尼尔森网联力促IPTV联盟战略合作 分享“家庭大屏”流量红利

据工信部数据显示，截至2018年9月， IPTV（交互式网络电视）用户数历史性突破1.5亿。加上中国移动6000万的用户，总用户数突破2亿。IPTV已经成为中国客厅大屏运营的第一平台。

 

9月17日，在2018第三届中国家庭大屏产业高峰论坛上，尼尔森网联携手华媒聚能与IPTV联盟启动长期战略合作。这一战略合作将为分享大屏产业数据，整合IPTV产业商业价值，打造新的大屏生态环境提供有力支持。论坛期间，尼尔森网联董事长兼首席执行官张余先生在接受媒体访问时表示，智能化、高品质和泛应用，或将是IPTV业务发展的方向。

 

尼尔森网联董事长兼首席执行官张余

 

作为专业的第三方数据监测与研究公司，尼尔森网联一直将家庭大屏产业的深度数据挖掘和以家庭大屏为中心的全产业链研究，作为主攻方向之一。张余认为，家庭大屏除了电视功能之外，更承担着平台+入口的重要职能。作为家庭流量的第一入口，更多、更深入的围绕用户使用、满足家庭场景的相关业务将被植入，例如游戏、音频以及电商、智能家居等。

 

今年， 尼尔森网联携手群邑中国发布最新的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》中显示，2018年，92.3%的受访者每周都接触到视频类媒体，较2017年环比增长了2.8%。其中，家庭大屏用户平均每天视频内容接触时长约5小时。可见，现阶段家庭大屏在各类视频内容播放平台中仍具有最强的竞争力。

 

80后、90后占比IPTV总用户数的41.2%，表明年轻一族正在回归家庭、回归大屏。这也得益于IPTV近两年来从终端到内容的不断优化和品质提升。

 

三网融合之后，IPTV终端完成了从标清到高清，从普通的机顶盒到智能机顶盒的快速升级迭代。终端的智能化为AI人工智能开发，大数据、云计算提供了基础的平台支持。同时，由于广播电视技术的提升，包括数字影视技术的提升，提供了包括高清、4K，还有未来的4KHDR高品质的服务，IPTV视频的画质凸显。结合大小屏联动的智能化推荐体验更具品质感。

 

大量丰富的长视频内容，以及使用的便捷性和可靠性，继续吸引着更多的用户群体转到IPTV来。尼尔森网联认为，随着三大运营商的加入，未来1-2年，IPTV仍然能够保持一个高速的增长，快速发展的势头。

与此同时，围绕着互联网上使用热点，围绕着用户的使用，满足家庭使用场景的互联网泛应用，都会被IPTV吸收进来。

 

 

尼尔森网联&IPTV联盟合作启动仪式

（右起：尼尔森网联董事长兼首席执行官张余，北京新媒体集团副总经理赵志成，南方新媒体高级副总裁陈硕宏，天津网络广播电视台有限公司兼天津天视翔融传媒有限公司董事长张和，吉林广电新媒体有限公司董事长张旺，华媒聚能总经理耿介）

 

作为中国新兴媒体的坚强后盾，在过去的一年中，尼尔森网联还与IPTV广告联盟倡导方华媒聚能达成战略合作，深度聚焦IPTV（交互式网络电视）领域，推动IPTV行业广告价值研究、大屏增强互动、大屏电商导流、广告增强的技术与大数据合作。

 

张余表示，在宽带、视频两大专业机构的共同推动之下，IPTV的成长空间和竞争力将非常强劲，有望成为大屏的主流服务商。

 

 

（左起：尼尔森网联董事长兼首席执行官张余；吉林广电新媒体有限公司董事长张旺；天津天视翔融传媒有限公司董事长张和；北京新媒体集团副总经理赵志成；南方新媒体高级副总裁陈硕宏；华媒聚能总经理耿介。）

 

2017年，尼尔森网联携手京东云，打造出一系列大屏电商大数据跨界新作——京东云智汇系列产品，完成大屏由媒体属性到新商业模式的里程碑式转身。基于和尼尔森网联的合作，京东云打通了线上、线下相关购买数据、用户数据之间的连接，方便计算数据，利于迅速决策。

 

此外，华媒聚能与尼尔森网联的战略合作已经有了一些阶段性进展，包括一些数据的交换、合作等，框架交互及广告类模式的探索正在进行中。

 

时至今日的家庭大屏平台，已经成为内容、付费、广告和流量的超强大脑，它以全域数据之力打通线上收视场景和线下消费行为。对此，张余充满信心：“市场发展前景非常广阔，目前仅仅是开始。”