调查显示仍有超过1亿的尚未开发的新兴电视观众
2018-09-27 18:36:17
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DVBCN 作者：张晓宝 热度:
【众视媒体消息】对于电视行业而言，在如今的形势下，继续寻找新的盈利增长点显得尤为重要，最新研究已经确定了一个未开发的并且用户使用度可能会非常频繁的电视观众增长点，有1.125亿消费者观看国际电视频道，这些频道不属于广告商通常通过广告活动定位的最高收入部分。
国际电视研究集团（inTV）和GlobalWebIndex的研究比较了这些会频繁观看电视的观众，即16-64岁的互联网用户，他们喜爱观看多个国际电视频道，如BBC新闻，彭博电视，CNBC，CNN，Euronews，Eurosport，法国24频道，国家地理频道，Sky News和TV5Monde频道，每周至少会观看两次。该项研究从国际电视频道与非观众在各种数据点上都进行了探索，探索从观众的自我认知和生活方式到设备所有权以及广告接受度的各方面都有涉及。
据调查发现，这些跨国界广播的国际频道长期以来一直被高端品牌认可为接触富裕购物者和商业领袖的有力途径。然而，该研究还发现，这些会频繁观看国际电视频道的观众特征和态度并不依赖于收入。
这表明观看国际电视的愿望是由一种心态而非收入水平驱动的。实际上，该研究发现，这些观众表现出类似这样的行为，不论其收入如何，与非观众的看法差异很大。
其中一个关键的突出因素是广告接受度与观看频率相关，而非消费者的富裕程度。无论收入如何，这些观众购买他们看到广告的产品的可能性是非观众的两倍。
所有这些忠实观众都比非观众更有可能看重高端品牌，有60％的富裕观众和45％的顶级收入部门倾向于购买高端版产品。这些观众和最富裕群体之外的前10％的收入群体更有可能具有品牌意识，并且更有可能拥有最新技术的产品设备，如智能电视和智能手表。
“这项研究令人大开眼界，”inTV集团主席兼Euronews研究主管Sonia Marguin说，“虽然国际电视频道将始终是高档品牌富裕消费者的宝贵来源，但我们现在可以看到其他高端品牌在寻找高度活跃消费者中表现出的巨大潜力，他们将国际电视频道视为了突破顶级奢侈品牌堡垒的攻坚地。”
责任编辑：张晓宝
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