研究显示：中国未来可领跑亚太地区的在线视频增长规模
2018-08-22 16:22:03
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DVBCN 作者：张晓宝 热度:
【众视媒体】根据分析公司Media Partners Asia（MPA）发布的一份新报告，亚太地区包括广告支出和订阅付费在内的在线视频收入将在2018年至2023年间以18％的复合年增长率进行增长。
到2023年，中国将占据最大的行业市场份额，占亚太地区在线视频收入的60％以上，将有超过75％的用户规模来自于SVOD（付费订阅）。在中国之后，2023年收入的大规模市场将是日本，澳大利亚，印度，韩国和台湾。
MPA执行董事Vivek Couto表示，“在线视频货币化正在开始扩大，这得益于高端娱乐和体育投资的增加以及宽带和数字支付的增长。” “强大的数字生态系统正在兴起，特别是在中国，而电信公司也成为澳大利亚，印度和东南亚等市场视频服务的重要聚合商。广告是整个地区在线视频的主要收入来源，而订阅也是关键，特别是在澳大利亚，中国和日本，并且从印度，东南亚，韩国和台湾的基数也实现了增长。在中国，印度和东南亚地区出现了不同的支付模式，支付时效更强，免费增值等级攀升，捆绑套餐增多，用户忠诚度计划更加完善，这与更广泛的数字服务组合息息相关相关。
“我们正处于行业发展的早期阶段，需要高水平的投资方和强劲的资产支持。对于独立运营商而言，在中期内任何市场都没有明显的自由现金产生途径，而综合数字巨头和大型电视运营商正在补贴其在线视频服务的亏损，尽管运营收支平衡很可能在澳大利亚，中国，印度和日本的本地平台接近中期阶段。”
报告指出，由于网络盗版的手段提升导致了付费增长仍存在重大障碍。在中国之前，许多本土企业也在分散的市场中努力扩张。根据MPA分析，市场上排名前三的SVOD厂商通常拥有约50％或更多的在线视频订阅收入，在未来会有更多的合并的空间。
在线视频订阅
中国在线视频订阅增长在业界取得了不错的印象，其费用从2015年的不到8.5亿已然增加到2018年预估的50亿美元。在线视频订阅费用的增长也很强劲，特别是相对于澳大利亚和日本而言，支付所依托的基础设施的增长，以及对体育内容的版权还有当地电影和系列剧集的投资推动了印度市场走向了更加开放的状况。到2023年，印度将成为仅次于中国，澳大利亚和日本的亚太地区第四大在线视频订阅市场。东南亚（包括香港）的在线视频收入费用相对较低，预计2018年为2.67亿美元。由于香港，印度尼西亚和菲律宾的势头增强，到2023年可能会增加到7.24亿美元。
在线视频广告
亚太地区的在线视频广告支出将从2018年的130亿美元增长到2023年的300亿美元。除中国以外，相比于2018年的50亿美元而言，至2023年将超过110亿美元。YouTube和Facebook在某种程度上仍然占据主导地位，到2023年，有73％的在线视频广告花费在中国以外，而2018年为78％。不包括中国在内，截至2023年最大的在线视频广告市场将是日本，澳大利亚，印度和韩国。尽管东南亚将落后，但本土参与者将获得与印度领先的份额。
内容成本
内容成本是在线视频增长的重要组成部分，尤其是对于原创作品而言，例如本土的内容制作以及体育版权内容。2017年亚太地区的在线视频内容成本增长了27％，达到130亿美元，中国占据了其中的85％。根据MPA的数据，亚太地区的在线视频内容成本将从2018年的166亿美元增长到2023年的315亿美元，年复合增长率为14％。除中国以外，OTT视频内容成本将从2018~2023年的27亿美元增长到59亿美元，复合年增长率为16.5％，其中澳大利亚，印度和日本的发展势头良好，紧接着的是韩国。
宽带
宽带的升级将大大推动在线视频消费，覆盖范围扩大和货币化规模加大。移动宽带将继续保持增长，包括2020年后北亚和澳大利亚的首次5G开花，以及向下一代固定宽带的缓慢但稳定的过渡。到2023年，亚太地区以外的亚太地区移动宽带普及率将达到80％，而2018年为57％，其中一些增长大头来自印度，印度尼西亚和泰国。包括中国在内，亚太地区的平均移动宽带普及率将在2018 ~2023年间从人均74％增长到94％。亚太地区的平均固定宽带普及率将在2018 ~2023年间从50％稳步增长到54％，并且越来越多地会聚焦在使用光纤和下一代有线电视技术升级网络的方向上。（张晓宝/编译）
责任编辑：张晓宝
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