五大卫视齐发声 联动合作已成重要战略部署
2018-10-15 10:31:05
来源： 主编温静 作者：王涵 热度:
2017年，国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，旨在促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展。
在此背景下，由中国国际贸易促进委员会指导，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同支持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司，策划并出品了大型电影纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。
台长合影
不难发现，五家电视台共同筹备和播出同一档节目的形式还是首次出现在大众视野。该项目到底具有怎样的文化魅力和内涵使得“老字号”与“故宫文创”两大IP联袂，并被五家电视台选为联动的首次出发?联动战略如何实施?对二三线卫视突破窘境是否指明了方向?《传媒内参》对话五家电视台台长及卫视总监后，在《传奇老字号》系列项目的台前幕后找到了答案。
两大IP携手，“依老塑新”照应历史和现实
提到中国，很多人想到的都是红墙黄瓦的故宫，而提到故宫，就不得不说说从故宫走出去的老字号。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的御用圣品“定坤丹”、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府......
故宫博物院单院长曾抒怀感言：“故宫悠久的历史、故宫博物院186万件藏品和传承下来的传统技艺都离不开老字号们对紫禁城、对故宫、对故宫博物院600年的支持。”
在故宫600年的历史中，许许多多的老字号不仅为故宫文化增添上浓墨重彩的一笔，也因与紫禁城结缘而声名鹊起。
中华老字号故宫宝蕴楼聚首
此次，五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式就在故宫里最年轻且唯一一座西式建筑的宝蕴楼拉开帷幕，象征着两大IP共同创新、共同塑造老字号的新形象。从一定意义上说，故宫文创就像一把“金钥匙”，为《传奇老字号》这个项目赋予更多含义与能量。
而回到我们当下的生活也不难发现，老字号也深深地融入在我们的衣食住行中。它不仅仅只是一个历史久远的招牌，其背后蕴含的深厚内涵以及传统文化都值得我们时时刻刻拿来品读。
《传奇老字号》就以“依老塑新”为策划核心，开创性地推出电影化记录，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，用影像视觉吸引人群，以故事为载体，展示老字号的前世今生。
古人云：以铜为鉴，可正衣寇;以古为鉴，可知兴替;以人为鉴，可明得失。纪录片对于我们回顾历史、记录当下、展望未来具有重要意义。
中华老字号不仅是“活文物”，它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。归根结底，老字号也是一个国家的文化所载、商魂所系、商道所在，在新时代也是融会贯通的。
山西广播电视台党委书记、台长、总编辑刘英魁
对此，山西广播电视台党委书记、台长、总编辑刘英魁坦言：“不管市场经济怎样发展、形势如何变化，我们要坚守作为主流媒体的责任。选择《传奇老字号》这个项目既符合时代主题、对当下观众进行主流价值观传播，又与山西等五家电视台秉承的理念相契合，自觉承担‘兴文化’的任务，使得我们有了这次的策划。”
并且，他还感慨道：老字号的基因承载着我国优秀传统文化，在新时期的当下更应该继承性创新、创造性转化，历史与现实相结合从而更好地输出正能量精神内核给当下的社会大众。
秉承“小正大”理念“五星纵横”联合
优良的项目从来不缺乏支持者，由山西广播电视台牵头发起的《传奇老字号》系列项目从设计之初就得到了国家广电总局、中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。
