人口红利消失 传统广电与流媒体融合互补是趋势
2018-07-23 13:40:17
来源： 21世纪经济报道 作者：赵正 热度:
全球流媒体巨头奈飞(Netflix)近日发布财报显示，用户增长不达预期；另一方面，传媒巨头迪士尼和康卡斯特则为收购福克斯及旗下流媒体资产Hulu而争相报价。
随着人口红利的消失，用户获取成本逐步上升，单纯依靠流媒体发展，增速已现瓶颈。透过大洋彼岸美国及国内发展，依托传统广电实力，以内容为核心，流媒体多端分发，打造融合优势，二者互补融合或将成为广电传媒行业发展的新风向。
流媒体巨头发展不及预期
奈飞作为全球流媒体巨头为190多个国家的1.25亿会员提供网络娱乐服务，但最新财报显示，公司用户增长不及预期，原先预计全球用户增长620万，实际只增加520万。而用户正是评判公司发展的关键，第二天公司股价就遭遇大跌。(图1)
红利消失，瓶颈已现
互联网从门户时代走到移动时代，其发展速度是特定背景下无法复制的。以中国为例，中国整体网民及移动网民增速在2019年预计达到1.3%和2.63%，远远低于此前同比增速。(图2)
本土人口红利消失，巨头如奈飞者也只能跳出美国，忍受差异化巨大的全球市场，来推动用户的持续增长。就我国来说，目前大部分在线视频平台获取用户难度上升，排名前10的视频APP在2017年新增活跃用户数量方面，除爱奇艺、PPTV以外，包括腾讯视频等平台均出现下滑。(图3)
在新用户向活跃用户转化方面，2017年各家平台也都是纷纷下滑。新用户转化率下降，增量空间有限，未来获取新用户将会更难。即使近两年表现增长迅速的爱奇艺，其获客成本也从2016年到2017年增长3倍，从12元上升为42元。(图4)
互补融合，趋势风向
单纯依靠互联网渠道增量已经出现发展瓶颈，为适应市场发展，借鉴美国以及分析我国企业，传统广电与新兴流媒体之中，呈现出互补融合的趋势。
Hulu于2007年由美国NBC、FOX成立，是由传统媒体巨头孵化的流媒体平台，依靠传统媒体丰富的内容储备，借助流媒体2C端的直接联系，Hulu逐渐成为FOX重要的分发渠道，而且不对其形成冲击。所以，这就不难理解为何目前迪士尼和康卡斯特两大巨头对其不断提价、竞相收购。
HBO作为典型的有线电视代表同样推出HBO NOW，凭借自身早已打造的“高质量”内容剧集，进行多端内容分发，满足用户多屏需求，提高移动观看体验。(图5)
国内以芒果TV为代表，与湖南卫视联动，主打年轻化标签，以独播、自制、精选影视剧及综艺内容，建立垂直栏目矩阵。稀缺性强的内容在用户群体中形成较强粘性，多端入口，产品线齐全，持续迭代升级，不断改良用户体验。芒果TV虽然在用户数量比不过爱奇艺、腾讯等大平台，但在用户使用时长方面却拥有绝对优势。(图6)
综艺节目中，2017年上半年芒果TV亿级网络综艺节目数量占比为11%，但播放量占比达到24%;亿级电视综艺数量占比为8%，但播放量占比达到20%。明显呈现以较少数量，强势争夺更大流量的态势。(图7、图8)
而且以上三者通过用户付费与广告模式实现商业变现，其中Hulu以少而精的差异化广告投放策略，成立两年，2009年营收便达1亿美元，2014年更是以1%的视频流量取得美国33%的视频广告市场。
目前，以Hulu、HBO、芒果TV为代表，具备融合优势的企业，依托广电实力，打造差异化内容为竞争核心，通过流媒体多端分发，提升用户体验，顺利完成B端广告和C端用户商业变现，照样在各大传统广电和新兴互联网视频媒体巨头面前过得有滋有味。
因此，随着人口红利的消失，传统广电与流媒体互补融合趋势将成为广电传媒行业发展的新风向。
责任编辑：张晓宝
相关推荐
论流媒体发展对传统电视生存空间的影响2006年底搜索引擎巨头Google以16.5亿美元收购视频共享网站YoTube，这一收购事件又成为这一年互联网业界的一大焦点。同时，网络视频也以这样的高姿态彻底出现在了公众面前。综观网络视频发展的几年历程，单单从传媒巨头对网络视频共享的关注度可以看出网络视频共享已经成为一种趋势。同时，对于如何定义网络视频，学界却是众说纷纭。一、网络视频的概念及发展状况对于网络视频的定义，学界和业界的不同看法有以下几个类型：一是认为网络视频是“一种新兴的视频媒介”；①二是认为网络视频是“媒体新品”；②三是认为“以视频短节目（VOD）为主的纯互动媒体”③。以上三种定义无论是哪一种解释都犯了一个同样的的错误，把网
浅谈流媒体的起源、发展及主要播放软件流格式媒体出现之前，人们若想从网络上观看影片或收听音乐，必须先将影音档案下载至计算机储存后，才可以点选播放，不但浪费下载时间、硬盘空间，也无法满足消费者使用方便及确切的需要。StreamingMedia(流媒体)的发展，克服了这些不足。流媒体一般是指的是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不需要等整个压缩文件下载到自己机器后才可以观看的视频/音频传输、压缩技术。当然，使用者必须事先安装播放软件。一、起源与发展可以这样说，流媒体技术起源于窄带互联网时期。由于经济发展的需要，人们迫切渴求一种网络技术，以便进行远程信息沟通。从1994年一家叫做prog
关于移动用户的流媒体多播服务分析一、为移动用户实现流媒体多播服务随着笔记本电脑在体积、重量和性能方面都在不断改进，越来越多的人加入了移动办公的行列。他们希望能像台式用户一样，接入网络，共享资源和服务，其中包括有线网络中应用很多的流媒体服务，比如视频会议、影视点播等。而当需要将一个节点的流媒体内容传送到多个移动节点时，最好的方式就是使用多播。在这种需求的推动下，把流媒体多播应用在移动用户中将在不久的未来变成现实。随着人们对无线宽带接入网的深入研究，无线接入所达到的速率已经大大提高，比如最近兴起的基于IEEE802.11b的传输标准的Wi-Fi无线网络，它已经能够达到11Mbit/s速率。而且，流媒体具有很大的压缩比，大约相当于
流媒体压缩卡MP-4x V3应用于WMEncoder