取代YouTube、瓜分700亿电视广告，Facebook欲成为下一个视频广告巨头
2018-09-29 10:39:58
来源： 微信公众号 Morketing Morketing 热度:
本周三，Facebook宣布为满足广告主对视频广告的新需求，决定将Facebook Stories广告向全球广告主开放，同时推出两个新的视频广告投放选项：In-Stream Reserve和ThruPlay。
Stories广告向全球广告主开放
Facebook本周三在纽约发布会上宣布，Stories日活用户已经达到3亿，现在全球的广告主都可以在Stories平台投放广告。
2017年1月份，Facebook开始允许广告主在Instagram Storie平台投放广告。在本月初，Facebook提示Marketing Partner Network里的合作伙伴，即将推出新的广告类型，邀请这些合作伙伴将Stories广告设置为默认广告选项。
Stories Ads为广告主提供了新的广告位，和Instagram Storie广告相同，Facebook Stories广告支持广告定向和效果衡量功能，Messenger在不久之后也会推出Stories广告。
Facebook也将Stories广告当作新的盈利点，在今年五月份，Facebook Stories日活用户达到1.5亿，并开始在美国、墨西哥、巴西等地区部分广告主测试广告，Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批测试广告功能的品牌。
Norwegian Airlines全球营销负责人表示，通过Facebook Stories，他们有机会把广告投放给更多、更多元化的用户，Stories以愉快有趣的形式允许品牌通过讲故事的形式推广产品，这有利于同消费者建立更多的联系，Stories广告效果好，而且受众广，通过移动设备可以直接定位用户。
两大新视频广告投放模式
在发布会上，Facebook还推出了两大新视频广告投放模式，第一种叫做In-Stream Reserve，广告主可以将广告投放在最受用户欢迎的出版商和创作者视频中。通过In-Stream Reserve，广告主可以使用尼尔森定向等级分数（Nielsen's Target Rating Points）确保广告只出现在优质视频中。
Facebook媒介变现产品负责人Kate Orseth表示，为了与Watch推广全球同步，Facebook已经扩大了in-stream视频广告范围，In-Stream Reserve是优质在线视频和电视买方的首选，特别适用于那些想定位年轻消费者、难以触达人群和电视观众的广告主。
In-Stream Reserve帮助广告主购买特定类型节目的广告位，允许品牌选择特定类别内容包，如体育、时尚、美容、娱乐。目前部分广告主可使用In-Stream Reserve定位美国用户。In-Stream Reserve Categories可以帮助美妆品牌只在化妆教程或美妆系列内容做广告。
此外，Facebook帮助广告主在Facebook Watch上特定原创节目，如Red Table Talk、Returning the Favor上测试广告，广告主甚至可以成为部分节目的独家广告商。
Kate Orseth还提到，每个In-Stream Reserved视频在插入广告之前都会由人工审核，类似通过Google Preferred投放YouTube广告——广告主通过Google Preferred可以在YouTube平台最受欢迎的5%视频中插播广告。
阳狮媒体已经测试了In-Stream Reserved 购买模式，发言人认为Facebook新的广告购买方式很受欢迎，另一位发言人透露，Omnicom Media Group已经参与到购买Facebook视频。
Facebook推出的第二种视频广告选项叫做ThruPlay。Facebook表示，ThruPlay允许广告主只为观看15秒或完整观看的广告付费。值得注意的是，ThruPlay适用于Facebook、Instagram、Audience Network，包含in-stream、Stories和信息流。
ThruPlay视频广告模型同YouTube可跳过广告类似。ThruPlay视频广告在滚动条中，如果用户不想看的话就可以直接跳过，这对广告主来讲很划算。
Buick是测试ThruPlay的广告主之一。Buick CRM 负责人Mallory Woodrow表示，ThruPlay视频选项可以帮助品牌实现“高效率、规模化并提升完成率。”
Facebook为推广视频广告做了充足准备
Facebook为推广视频广告，在近些年来做了充分的准备。
2016年，Facebook为了抓住年轻人市场，效仿Snapchat推出Instagram Stories功能，2017年又将该功能拓展到Facebook、Messenger平台。Facebook也希望Stories广告能成为新的营收增长点。
Facebook推出Stories功能后，很快所向披靡，昔日的竞争对手Snapchat已经无法与之媲美。
分析师表示，此举对Snapchat影响深远，eMarketer本月将Snapchat营收预期下调了36%，数字广告净营收达到6.621亿美元，而在3月份Snapchat广告营收则为10.3亿美元。eMarketer数据还显示，Snapchat全球用户在第二季度下降了200万，季度活跃用户达到1.88亿美元。
自今年五月份以来，Facebook Stories日活用户达到1.5亿，并开始在美国、墨西哥、巴西部分广告主测试广告，Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批测试广告功能的品牌。
而现在，Facebook Stories日活用户达到3亿，变现速度也随之加快，全世界的广告主能像信息流和Instagram Stories ads一样，在 Facebook Stories里添加广告。
Facebook ANZ常务董事Will Easton表示，2018年Stories用户数量猛增，人们越来越喜欢制作自己的Stories，它可以给用户提供沉浸式的体验，也能够快速传递广告主的信息。
Facebook-下一个视频广告巨头
Facebook平台视频广告主要集中在信息流视频、Stories和Facebook Watch中。并且视频广告效果良好，Facebook曾透露，平台超过70%的插播广告都能完整播放，这部分广告大多数包含音频。
Facebook近年来不断强调视频的重要性，在本周三的博客中，Facebook响应广告主对视频广告展示位置的需求，宣布推出更多的视频广告选项，同时这些新的选项借鉴了YouTube视频广告模型、并使用了电视行业广告销售技术，Facebook的意图一览无余，击败Snapchat对Facebook而言只是视频广告的开端，Facebook的下一个目标是瓜分全世界最大的视频广告平台YouTube和700亿美元电视广告市场份额。
责任编辑：安旭环