山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑
湖北广播电视台、河北广播电视台、吉林电视台、云南广播电视台更是在第一时间做出积极响应。山西广播电视台卫星频道总监陶亿笑谈到《传奇老字号》系列项目从招商到推进项目实施只用了四个多月的时间，并且其他四家电视台卫星频道总监也称此项目的合作是“一拍即合”。
五位总监合影
五大电视台作为主流媒体，秉承“小成本、大情怀、正能量”的理念，多年来致力于弘扬和传承中华优秀传统文化。比如山西广播电视台的《歌从黄河来》《走进大戏台》、湖北广播电视台的《戏码头》《童声朗朗》、河北广播电视台的《中华好诗词》《中华好家风》、吉林电视台的《好好学习》《文化下午茶》、云南广播电视台的《中国灯谜大会》等等一批文化类节目。
而对于《传奇老字号》这个项目而言，传承是最好的保护，保护就是最好的传承。继做到对传统文化的传承责任后，接下来如何让老字号焕发活力，从而传播发扬到当下愈加年轻态的观众中又成了项目策划的重中之重。
由此，该项目实行了“纵横联合”新打法：在横向上创新性地拉开了五星共聚的区域媒体联动新局，共同打造、投资和运营;在纵向上，通过线上节目垂直到线下运营，形成产业链结构，包括“老字号+文创”“老字号+文旅”“老字号+电商”，极具互联网意识。
故宫文创给老字号掌门人授联盟令牌
“我们一直在讨论，怎样让文化节目更时尚、更现代、更容易让年轻人接受，不然何谈继承与发扬?《传奇老字号》从故事讲述、表现手法以及碎片化视频的副产品等方面让年轻观众尽快接受，偏向轻松、感人的情感表达更贴近人们生活。”山西广播电视台党委书记、台长、总编辑刘英魁总结道。
不仅如此，刘英魁还坦言在此项目的制作过程中倾听众多年轻受众的声音，形成互联网新思维，在内容和传播上创新，“一档经典永流传的节目肯定有明确定位，我们想让这档节目更年轻一些。”
战略联动为二三线卫视破局提供有益出路
此次的“五星联动”项目工程不仅在内容上创新，还整合融通了一套让老字号“活态新生”的融媒体推广模式，所以在策划之初就吸引一大批老字号品牌的加盟与关注，山西汾酒、玉林制药等等老字号品牌企业的主动发起与积极响应，也让传统文化“新活”起来的老字号创新联盟顺利架构。
揭牌仪式
这种内容、商业与媒体相辅相成的战略联合也让我们意识到，此项目不仅仅让老字号受到关注、走到观众眼前，同时还为五家电视台的战略发展之道指明方向。
现如今，二三线卫视如何破局也是老生常谈的议题。以今年前三季度为例，湖南、东方、浙江、北京、江苏五大卫视每日的收视总和占到了全部卫视的70%左右，二三线卫视愈加受到挤压。
而收视下降就意味着营收下降，营收下降意味着购买及自制节目的能力下降，能力下降又意味着收视下降，以此来看，二三线卫视似乎陷入了一个“死循环”。
突破窘境，已成为二三线卫视在发展道路上必将去除的沉疴，而此次的“五星联动”正是一次有益尝试。
对此，五家电视台台长都有着同样的共识，那就是“不只抱团取暖，更要合作共赢”。各家电视台不仅积极挖掘当地的优秀文化以及素材，还在项目上发挥着各自的优势。
比如山西广播电视台的牵头策划与积极呼吁，使得本地就已有五家老字号参与其中，并且有着“中国酒魂”的山西杏花村汾酒扛起了“老字号，新活力”的大旗;云南广播电视台依托得天独厚的地理位置，有着全球节目发行的众多经验，还在周边覆盖了老挝、柬埔寨、泰国等地，将中国文化传播到全球各地，在此项目上也会进行更深更广地“走出去”战略……
以上，都直接说明了在找到各台的契合点之后进行多维度合作，在文化价值和商业价值上，将不仅仅是一加一等于二这样简单，而是呈现一个线性增长趋势。
对于此战略合作是否成为平台以后的主要发展方向，山西广播电视台党委书记、台长、总编辑刘英魁说到：“我们在不同时段播出同一节目，观众叠加后传播效应也会加大，不仅能体现节目的宣传宗旨，还能从成本上缓解各平台压力。将来各个卫视会有更多积极合作的尝试。”
湖北广播电视台总编辑向培凤也表示各家电视台的共同点和结合点越来越多，现在是关于老字号，以后还会有非遗文化、戏曲文化等等。
总的来说，《传奇老字号》这个项目开创了聚焦中华优秀传统文化传播和中国品牌创新发展的联合制作、运营、播出新模式，五星矩阵也为中国品牌海内外传播搭建起一个更为广阔的发力平台，值得借鉴与发扬。
责任编辑：张晓宝
