经济、消费、技术、服务的升级，改变了用户的触媒习惯，面临传统电视机广告形式单一、单薄，难交互以及移动端因屏幕限制导致的观看体验不佳等局面，OTT的快速崛起似乎成了大势所趋。OTT大屏广告凭借其大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势，迅速获得广告主的青睐，目前OTT广告投放量增速已远超传统互联网广告。据国家工业信息安全发展研究中心近日指导发布的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》称，在互联网广告领域，2017年第一季度智能电视广告占比为6%，远不如PC视频广告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，超越了PC视频广告的17.1%。
客厅经济的再次崛起和用户的强势回归无不相关，从用户层面来讲，他们是跟随内容跑的。OTT把大规模的互联网内容平移或者是增加到传统电视机这个载体上面，用户随之从PC端和移动端大量向OTT转移，把大量的时间、精力和兴趣爱好重新放回到OTT智能电视机的载体进行一些娱乐或者互动体验。
有趣的是，酷开网络通过大数据技术，可以实现让广告主对OTT用户进行一对一的互动营销。这一点依赖于OTT的互联网特性，对用户数据的精准把握，这是传统电视所无法实现的。例如，酷开系统可以精准识别用户的使用习惯，抓取、分析用户互动喜好，以怀旧情怀推出“大富翁”广告营销游戏，重现经典，颠覆传统营销模式，为用户带来更具趣味性的广告体验。据酷开网络这一活动实现家庭参与量2572万，活动入口累计曝光2.6亿次，与省级电视台的王牌综艺节目曝光度齐平，付费用户人均贡献值更是增幅142%。酷开网络通过对数据的挖掘、分析和交互，建立可视化大数据体系，催生了OTT大屏广告营销效果的溢价值。
总之，与传统电视媒体相比，OTT电视的大尺寸屏幕，让用户的观看体验与Pad端和手机端截然不同。屏幕尺寸大小也影响着广告的传递效果——屏幕尺寸越大，用户停留观看的时间越长，广告效果越好。另一方面，屏幕的大小也影响着用户的体验，屏幕尺寸越大，越容易调动用户参与广告互动，越能够提升广告的溢价值。可以说，OTT的发展能够为广告主、用户体验带来更多的可能性。在OTT流量风口下，预计未来三年内，OTT广告投放的增速将角逐移动端，实现OTT大屏终端保有量将超过4亿台，广告市场规模将达160亿元。
相关推荐
如果三年前，有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他意想天开，但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中，潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说二年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和赢利可能持有怀疑态度的话，二年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。由此，分众与聚众二个名称截然对立的楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线，成为媒体时常谈及的对象。据CTR调查报告，分众
走出写字楼欲挖卖场“金矿”12月8日中午，用餐高峰时的青岛天府老妈四川会馆。饭店的大厅传出美妙的音乐和耳熟能详的广告词，一群等待饭菜的人们被壁挂电视播放的广告所吸引。一位白领模样的男士惊讶说：“过去等待饭菜的时间一长，客人就抱怨。有了广告电视，情况好多了。”两年的时间，楼宇电视从“等电梯”这样平淡无奇的生活细节中发掘出蕴含10亿的广告市场，被誉为当今信息时代的传奇故事。而如今，这个传奇故事又开始在青岛的各大饭店、卖场中相继上演，楼宇电视开始自己的二次“跑马圈地”。诞生两年掘金10个亿2003年7月，青岛60多个高级写字楼的电梯里，陆续多出了一个17英寸的液晶电视，滚动播放着住宅、化妆品、金融服
在越来越热的楼宇电视广告市场中谁是老大？两大调查公司对此的回答迥异。国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)确立了分众传媒遥遥领先的位置；而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为，在这个新兴市场上，分众、聚众平分天下。两份调查结果迥异AC尼尔森这项始于6月的调查显示，聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒的占有率为49.8%。而在双方的“大本营”上海，聚众达到了53%，比分众高出了7个百分点。这和之前被广泛引用的CTR的结论完全不同。CTR曾根据
然而，由于这个行业诞生至今只有两三年时间，还来不及制定行业标准，出现了急功近利的不良现象。这损害了广告客户的权益，也会影响整个行业的健康发展。中国传媒大学副校长丁俊杰教授提出，为规范行业行为，避免恶性竞争，行业标准的出台迫在眉睫。在昨天的研讨会上，实力传播、新生代市场监测机构、聚众传媒和央视广告顾问李光斗等分别提出了对行业标准的看法。一是根据液晶屏安装场所的不同特点，分时段播出，以便精准地锁定受众，提高广告信息的到达率。现阶段，楼宇电视广告一般是全天候滚动播出，高级写字楼、高级酒店、高级公寓、便利店、医院、娱乐场所等等，不同的场所，人流量的高峰时段不同，等待的时间长短也不同。楼宇电视广告的传播