国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》提到，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。
一直以来，体育赛事版权都是是体育产业的核心资源，由于顶级体育赛事版权的稀缺性，一定程度上促使国内体育赛事版权费用水涨船高，体育版权也成为了新风口。包括咪咕、优酷、腾讯在内的多家公司纷纷入场。据新京报此前报道，优酷世界杯版权费用高达16亿，咪咕的世界杯版权也要10亿元。
虽然中国移动在三大运营商中占据主导优势，但在提速降费的大背景下，运营商仍面对一定压力。今年的政府工作报告指出，年内取消流量“漫游费”，移动网络流量资费至少要降低30%。
今年4月，中国移动4G用户较3月份流失247万户。据官网披露，2017年中国移动平均每月净增4G用户约319.18万。有观点认为，造成移动单月4G用户下滑的“罪魁祸首”是联通推出的腾讯大王卡。联通混改引入了多家互联网巨头，这给联通的业务模式带来了更多可能。
咪咕进军体育赛事直播有利于中国移动打造差异性，一定程度上可以带动流量套餐的销售。此前咪咕公司凭借世界杯期间的表现和之后的一系列布局，已经完成了对足球版权的构建。咪咕公司总经理刘昕称，体育版图布局是咪咕运营发展中的重要方向之一。未来，咪咕或将进一步布局篮球赛事及更多知名细分体育赛事内容。
与坐拥微信、QQ两大社交流量入口的腾讯相比，阿里巴巴对流量更加渴望，优酷体育切入体育赛事直播或许是一剂药方。QuestMobile数据显示，截至2018年6月阿里系独立APP使用时长占比为6.4%，远远落后于腾讯系的47.7%，也排在今日头条系、百度系之后。
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