9月25日，腾讯视频公布网络电影最新分账模式及合作模式，将于10月1日起对所有新合作的项目正式启用。
此次腾讯视频推出了新的分账标准——“标准付费播放量”，即付费用户对于付费内容的点击观看，以此作为平台存量会员观看影片的收益衡量标准。同时，每部合作影片各种合作模式皆可享受会员拉新激励收益。
新出的分账模式吸引了行业目光，不少业内人士表示有了出去创业当片方的想法。经历政策严格监管和低俗网大下架后，日趋理性的网络电影行业依然在各大平台有着不错的发展空间，一部网大上线两三天就可回本，收益甚至远远高于市面上不少院线电影。
网大“四年路”：告别低俗和野蛮，分账票房迎接5000万新起点
2014年3月18日，爱奇艺在首届网络大电影高峰论坛上提出了“网络大电影”概念。自此，网络大电影行业开始了疯狂地增长，吸引了不少投机者的幻想。
接着，网大的野蛮生长在2016年达到了顶峰，从2014年的437部，到2015年的611部，再到2016年的2271部，仅仅两年数量便翻了5倍还多；前台播放量也从最初的27.4亿突破至216亿，增长了近10倍。
同时，蹭IP、软色情等问题让网大饱受诟病。危机显现的网络大电影行业也受到了相关政策法规的监管：2016年11月，平台先后下架了60多部作品；2017年，网大数量同比下降22.37%，为1763部，前台播放量也断崖式下跌至68.5亿。
（图片来源于骨朵数据）
根据已发布的数据显示，2018年上半年的网络大电影行业出现了一些让人欣喜的变化：已有几部网大作品分账金额突破4000万，不断刷新天花板；好口碑的网大明显增多，截至6月30日，豆瓣7分以上的作品已有5部，远多于往年……这意味着，网大已告别“野蛮成长期”，逐渐提升品质和口碑。
截止8月底，上半年的网大作品中，爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》票房分账超过了4550万，优酷的《齐天大圣·万妖之城》分账也超过了4000万。
而截止2018年8月底，仅爱奇艺平台票房分账过千万级别的作品便达到了15部。其中，《牧野诡事之神仙眼》上线20天时便获得了1053.3万的分账收益。
显然，“千万+”的网大不仅数量逐渐变多，用时也越来越短。不少业内人士预测，2018年网大票房分账将会不断刷新“天花板”，或将突破5000万。
根据爱奇艺最新数据显示，截至8月，爱奇艺网络大电影TOP20的总票房分账已超过3.2亿，以半年成绩打破2017年全年成绩。根据骨朵数据预测，2018年网络大电影的票房分账总额将达到30亿。
可见，网络大电影行业的商业回报逐渐变高，2018年将会是网大分账获得回报的一年。
网大市场头部效应明显 视频平台“三足鼎立”
从2014年诞生至今，网大发展已有四年多时间，从最初的野蛮生长，到现在开始逐渐升级，网大已经形成了一定的头部格局。在今年的爱奇艺世界大会之网络电影论坛上，爱奇艺高级副总裁杨向华形容当下的网大行业，正处在“刚从幼儿园毕业，迈进小学”的阶段。
根据公开数据显示，2017年上半年网大数量达1166部，2018年上半年网大数量较少至651部。除了数量的下降，网大行业的头部效应也十分明显。
根据骨朵数据显示，2018年上半年TOP10网大的前台播放量达7.59亿，即数量仅占1.54%的TOP10网大，占据了高达22.62%的前台播放量。而前台播放量超过2000万的头部网大的前台播放量达16.88亿，即数量仅占6.45%的42部头部网大，占据了高达50.3%的前台播放量。
（图片来源于骨朵数据）
而从腾爱优三大视频平台来分析，三大平台之间的网大竞争也在不断加剧。
自优酷发布全新的网络院线分账模式之后，优酷网大数量增长迅猛：2017年上线197部，2018年仅上半年上线141部。其中，2017年的《镇魂法师》上线三个月时间，分账金额突破3000万；2018年的《齐天大圣·万妖之城》上线3个月时间，分账金额超过4000万。
爱奇艺是网大行业的先行者，其网大的分账成绩基本被业界当做网大行业的风向。其中，2014年，白举纲、于朦胧等人主演的《成人学院2》以63.4万的票房分账成为爱奇艺分账冠军；2015年的《山炮进城》、2016年的《山炮进城2》分别以987.55万、1829.4万获得票房分账冠军；2017年，《斗战胜佛》用2655.43万再次刷新票房分账记录。而2018年上半年，网大票房分账天花板便突破4000万。
