中国电视节目市场规模已居世界第二仅次于美国
2018-08-21 15:56:40
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DVBCN 作者：张晓宝/编译 热度:
【众视媒体消息】根据IHS Markit的数据，中国的电视节目行业规模已超越英国，成为仅次于美国的全球第二大市场。包括在线平台在内的中国电视节目支出在2017年已达到730亿元人民币（约109亿美元），其次是英国（约100亿美元），而美国则继续领跑全球市场（达583亿美元）。
“中国电视节目支出的增长很大程度上归因于互联网公司百度，阿里巴巴和腾讯的积极内容投资举措，”IHS Markit的高级研究分析师Kia Ling Teoh表示，“这三家巨头为各自的视频平台爱奇艺，优酷土豆和腾讯视频的内容增加了不少的开支。”
自2014年以来，中国广播电视广告收入增长趋于稳定，2017年达到830亿元人民币，在视频广告和订阅收入增加的推动下，网络收入正在上升中。广播电视公司在2017年花费了430亿元用于节目制作，而在线平台公司则花费了300亿元。“随着数字娱乐收视率的提升，广告商逐渐将更多的预算转移到了数字平台，”Teoh说，“如果内容创作热潮持续存在，我们预计在2018年，在线公司在支出上将超过广播电视公司。”
2017年，原创节目占中国所有节目内容的49％，其次是购买的节目占到了46％，体育节目占5％。IHS Markit预计这种比重在未来五年内将依然保持着相对稳定。“广播公司和在线平台公司正在越来越多地进行自制内容的创造，不仅是为了要吸引更多的付费用户，更是为了推销商品，同时在移动游戏的开发和其他新的收入来源的探索中下足了功夫，”Teoh说。 “此外，线性电视和在线平台内容的分发可以在国内和国外市场产生丰厚的回报。”
尽管人们越来越关注中国的原创节目，但买入的内容仍将是广播公司内容战略中不可或缺的一部分，因为许多公司仍然严重依赖着外购IP的内容。消费者对全球体育赛事的兴趣日益增长，特别是在线平台，预计也会增加体育节目的开支。
“虽然在线平台公司正在增加中国的电视节目支出，但他们应该关注用户粘性和内容成本的可持续性，”Teoh说。“为了留住现有用户并吸引新的用户，在线平台公司正在大力投资以创建和获取独家内容。与Netflix不同，这些公司仍然主要依赖广告和赞助作为营收大头。如果内容成本持续飙升，这种激进的投资将变得不可持续。”
责任编辑：张晓宝
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