随着整体电视收入下降，高级视频每千次展示费用激增
2018-09-26 10:11:32
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DVBCN 作者：张晓宝 热度:
【众视媒体消息】根据Freewheel的说法，随着电视行业继续采用数字战略和时移VOD，高级视频作为美国和欧洲的营销平台获得了发展势头。然而，另一份报告显示，在收入方面，电视领域整体下滑。
在一项新的分析中，它发现在2018年的前几个购买季中，网络中的优质CPM增加，大多数报告同比增长高达一位或两位数。
这与广告观点的增长相对应：美国和欧盟分别同比增长35％和31％，延续了多年的上升趋势。主客厅屏幕（通过OTT设备和STB VOD）分别占美国和欧盟视频广告总观看次数的57％和30％;实时广告观看次数同比增长90％，目前占美国市场的33％，这表明优质视频可以在充满挑战的技术环境中实时投放广告。
“高级视频具有独特的优势，可以通过其规模和品牌安全的环境提供顶级的品牌优势，并通过复杂的定位和归因功能在营销渠道中进一步提升价值，”Freewheel报告指出。“许多优质电视发行商已经在他们的高级观众购买商店投入了大量资金，从NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage，使营销人员能够通过优质视频内容向特定细分受众群提供定制的消息。”
与此同时，在美国，传统和虚拟付费电视发行商的联合观看量同比增长111％，因为消费者可通过IP平台随处访问电视。
然而，在线性电视的转换中并不是很乐观。媒体机构麦格纳的另一份报告预测，美国全国电视广告支出将下降2％至419亿美元，低于2017年的423亿美元。
更糟糕的是，传统的电视广告收入将继续下降，据麦格纳称，2019年又下降了2.3％至413亿美元，到2023年降至366亿美元。
尽管每千次展示费用有所增加;麦格纳表示，预计到2019年黄金时段18至49岁的成年人为代表的受众价格将上涨11％。
“国家电视台的CPM [价格]通胀率很高。将不足以抵消典型年度两位数的收视率下降。”麦格纳在报告中说。
在细分市场方面，预计2018年英语广播电视收入将下降2％，2019年将下降2.3％;西班牙语电视将在2018年下降4％，并在2019年再下降6.7％。
麦格纳表示，2018年有线电视将下降0.04％，2019年将下降0.6％。同时银团将在2018年上涨1.8％，但将在2019年下跌3.1％后回吐涨幅。
麦格纳看到美国本地电视的广告收入，2018年下降4.4％，2019年下降4.5％。随着中期支出的增加，本地电视收入将增长9.1％。
责任编辑：张晓宝
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