近期,随着知乎商业化、微信改版,信息流广告再次成为互联网行业的热门话题。
众所周知,很多互联网产品的商业化主要还是通过广告来实现,信息流广告可以帮助互联网产品盘活长尾流量,实现了高效变现,更重要的是,信息流广告得到了广告主的一致认同,一方愿卖,一方愿买,在这种情形下,知乎和微信的选择就显得顺理成章。
放眼整个互联网行业,各家平台基本都已经构筑了信息流产品。但广告主是否买单,最终还是要看平台的功力,这里面包含的内容很多,内容、人群、算法、服务等,都会对广告投放效果有很大的影响,也直接左右广告主的判断。在这方面,爱奇艺最近的一系列动作,极具彰显了平台实力,也掀起了信息流广告领域的新“风暴”。
内容爆发已成常态
信息流广告是由内容驱动的,如果不能持续创造内容,则无法实现内容与广告投放、流量兴趣的有效结合,从而限制了广告的价值和广告主投放意愿。但对于爱奇艺来说,内容从来都不是广告主需要担心的问题。
爱奇艺网综从来不缺爆点内容。从2014年推出爆款网综《奇葩说》,到去年的《中国有嘻哈》,再到今年上线的《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》《中国新说唱》,爱奇艺一路走来,通过对题材、模式的创新,平台始终致力于让娱乐内容成为推动中国文化传播的重要载体。最新播出的《中国新说唱》,首播4小时破亿,不仅在国内掀起一股文化新潮流,更将影响力延伸到了国外。Global Times、China Daily、美联社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十余家具影响力的国际媒体对这档说唱选秀节目进行了报道。
自制剧的成绩同样令人骄傲。爱奇艺出品的自制剧《最好的我们》在今年4月登陆浙江卫视播出并引发观剧热潮后,该剧于近期再次登陆深圳卫视。除了《最好的我们》,《你好,旧时光》《泡沫之夏》《再创世纪》等爱奇艺自制作品今年也将陆续在央视及卫视播出。从自制自播到内容反销,爱奇艺将精品自制内容发行至卫视的模式已成为行业新常态。
除了内容层面的发力,爱奇艺更是率先将用户体验上升到了一个新高度。一个典型的例子就是会员权益的提升。近日,《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》先后在爱奇艺平台以“VIP会员一次性看全集”方式上线。爱奇艺官方表示,会将“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧,成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的视频平台。从“会员抢先看”到“会员看全集”,爱奇艺通过差异化排播方式,为用户不断赋权,形成更强的观剧动力,保持着视频行业领先位置。
产品优化从未止步
自2016年爱奇艺推出信息流广告业务以来,信息流广告业务在爱奇艺的地位不断上升,进入2018年,信息流广告已经成为爱奇艺营收方面的第三个主要驱动力。相应的,对于信息流广告业务的优化,爱奇艺也从未止步。
爱奇艺在今年年初提出了“娱乐全触点营销”的信息流广告营销理念,帮助广告主实现品效双赢的投放体验。信息流广告业务内容也不断完善,在目前的奇麟神算-爱奇艺效果推广(爱奇艺信息流广告平台的名称)产品矩阵中,已经形成了信息流广告、框内广告、展示广告三大广告资源模块,并且每隔一段时间就会有新的广告位加入。在2018年的爱奇艺世界？大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士再次强调了科技创新在爱奇艺娱乐生态中的核心地位。爱奇艺虽然身处媒体行业,但爱奇艺的核心是技术,在信息流广告层面,爱奇艺将通过AI技术与信息流有效结合,打造更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的智能视频信息流平台。
目前,“视界TOUCH ALL——2018爱奇艺效果推广中国行”即将进入收官阶段。作为爱奇艺效果推广每年规模最大、持续时间最长的营销会议,今年的爱奇艺效果推广中国行历经近三个月时间,走入了二十余个城市,为区域广告主带来了移动营销领域前沿的理念和创新的营销方法。如果想要对信息流广告业务有更多了解,不妨关注爱奇艺效果推广中国行的最新动向,把握契机近距离了解爱奇艺信息流广告的魅力。
责任编辑：张晓宝