Netflix的广告计划可能会使用户数下降
2018-09-13 11:45:26
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DVBCN 作者：张晓宝 热度:
【众视媒体消息】Netflix最近证实，它已经开始测试在当前节目的剧集之间插入其节目和电影的宣传片的想法。
在最新的电视研究“货币化的未来”中，Hub Entertainment Research衡量了消费者对Netflix薪酬模式现状的替代方案的反应，包括可能的价格上涨和广告支持的计划。
研究重点信息：
1）如果Netflix将其当前无广告服务的费用每月提高5美元（4.31欧元）或更多，那么大约四分之一的人会考虑放弃他们的订阅。
每增加2美元只会产生边际影响：只有8％的人表示他们会取消订阅。
在增加5美元的驱使下，有23％的人表示他们会放弃订阅。
每月增加10美元的话，28％的人表示他们会取消订阅。
2）目前约有四分之一的Netflix用户表示，如果Netflix正式开始加入广告，他们就会放弃订阅服务。
在这种情况下，23％的人表示他们肯定或可能会放弃这项服务。
只有41％的人表示他们肯定或可能会保留他们的订阅，而37％的人暂时未定。
3）如果Netflix内容包含了广告，但订阅费每月减少3美元，订阅者将更有可能保留服务，但损失仍然可能很大。
每月减少3美元，16％的人表示如果包含广告，他们将取消Netflix订阅。
50％的受访者表示他们会在这种情况下继续享受服务，但只有25％的受访者表示他们肯定会保留这些服务。
“当我们向订户询问他们认为Netflix最具吸引力的功能时，它的无广告一直排在榜单的前列。”Hub的负责人兼该研究的执行者Peter Fondulas说：“目前，这仍然是该服务的一个关键区别特征，特别是当其他OTT提供商试图与他们自己的高质量原创节目竞争时。”
Hub Entertainment Research的负责人Jon Giegengack说：“这些数据显示了无广告平台潜在的不利因素。”Hulu用户一直在增长，尽管它既收取订阅费用又参与了广告协议。但平台方应该要从一开始就做好处理，而不是突然之间让消费者改变习惯。”
责任编辑：张晓宝
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