长虹赵亮：探寻大屏互动新视角
2018-08-03 10:01:21
来源： AVC家庭互联网 热度:
2018年8月1日，奥维云网联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同于北京富力万丽大酒店召开了《2018年OTT广告投放指南》发布会。
在发布会上，长虹多媒体互联网事业部运营部部长赵亮发表了《探寻大屏互动新视角》的精彩主题演讲。
以下为赵亮女士的演讲内容分享：
长虹：四大矩阵开启智能营销方式
长虹基于一个整体的智能营销，主要有四大矩阵：曝光、交互、用户区块、跨屏。
首先是曝光层面，从开机阶段起会有开屏广告的插入，在点播和直播内容中会有相关的互动广告投入，此外在观看过程中的暂停阶段还会有屏保广告之类的露出，到最后观看结束阶段会有关机广告的接入，这是一整个链条式的营销阵容。
其次在交互矩阵这块目前已经在主界面、互动窗通过两种形式与用户产生交互及互动。会有相应的互动专区以H5作为落地页面，此举加强了操作性，在大屏上可直接实现用户从心动到行动的过程，极大的解决用户获取和留存的问题。
再次通过对用户标签的判断，以及对用户社群的定向追踪，目前已经打造出六大社群，包括喜剧社群、汽车社群、体育社群、金融社群、美妆社群、亲子社群，这六大社群更有利于广告主精准的投放目标用户。
最后一块，跨屏矩阵，主要融合了第三方媒体数据，比如说中国移动通过电信网端的数据可以得到用户在OTT、PC、手机、Ipad四屏的数据；同时结合影视，连通用户消费的数据，在保护用户隐私的基础上把这些消费数据与之前大屏数据相打通，打造成一个比较完整的数据库，形成一个闭环传播效应，同时对广告主实现后期的深度服务和效果评估，对媒介优化策略提供了一个数据支撑，实现了转化率的最优最大化。
硕果累累：用户曝光参与率增强
赵亮做了一个案例分享，曾协助汽车领域的客户基于四大矩阵做了一个整体的推广方案。这里体现出了一些创新之处；加入了互动性功能；用一些轻页面优化内容，让用户能够在大屏上深入的体验。基于区域性进行营销支持，并展开区域差异化营销方式。在互动中会有相应的互动窗弹出，用户对这感兴趣就会点击进入到汽车专区，对产品的方方面面都会有足够的全景化的了解。此案例的整体曝光量突破了2.5亿次,主要是在交互这一块吸引到了更多的用户，交互的转化率突破了2.43。
此外赵亮还分享了后续大屏智能营销发展的一些新思路。长红旗下的虹领金从上市开始致力于用户运营，在用户经营的成果上已经初见成效。目前虹领金激活数字为1千万，在日活方面现在已经基本做到了55%。从2015年底虹领金系统上线到现在两年半的时间针对用户运营所做的活动已经有148场，最高的用户参与度已经达到了33%。春节期间虹领巾策划了“为爱开屏”的活动，得到用户的大力支持，这一个活动累积曝光量过亿，征集到了很多用户的留言和照片。
今年长虹还结合世界杯开展了名为“红球迷福利季”的活动，结合这一活动进行了竞猜游戏环节，在电视端和微信端都有涉及。从主流的智能营销来讲，这种方式使得曝光渠道变得更多，在现有的各种广告容器基础上搭建了更多的营销系统。同时例如通过任务系统和“藏宝阁”等联动活动，去主动引导用户参与到活动中。与腾讯一起的联合营销合作活动中，其竞猜功能到达了2600万人的参与量，包括电视和手机端在内，整体曝光量是达到了2.7亿次，这相当于在成都春溪路大型广告牌3.7年的曝光量。
长虹的相关数据显示，大致在世界杯期间，一个月的月活达到了89%，高出往常的月活。这时进行用户运营要结合智能营销，相比主流的营销，具备了多个优势：一、这些用户运营活动是以给用户发放福利为前提的，用户的抵触感会降低；二、触达的渠道增多，使得用户的印象变得深刻，用户的参与及转化度会很高；三、用户群体更年轻化。
因此用户运营和智能营销的结合会是下一个OTT价值的增值点。从活动的定制案开始，到活动的冠名等形成了一系列的配合，赵亮表示希望能够与更多的行业人共同发掘更大的营销价值。
责任编辑：向宜芳
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