《灵魂摆渡·黄泉》上线56个小时便突破了1000万票房分账，不到一个月时间便突破了3000万，刷新了2017年《斗战胜佛》以2650万票房分账创造的记录。截止8月底，《灵魂摆渡·黄泉》的票房分账达到了4557.02万，成为网络大电影行业最新最快的票房分账记录。
虽然腾讯视频一直未公布网大分账的数据信息，但其上线的《罪途》系列前台播放量可观：《罪途1之死亡列车》前台播放量达1.37亿，《罪途2之救赎代价》前台播放量达0.57亿。
显然，三大视频平台不断加大在网大市场的布局，网大市场的争夺战变得更加激烈。
分账模式或成主流商业模式 内容为王成网大发展趋势
一直以来，各视频平台采用“有效付费播放量”，即付费用户超过试看时长的一次或多次付费观看，作为分账模式的首要标准。这一标准的实行，导致了网大行业一度陷入“6分钟”怪圈，甚至影响了对于优质内容作品的判断。
为了完善和升级分账规则，为网大市场提供更加全面合理的分账模式，各大视频平台对此进行了不少尝试。
优酷事业群开放平台总经理梁洁认为：“点击只代表了用户观看的动机，而时长能有效呈现出用户长时间消费的价值。”由此，优酷在搭建的网大分账模式中引入了“会员观看/消费时长”这一新标准维度。优酷还推出了“院线+网络”双发行的合作模式，为合作方提供了更多的合作方式及利益空间。
9月25日，腾讯视频发布了网络电影最新分账规则，打破了既有规则，推出了“标准付费播放量”作为平台存量会员观看影片的收益衡量标准，并标明每部影片都享有会员拉新激励收益。
而为了降低投资风险、保障收益空间，腾讯视频在合作模式中推出了投资合作和成片合作两种。对于新的成片合作，腾讯视频还将合作方的最高分成比例提升到100%。
合作方分账总收益=（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）*分成比例
从大的行业视角来看，现在的分账模式尚处于起步阶段，并没有获得最广泛的行业认可，无法独立运行。
对此，一位投资人表示赞同，“目前的分账模式是一个将投资和版权有效融合的工具，但未来将会成为项目回收的合理工具”。
梁洁也较乐观，虽然短期内分账模式无法独立运行，但分账模式的最终走势一定是能够看到利润的，“未来将会被头部认可，真正拥有价值，甚至成为一个主流的商业模式”。
此外，今年4月10日，《人民日报》发布了一篇名为《网络大电影为何佳作欠奉》的文章，批评了网络大电影存在着“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文化水平较低”等问题，并明确表示：“如果不改变网络大电影追求短期内容变现的商业模式，很难提升其文化层次。”
这次网大被人民日报点名批评，包括视频平台大规模的下架问题作品，让整个网大行业感到岌岌可危。这说明网络大电影行业作为一个新兴的产业，已经在这个时代站稳了脚跟。
对此，制片人亦昆表示，网大仍然有着不错的市场前景，目前的分账模式更经济、公平，“给到精品内容更大的发挥空间，大大降低了创作团队的后顾之忧，应该更专注于内容创作本身，生产出更多精品内容”。
网络大电影行业的“马太效应”已成定局，随着分账模式以及网大行业的成熟发展，影响作品收益的只是内容本身。
虽然网大行业仍旧拥有可观的发展空间，但还需要回归内容本身，走过一段发展的“漫漫长路”，才能实现“升级换代”。
责任编辑：张晓宝
相关推荐
湖南有线与华数传媒、科大讯飞、爱奇艺、腾讯视频、凤凰卫视等签署合作协议再造极致流畅体验 爱奇艺发布播放器“奇观”
7月30日，爱奇艺全新播放器“奇观”正式发布并全站上线。“奇观”解决了困扰视频网站近10年的间隔卡顿、高CPU能耗等棘手问题，无缝支持各种带宽环境以及终端播放设备，为中国网民提供了最为极致流畅的视频播放体验。爱奇艺CTO汤兴表示，此次新播放器的发布，是爱奇艺对视频播放器从外观革命到后台技术革新双向挖掘进程中的一个重要里程碑，“奇观”将再次“创造”视频播放器。“版权抢购热度逐渐冷却，产品技术的创新将成为视频网站在未来两年内的核心竞争点，其中最关键的，是视频网站在与用户体验息息相关的播放流畅度，清晰度以及内容推荐等几个方面的眼光和投入。”汤兴说。DCCI发布的最新《中国网络视频蓝皮书》也印证了汤兴
电视盒子取代有线电视是一个伪命题！
北方广电与海尔、TCL、爱奇艺、电视淘宝、建行辽宁分行达成战略合作