。

正如Stankey指出的那样，创造更多内容意味着有更多机会来捕获有关用户的数据。这是移动相关公司已经做了很长一段时间的事情，但传统的好莱坞则是从现在才开始慢慢了解其客户。

Stankey还认为，未来可以通过其他广告模式和订阅来实现新的在线货币化的过程，同时平台可以获取更多的用户数据和信息，这对于明天的世界而言是值得重视的。

与电视业务类似，广告业也在经历着痛苦的转化过程。其中一部分是通过订阅视频服务来增加其广告的收入，未来的免费增值模式将会盛行，以往的视频广告业务都将作出改变，这对品牌广告也提出了一些挑战。

广告模式需要为新的思维所替换，这样的想法包括HBO的许多高管都形成了一定的共识，如同Netflix一样，他们没必要过多的担心收视率的问题，因为它本身没有出售任何类型的广告。

HBO只需要制作足够好的内容，让人们订阅并坚持下去。很长一段时间内，这已经足够了。 Stankey警告说，HBO仍面临着艰难的处境，他们会为即将到来的新的战役重新作出规划与筹备。HBO能否在这样一个追求内容的精湛主义的时代中重新绽发出新的光芒呐？接下来就是被验证的时刻了。

责任编辑：张晓宝