欧洲的实时视频广告观看同比增长67％
2018-07-20 13:40:04
来源： 
DVBCN 作者：张晓宝/编译 热度:
康卡斯特公司和广告管理解决方案方FreeWheel推出了2018年第一季度的视频货币化报告（VMR），该报告展示了欧洲优质视频广告的发展状况，特别是在受到体育直播和流媒体服务日益普及的推动下，趋势更为明显。
与2017年同期相比，该地区前三个月的广告浏览增加了37％，超过了美国的34％ ， 而视频观看次数增加了10％。
来自VMR的数据显示了今年欧洲第一季度视频广告的四个主要趋势：
1、欧洲的实时广告浏览。在冬季奥运会等重大体育赛事的推动下，同比增长67％，而美国为77％。欧洲的众多广告投放商试图争抢数字投放第一的成绩，Discovery和Eurosport已经实现了45亿视频的观看，累计拥有17亿小时视频时长，约有3.86亿的浏览量。
2、尽管来自其他平台的竞争愈加激烈，大屏幕体验仍然是欧洲和美国观众的首要考虑因素。综合来看，OTT和STB VoD的广告观看次数最多，占39％。虽然移动广告的观看次数同比增长了19％，但这些数字也呈现出了增长放缓的迹象；平板电脑上的优质视频浏览量同比下降了2％。
3、观众目前观看视频的设备端与方式更加的丰富。总体而言，广告投放率仍然很高。在完整剧集中的广告，视频前和视频中的广告完成率分别为97％和96％ ，用户参与度很高，并且观众认为广告是可以与优质内容齐头并进的。
4、接入流媒体服务的消费者数量大幅增加。欧洲有5100万用户，广播电视公司正在继续强化合作，以便与亚马逊和Netflix等巨头竞争。RTVE，Mediaset和Atresmedia以及法国广播公司TF1和M6之间的合作伙伴关系已经在其新的战略举措中宣布，将要以继续改变OTT和SVOD市场。
第一季度报告的其他调查结果包括：
对透明度的担忧导致直接交易占高端广告的84％，但该地区仍在经历相当大的增长。欧洲广告商在这一领域的推动力同比增长了48％，广告浏览的16％来自于计划交易。
在与和货币化之间取得适当的平衡点。与2017年第一季度的平均指数4.8相比，欧洲观众的指数为4.6，总共约80秒，减少了14秒。
由于发行商的目标是在保留主要销售权的同时增加覆盖面和货币化，因此该地区的企业联合组织会继续增长，同比增长73％，所有广告浏览中有24％是辛迪加;而聚合网站也在经历着显着增长，同比增长47％。
最新数据对于行业来说是一个积极的迹象，在这个充满挑战的季度，GDPR的实施以及品牌对透明度和控制度的担忧是需要考虑的。
康卡斯特国际总经理Thomas Bremond评论说：“在快速变化的行业中，2017年是高端视频广告成功的一年，而2018年也展现了良好的开端。虽然GDPR在欧洲对出版商和广告商的全面影响仍有待观察，但为提高透明度和优化观众体验而采取的积极措施将有望确保广告投放与浏览得到保障，品牌与消费者之间的关系将会继续紧密的联系。”
责任编辑：张晓宝
相关推荐
在线视频行业步入精准营销时代据艾瑞咨询最新数据显示，随着正版高清模式迅猛发展，2010年第一季度我国在线视频行业中来自企业付费的广告收入达到了3.28亿元。短短一年，昔日盛行于网络视频行业的“流量黄金定律”已演变为“黄金流量定律”，期间，来自正版影视剧的“黄金流量”价值正被广泛认可，但有关专家也指出，视频广告价值最终获认可仍尚需时日。贴片广告正成行业投放主流据国内知名互联网广告代理商奥美世纪执行副总裁王宏鹏透露，从一些数据看，目前视频贴片广告的投放效果是比较好的，可以说是视频网站中的主流广告形式，具有较快的增长速度。艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文表示，“从受众访问行为来说，对于长视频网站，贴片广告在播放过程中，达
在线视频广告带动行业收入增长 环比升48.6%7月20日消息，据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年第二季度中国在线视频行业整体市场规模14.8亿元，环比上升48.6%。综合视频网站价值进一步得到认可，市场份额上升至65.8%。据艾瑞分析表明，广告主针对视频运营商的投放策略越来越精细化，不同产品投放目标用户特征明显。视频网站广告主仍以快销类产品为主，化妆浴室用品、食品饮料分列一、二位视频软件近半数广告来自网络服务类，达到48.1%交通类成为门户网站中的核心广告主，占整体份额31.7%视频行业整体收入随着广告市场的复苏开始全面上升，预计在第三季度仍会有接近50%的增长。各家视频企业的差异化服务特征将越来越明显，日积月累下的品牌形象也会确立
comScore：Hulu视频广告播放次数列全美第一北京时间9月27日消息，据国外媒体报道，comScore日前发布了八月份美国视频广告报告，显示Hulu播放的视频广告次数最多。comScore表示，八月，美国各个视频网站一共播出了25亿分钟的视频广告，视频广告已经渗透到了美国一半网民，八月份，每个美国网民平均观看了37.6次视频广告。在各个网站和广告网络联盟中，Hulu播放广告次数排名第一，为9.96亿次。Tremor排名第二，为7.64亿次，它也是广告联盟中数量最多的，其次是Adap.tv（7.2亿次）以及BrightRoll视频网络（6.03亿次）。YouTube虽然是全球最大视频网站，但是其可以播放广告的版权视频规模有限，因此广告次数排
视频广告收入翻倍成行业"标准"速度 大市场不会带来恶性竞争中广网北京1月15日消息（记者王思远）据经济之声报道，最新出炉的数据显示，网络视频行业迎来了广告收入的大爆发。2011年第3季度国内网络视频市场广告收入增长迅猛，全年收入有望突破50亿元。视频网站在新媒体版权上的大举“烧钱”终于等到了回报。根据易观国际的最新数据，2011年第3季度国内网络视频广告市场收入为14.8亿元人民币，同比增幅139.0%，预计2011年全年市场收入规模将突破50亿元。易观国际视频行业分析师张颿介绍，视频广告市场爆发惊人，主要得益于广告主对视频网站用户群精准营销的认可，并认为收入翻倍已经成了行业的“标准速度”，并认为今年的市场规模保守估计也会翻番：张颿：他们的广告增长幅
