YouTube的新广告产品适用于垂直视频
2018-09-17 17:30:13
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DVBCN 作者：张晓宝 热度:
【众视媒体消息】YouTube于9月12日推出了垂直视频广告，这种广告形式Facebook，Instagram，Spotify都已经推出，当然还有Snapchat在内。营销人员表示，他们预计YouTube的使用方式与Instagram和Snapchat不同。
由于广告在YouTube视频之前显示为前贴片广告，因此它们有可能是YouTube上已有的类似于电视的广告，而不是那些鼓励人们刷卡的Snapchat和Instagram的广告形式。
“人们不会以同样的方式使用YouTube。当我在Instagram上时，我的手指在飞舞。在YouTube上，你会更喜欢仅仅拿着手机观看。”广告技术机构SteelHouse的首席执行官Mark Douglas说。
Snapchat在2014年开创了这种格式，首先是NBCUniversal在电影《死亡占卜》（《Ouija》）的预告片上。2015年，Snap首席执行官Evan Spiegel飞往戛纳，让持怀疑态度的广告商相信垂直广告在移动时代更好。现在，广告在所有主要的技术平台上，广告商的兴趣越来越大，因为人们会花更多的时间观看垂直视频，这得利于Snapchat的努力。
创意机构Fluid的数据分析副总监Rigel Cable说：“在某些情况下，用户会接受花时间观看品牌和影响者的自动播放故事的形式，故事取代了电视。”“故事广告为广告位提供了绝佳机会，并且这种故事讲述的形式，具备了真实以及较低的制作内容成本其表现反而最佳。”
YouTube似乎将其广告宣传为其易于创建的标准广告产品的补充。
“垂直视频广告提供了一个大而美丽的画布，可以在移动设备上传递您的信息，并允许您以符合其观看偏好的方式与您的客户互动。我们建议将垂直和水平视频资产添加到同一个广告系列，以最大限度地提升品牌效应。”谷歌在其公告中写道。
在YouTube正式推出该产品之前，现代公司通过广告测试了新款SUV车型Kona。YouTube表示，与没有看到广告的人相比，现代的品牌知名度提升了33％，提升了约12％。
现代汽车美国公司的首席营销官Dean Evans表示，YouTube已经成为现代预算的重要组成部分，其中有两分之二的购车者在购买前使用YouTube获取信息，96％的观众观看他们最终购买的品牌视频。 Evans说，新的垂直广告格式让现代可以自定义其前贴片内容以匹配相等的视频格式。
但是，让广告客户考虑垂直广告，YouTube可以通过创建更多广告资源间接地使Snapchat和Instagram受益。然后，它可能发展为一场价格战，到目前为止，Snapchat和Facebook的垂直视频广告被业内视为比较便宜的价格。
“鉴于YouTube是最初起步的视频社交媒体平台之一，并且可以说是最重要的，它们的采用显示了这种新格式的兴起和重要性。”雪城大学Newhouse学校通信助理教授Jennifer Grygiel说。
但是，品牌是否只会简化为水平广告制作的现有广告，为YouTube制作垂直视频广告或重新制作其他的广告样式，还有待观察。
“目前尚不清楚的是，这款产品是一种改变补丁的形式还是重大创新？Snap的创新促使他们采用了垂直视频为主，但YouTube会简单地跟随还是会成为领导者？”Grygiel说。
Instagram内的广告故事最长可达15秒，而Snapchat广告最长可达10秒。YouTube的垂直视频广告既可以投放六秒广告，也可以投放更长时间（YouTube建议最多三分钟）。SteelHouse的Douglas表示，他认为该产品将鼓励更多品牌考虑更短的广告，因为这是Instagram和Snapchat的要求，可以说更适合移动观看。
“Instagram和Snapchat上的广告很短。我认为[更短]可能对YouTube更好。我认为这一切都可能为他们带来新的广告商。”Douglas说。
责任编辑：张晓宝
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