2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。本次活动汇聚了300多家国内包括各大品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等在内的产业链上下游顶级合作伙伴，共同见证了《2018年OTT广告投放指南》的发布，行业大咖对OTT广告行业痛点与未来发展也发表了真知灼见。
会议期间，我们就OTT广告行业的相关问题，深度采访了GITV广告业务负责人王汉洲及GITV产品总监马艳姣。
以下为王汉洲先生、马艳姣女士专访精彩内容分享：
一、大屏营销盛世来临，流量洼地价值凸显
中国OTT广告市场从2010年开始运营，2014年展现出巨大的市场潜力，2016年开始爆发式增长，规模高达9.7亿元。无论从直观还是数据，业内诸多权威人士均表示十分看好未来的OTT市场，并且预测在未来几年，OTT广告规模更将持续递增，很有可能在2019年跨越100亿规模。
GITV广告业务负责人王汉洲说：“作为一个OTT行业的参与者，我观察到在OTT这场营销盛宴中，无论是广告主，营销服务商，还是第三方，都开始大张旗鼓的布局OTT广告业务，中国OTT广告市场呈现出一片繁荣的景象。OTT较之传统电视，顾名思义，增加了互联网属性。相比传统电视及互联网营销，OTT营销解决了传统电视广告无法定向、缺乏互动，以及互联网广告缺乏冲击力、营销对象单一等问题，这种结合实现了1+1>2的效果。另外，互联网电视不仅是以家庭为单位的娱乐中心，而且是一种深入介入信息接受者家庭娱乐生活的媒介终端，更是激发消费者最多触点的情感流动的传播媒介。”
此次发布会上，奥维云网公布数据显示，截止2018年上半年，OTT累积激活终端量达1.9亿台,包括电视一体机和电视盒子两部分。王汉洲认为，除了各大电视厂商、内容方等布局的盒子以外，市场上还有相当大比例归属于电信运营商渠道的互联网电视盒子（据各大媒体不完全统计，这部分激活用户数量已经超过6000万）。目前，运营商渠道的这部分用户，尚未完全进入OTT广告市场，但是其区域高度集中、用户粘性大以及用户构成丰富的特性，决定了其在完善OTT广告行业用户覆盖方面存在较大的价值，也是OTT广告市场不容忽视的流量洼地。
二、立足行业发展趋势，利用优势开展业务
1、改善流量覆盖不足，助力运营商流量商业变现——初心
作为一家由中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱奇艺及鹏博士合资成立的，拥有央级牌照和资质的，提供互联网电视业务集成播控和内容服务服务的公司， GITV顺势而为积极开展OTT广告业务，携手运营商为广告主带来更多用户触达。
GITV广告业务的开展，依托于运营商合作伙伴，致力于为其提供完整的互联网电视流量变现解决方案。携手运营商共同开发流量洼地，为品牌广告主带来更丰富更全面的人群触达。改善OTT广告市场流量覆盖不足的现状，助力运营商实现流量商业变现，促进OTT广告市场健康快速发展，是GITV开展广告业务的初心。
2、自主研发广告系统，加持广告主高效投放——特色
针对运营商流量的特殊性，从用户数据安全和投放数据可靠出发，结合使用功能、操作界面、未来发展等多维度要求，GITV自主研发的广告投放系统即将上线。功能包括广告主管理、投放管理、流量源管理、用户管理、数据管理等5个模块，全方面满足广告主对精准、高效、安全可靠投放的需求。
GITV目前已经具备完整的广告营销服务能力，广告形式包括系统层和内容层的多种形态，开机、屏保、前贴、暂停以及换肤等在内的多种广告形式已经正式上线售卖。同时，与多家第三方监测机构合作，支持第三方投放监测，为广告主投放安全提供强有力的依据。
三、做专业、权威的引领者
1、GITV的产品演变历程
GITV是OTT行业的后起之秀，从2012年成立以来，凭借着在互联网电视业务出色的技术产品研发和业务运营能力，一步步展现实力，逐步走到行业的排头。
GITV一直努力探索和发展大视频格局下互联网电视业务的管理方式、商业模式以及实现路径，在广电总局的政策指导下，GITV通过统一监管、统一播控的模式整合了包括爱奇艺在内的多家主流网络视频内容，在确保业务形态和内容版权合规的前提下，为用户提供全网最新、最丰富的互联网电视内容。
GITV历经6年的产品演变，作为产品总监的马艳姣女士深有感触：“早期GITV围绕视频点播服务提供了完整的解决方案，依靠强大的为用户提供电视端的桌面产品（launcher）、点播以及与手机端双屏互动等产品，旨在打造优异的大屏视听体验。随着市场占有率的提升和用户需求的多样化，GITV又将大屏视听服务扩展至更多方向，陆续提供了针对儿童用户的点播视频产品，解决统一支付与统一管理的应用中心，更在公网业务基础上，开辟出基于运营商互联网电视用户的广告投放系统，布局更加精准的大屏服务方向。”
2、GITV广告业务优势
针对广告方向的投入，GITV产品总监马艳姣则表示，GITV具有三大核心优势：其一，内容强大，资源丰富。GITV是唯一运营两张内容牌照（央广TV、江苏互联网电视）的服务商，借助爱奇艺的独家资源，电影、电视剧、综艺、动漫等内容能达到热门内容80%的覆盖，为用户提供长达40万小时最新、最热的视频内容。其二，掌握用户全方位的行为数据，更完整的用户画像助力精准推荐。一个用户从开机到看各类视频的占比，使用各类应用的时间，付费金额，每日行为模式等全路径数据完整记录，知道用户喜欢看什么，玩什么，什么时候喜欢做什么事，画出更清晰的用户画像。其三，技术实力安全可靠。私有云架构运营高效，GITV开放平台配备百万用户级别的并发访问。提供定制化的服务选择，深度EPG系统、点播CDN、图片CDN等基础能力可选择性下沉到合作伙伴本地网络，离用户最近并满足严苛的可靠性要求。
未来几年，OTT广告市场势必会蓬勃发展，电信运营商电视端广告市场也会随之起飞。对此，GITV团队对运营商电视端广告业务做出三步规划：第一步:整合用户，引导广告主认识电信运营商渠道大屏用户价值；第二步:打造规模投放资源池，联合各方形成运营商大屏市场这一新广告渠道行业标准，加快商业化；第三步:与生态圈内的所有广告市场参与者合作，合力促进运营商渠道大屏广告健康、有序发展。
责任编辑：张晓宝
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